Chapitre 13 Mercatique

SOMMAIRE SOMMAIRE 3 INTRODUCTION 5 Chapitre I : Enjeux et stratégies de la communication internationale : 7 Section 1 :Les enjeux stratégiques de la communication internationale : 7 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise : 7 2) La communication internationale : 10 Section 2 : Les stratégies de la communication internationale : 14 1) La standardisation : 14 2) L’adaptation : 17 3) La standardisation adaptée : 20 Section 3 : Les critères de choix des

…………………………………………………………………………………. 6 Partie I : La banque populaire et son secteur d’activité …………………………………….…7 Chapitre I : Présentation du système bancaire marocain …………………………………...... 8 I. II. III. L’organigramme du système bancaire marocain ……………………………….…8 L’organisation actuelle du système bancaire marocain …………………………...9 La structure du système bancaire marocain …………………………………...…10 Chapitre II : Présentation de la Banque Populaire…………………………………………....15 I. II. III. L’histoire du groupe Crédit Populaire

voyages. D’où le thème de mon mémoire : « Les stratégies marketing au sein de l’agence de voyages » Qui se portera sur quatre chapitres : Généralité sur le secteur touristique ; Théories et concepts de base du marketing touristique ; Le plan marketing et exemple de plan marketing d’une agence de voyage; Etude de cas de l’agence de voyages « NEW SPACE TRAVEL AGENCY» ; Chapitre I : Généralités sur le secteur touristique L`époque de la renaissance fut l’époque des grands voyages et des grandes découvertes

et l’Optimale illimité. Ces 4 offres répondent néanmoins parfaitement aux besoins des consommateurs de la téléphonie fixe. Dans le même temps, les offres et options Internet et mobile se multiplient. Pour la période commerciale du 19 novembre 2009 au 13 janvier 2010, on compte 9 offres internet et plus d’une vingtaine d’options. Au niveau du mobile, on compte plus d’une quarantaine d’offres. Néanmoins, depuis juin 2010, on assiste à une mini révolution sur le secteur de l’Internet. Face aux gains de

changement (Chapitre I). Ce chapitre a pour but de comprendre qu’est ce que la conduite de changement, quel est son intérêt et quels sont les facteurs clés de réussite. Le changement conduit également à des comportements de résistances plus ou moins actifs remettant en cause tout l’effort de transformation entrepris. Finalement, une des réponses aux nouvelles exigences réside dans un ensemble de réflexions, outils et pratiques qu’est la conduite du changement. Il s’agira dans ce premier chapitre de préciser

les supports grands médias publicitaires (presse, télévision, cinéma, radio, affichage) et les supports hors médias (promotion des ventes, marketing direct, organisation d'événements, parrainage, Internet). Nous allons aborder dans ce troisième chapitre les méthodes et les types de la communication internationale à travers de deux sections : la première consacrée pour l'analyse de la communication internationale par les médias, la deuxième pour l'hors médias I. -La communication internationale

au point cette quatrième édition totalement refondue de notre livre, nous avons été aidés par des amis du milieu industiel que nous tenons à remercier vivement, plus particulièrement Jean-Robert COMPÉRAT d’Alcatel AVTF nous a permis d’illustrer le chapitre sur les données techniques. Nous n’oublions pas les collègues du département OGP de l’IUT d’Annecy qui, par leurs compétences, nous permettent des échanges fructueux dans un climat convivial. Enfin nous remercions chaleureusement Pierre-Marie G ALLOIS

financement d’une nouvelle TPE Introduction de la Première Partie Chapitre 1. Les TPE, de quoi parlons-nous ? Introduction du chapitre 1 1.1.Vers une recherche sur les TPE 1.2.La nécessité de dépasser les définitions quantitatives de la TPE 1.3.Une approche qualitative de la TPE Conclusion du chapitre 1 Chapitre 2. L’appartenance du projet de création de TPE au champ de l’entrepreneuriat 38 41 42 42 50 57 104 109 Introduction du chapitre 2 2.1.La population au cœur de notre réflexion 2.2.Porteurs

Eliane KARSAKLIAN Le marketing international Stratégie globale, campagne locale © Groupe Eyrolles, 2007 ISBN 10 : 2-7081-3775-1 ISBN 13 : 978-2-7081-3775-2 CHAPITRE Comment analyser et appréhender le contexte culturel ? 2 Quel meilleur exemple que l’alimentation et la cuisine des peuples en préambule à ce chapitre consacré au contexte culturel ? Dans tous les pays et dans tous les marchés, les consommateurs sont passionnés par la nourriture. Interrogez un consommateur sur les

au point cette quatrième édition totalement refondue de notre livre, nous avons été aidés par des amis du milieu industiel que nous tenons à remercier vivement, plus particulièrement Jean-Robert COMPÉRAT d’Alcatel AVTF nous a permis d’illustrer le chapitre sur les données techniques. Nous n’oublions pas les collègues du département OGP de l’IUT d’Annecy qui, par leurs compétences, nous permettent des échanges fructueux dans un climat convivial. Enfin nous remercions chaleureusement Pierre-Marie G ALLOIS