Cible Communication Milka

I. Le public est l’enjeu du développement du brand content 1.1. Le brand content offre des contenus exclusifs. 1.2. Le public ne subis plus la communication, il en est acteur. 1.3. Le public acquiert alors une culture de la marque. II. Les bénéfices du développement du brand content par et pour les organisations. 2.1. Une communication complémentaire pour les annonceurs. 2.2. Des partenaires qui se réjouissent de « l’effet brand content ». Bibliographie et Webographie :  Benjamin

l’imitation * But : tromper le consommateur * Mondial : 76 millions d’ € * France : 760 000 € La marque et le fabricant Les fonctions de la marque pour le fabricant : * Appropriation et différenciation * Authentification * Communication La marque et le distributeur * Impact de la distribution sur les marques et leurs stratégies * Les distributeurs n’aiment pas les grandes marques incontournables * Les distributeurs sont devenus des entreprises à part entière *

Contexte : forte concurrence exigent, informel (qui s’informe et compare) et infidèle ; relations complexes dans la chaîne de valeur. De la transaction à la relation “La valeur du lien avant le bien” Individualiser et personnaliser l’offre et la communication (ex: mailing: mail avec notre nom et prénom) Utiliser la marque pour créer et renforcer l’attachement et l’engagement Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs, etc… Optique marketing sociétal: Demande d’ethnique

signes tridimensionnels (en 3 D : forme) Certaines formes doivent rester à la disposition de tous, c’est-à-dire, les bouteilles de lait. 3. Les nuances de couleurs En est exclu la protection de couleur primaire. Exemple : le lila de milka iii. Les signes sonores Peut être déposé à titre de marque un signe sonore dès l’instant où il peut être transcrit sur une portée musicale (= partition). Exemple : DIM, SNCF En France, à l’INPI, seul un signe sonore sur une portée

concurrentiel, plusieurs grands groupes sont présents sur le marché tel que kraft Foods, Nestlé, General Mils, United Biscuits, Intersnack. Kraft Foods reste le leader mondial sur le marché des biscuits avec ses nombreuses marques tel que LU, Cadbury, Milka… Son concurrent principal est le groupe allemand Intersnack. Dans le graphique ci dessous, nous pouvons voir que pour faire face à la concurrence, les grands distributeurs alimentaires dépensent plus d’argent pour la publicité que pour la recherche

principaux concurrents présents sur le marché sont les suivants : • Nestlé France (groupe Neslé, Suisse). 
Marques : Nestlé, Crunch, Menier, Quality Street, Lion, Kit-Kat, Nuts • Kaft Foods France (goupe américain-suisse). 
marques : Suchard, Milka, Côte d’or,... • Barry Callebaut France (groupe suisse) • Lindt et Sprüngli (groupe suisse). 
Marques : Lindt, Lindor • Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques : Mon Chéri, Kinder, Tic Tac, Nutella

familial. Il y a un côté ludique pour les plus jeunes, qui peuvent reproduire le geste de leurs parents », précise Martine Loyer, directrice marketing du groupe Sara Lee. Le côté transgénérationnel et universel du concept se déploie jusque dans la communication à la télévision et à la radio. Senseo a également, en toute vraisemblance, adopté cette stratégie par opportunisme. Et elle n'est pas un cas isolé. D'autres ont pris la même résolution et misé sur la diversification. Le pionnier Tassimo, né au

Les produits changent d’une saison à l'autre mais certains produits dit classiques ne changent jamais d’endroit. Tandis que d’autres produits ont un changement de place radical à certains moments de l’année comme par exemple les produits "FERRERO", "MILKA", "GALLER"… qui sont mis en valeur pour les grandes fêtes. Les emballages Dans le cadre de la démarche du développement durable, Carrefour a souhaité développer un emballage 100 % compostable. Celui-ci est actuellement utilisé pour

réaliser un diagnostic de la situation, tout en appuyant notre étude sur un produit phare de la marque, la pâte à tartiner Ovo Crunchy. Ce travail préalable permettra de dégager les orientations et objectifs marketing, une nouvelle cible et une nouvelle stratégie de communication pour la pâte à tartiner Ovo Crunchy. Malgré l'hégémonie d'un acteur, Nutella, la marque Ovomaltine entend bien s'arroger des parts de marché, notamment avec sa pâte à tartiner Ovo Crunchy. Si Ovomaltine n'est pas seul sur le

Média-planneur _ Julie Sarry …………………………….. 17 Annexe ……………………………………………………… 18 à 20 I. La demande A. LES MEDIAS : Il existe de nos jours différentes formes de médias et des supports de toutes sortes. La télévision : C’est un moyen de communication de masse très puissant, la télévision permet de couvrir en une seule diffusion plusieurs millions, dizaines de millions de téléspectateurs (plus de 97% des foyers sont équipés au moins d’un poste). En général, les supports de la télévision