Chupa Chups Export

Depuis l’implantation du groupe Haribo en France, l’activité s’est développée favorablement. Le chiffre d’affaires de 2005 était de 127 millions d’euros, l’effectif total de 880 salariés. Son évolution est constante dans le temps. Le service Export connaît une augmentation constante. Il fournit aujourd’hui les pays méditerranéens tels que l’Italie, l’Algérie, le Liban, le Maroc… C. Marketing Dès 1930, l’entreprise renforce son image auprès des enfants grâce à son slogan « Haribo

s’installe au Danemark, en 1967 en France par exemple, et en 2001 en Pologne et en Turquie, avec de nombreux projets en Europe de l’Est et sur le continent Américain. De plus, les exportations connaissent une progression constante. Aujourd’hui, le groupe exporte dans 83 pays du monde. Ses multiples acquisitions et fusions pour contrôler le marché vont alimenter la croissance de la « machine » Haribo (acquisition à 70% de la marque britannique DUNHILL, rachat de Baren Schmidt …). De plus, le groupe

| |9,4 % | |- 1,1 pt | | | |dont Chupa Chups | |3,4 % | |- 0,6 pt | |

De plus, leur qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment leur principal concurrent sur le marché. Parmi les concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent les concurrencer en termes de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. Modalités de développement Le groupe réalise actuellement un chiffre d’affaires estimé

est le fameux Ours d’Or, créé en 1922. Le groupe s’est implanté pour la première fois hors de l’Allemagne en 1937 au Danemark, puis dans une quinzaine de pays européens grâce au rachat d’usines et à l’ouverture de filiales commerciales. Le groupe exporte désormais ses produits dans 110 pays à travers le monde. Les produits Haribo sont commercialisés en sachets, boites, rouleaux ou en vrac dans les supers et hypermarchés, les boulangeries, les maisons de la presse, les stations-services, etc… et ses

France. - 2007 : Tic-Tac lance ses nouveaux gouts fruités « cerise acerola », « fruit de la passion », et « pamplemousse rose » - Mars 2007 : Leaf France lance les confiseries allégées marque Gomea, menthe, réglisse et fruits rouges - Mai 2007 : Chupa Chups innove avec « Relax », mini sucette de 6 grammes. - 1er semestre 2007 : Cadbury appuie sa gamme sphère Hollywood, par une campagne publicitaire. Appartient au groupe Cadbury Schweppes 9,9 milliards € C.A en 2005 50 000 collaborateurs dans le

LE MODÈLE EPRG Géocentrisme Régiocentrisme Polycentrisme Ethnocentrisme 85 Université de Rouen MASTER 1 LEA 3 GRANDS STADES D’INTERNATIONALISATION Stade Stade d’internationalisation initiale Entreprise internationale Service export Stade de développement local Stade de mondialisation Type d’entreprise Structure Entreprise multinationale Direction internationale par zones géographiques polycentrique Entreprise mondiale Structure matricielle Orientation ethnocentrique

billion-The demand for natural candies increase-The market is very responsive to communication- No direct competitor in this new market | -Weak consumption in France-Important competition (small organization/Kraft food/Cadbury/Kerry ingredients/Ferrero/ Chupa-Chups/Cemoi/Lutti…)-Copy of product by competitors-Innovation & communication are essential-Social changes: Rising obesity and consumers obsession with calories counting. Nutrition and healthier lifestyles -The loyalty of children are weak-Light drop

A - Le packaging, sujet des artistes Arman - Défi à Newton (2004) (44X30X12cm) 34 Le Packaging : entre Ar t et Communication A - Le packaging, sujet des artistes Arman - Tubes de peinture Arman - Tubes de peinture Arman - Chupa Chups Le Packaging : entre Ar t et Communication 35 A - Le packaging, sujet des artistes A - Le packaging, sujet des artistes Et aujourd’hui encore, plus que jamais ! César Minicompression de capsules (1986) M ême si le packaging

and International Trade (Canadá) - Julio Moreno, consejero delegado, Comercializadora de Productos Andaluces - Javier Noya, investigador, Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos - Miguel Otero, director de Comunicación Chupa-Chups. Secretario del Foro de Marcas Renombradas Españolas - Thomas Otto Gerlach, director general, Future Brand - Raúl Peralba, presidente, Positioning Systems - Manuel Pizarro, presidente, Endesa - José Pont, consejero, Borges - José Manuel Reyero,