Cible Ikea

créer un univers qui leur ressemble . Les grandes enseignent redéployent leurs metres carrés en Fnac juniors, Ikéa des petits ou encore Apache . Stratégie : rassurer les parents par l’approche éducative , et séduire les enfants avec une ambiance « récré » ou l’on essaie les produits avant d’acheter . Des études très ciblées … et une vraie maltraitance audiovisuelle! Les 4-11 ans sont une cible de choix pour les marques et les publicitaires . Des cabinets spécialisés les passent au crible pour mettre

l’importance, la structure et l’évolution des ventes de ce produit. « Marché de référence » : Peut être le marché global de la catégorie à laquelle appartient le produit ou bien le marché du besoin que le produit permet de satisfaire. « Marché-cible » : Le nombre et la nature des clients que l’on veut toucher. * Le marketing est une philosophie. * Elle fait du client et de la satisfaction de ses besoins, le point central de l’activité de l’organisation. * Le marketing est plus large

Armelle NJILA Loïc LEBORGNE Thomas DURIEUX Haute école «Groupe ICHEC • ISC Saint-Louis • ISFSC» Catégorie sociale Rue de la Poste 111 • 1030 Bruxelles • Table des matières 1. Présentation du projet de l'ASBL Sacs à dos 2. Public cible 3. Objectifs du service 4. Enjeux et méthodologie 5. Fonctionnement de l'association 6. Horaire de travail 7. Congés annuels 8. Budget 9. Partenaires sociaux 10. Conclusion 1) Présentation du projet de l'ASBL Sacs

service dont les caractéristiques sont jugées supérieures à ceux des concurrents - Epuration de l'offre par suppression de prestations non valorisées par la cible : proposer pour un prix réduit une offre dont la valeur est perçue comme inférieure à celle des concurrents (ex : Lidl ; Easyjet) - Focalisation : Adaptation de l'offre à une cible de clientèle particulière refuser la confrontation directe en se concentrant sur une niche de marché. hybride ou rupture stratégique : Proposer - Stratégie

L’innovation a besoin du marketing « études » pour valider le nouveau concept issu de la recherche fondamentale qui s’applique à un produit ou un service. Il faut donc mesurer par anticipation le degré d’acceptabilité du nouveau concept et affiner le cœur de cible. Il faut donc répondre à la question : « A qui en priorité est destiné ce nouveau produit ? quel est le profil de mon client idéal ? Cette première phase études permet d’affiner la stratégie marketing et d’en confirmer les projections commerciales

coordonnes de l’école et les prochaines dates d’événements comme les journées « portes ouvertes ». L’ISEG group a un site internet et chaque école a un blog. ( se reporter a l’annexe 1 ) 7 Le marketing stratégique : Cible : Quel genre d’étudiants l’ISEG Groupe Campus de Nantes cible t’il ? Les élèves « recrutés » par l’ISEG sont issus de toutes les filières confondues (L, ES, S, STG marketing, STG business…). C’est une école post bac. Elle cherche à toucher une sélection d’étudiants à potentiel élevé

l’offre (atteindre son groupe cible) * une réponse à un besoin précis * l’exploitation de nos 5 sens (vue, odorat, toucher, goût, ouïe) * une offre alléchante et une valeur ajoutée * une relation de confiance entre l’annonceur et le consommateur * une image de marque forte qui représente nos valeurs et notre idéologie (écologie, transparence, équitable…) La pub d’aujourd’hui ne doit pas être intrusive, on ne veut surtout pas déranger notre cible on veut lui rendre service. Le

media de valeur et d’avenir 1. Un média en forte croissance Une Audience croissante. L’audience est pour ainsi dire la « matière première » d’un média. C’est le volume de son audience qui permet au média de fournir des contacts utiles sur cible aux annonceurs. Nombre d’internautes décembre 2008 vs 2007 [pic] Source : Médiamétrie Netrating vague Nov-Déc 08 [pic] Source : Médiamétrie Netrating vague Nov-Déc 08 Ce document montre la croissance de l’audience d’Internet. Cette

Bilan des réussites et échecs de l’entreprise C. Les problèmes en suspens et nos recommandations CONCLUSION p.57 BIBLIOGRAPHIE p.58 ANNEXES p.59 INTRODUCTION : Devancé par Conforama, talonné par Ikéa, But se cherche … But était une enseigne vieillissante mais son rachat par Kingfisher a accéléré sa modernisation : - Un vaste repositionnement de son offre - La communication évolue avec l’arrêt du Juste prix et de nouveaux projets sponsoring

pays. Marketing global : Le marketing stratégique et le marketing mix sont standardisés pour avoir idéalement les mêmes produits, prix, distribution et communication dans les différents marchés. Même approche dans tous les marchés. Exemple : Ikea = Ikea fait de la globalisation à l’extrême ! Ils vont aussi globaliser le produit, même si certains pays ont besoin d’adaptations, ces dernières seront vraiment minimes. Tous les produits possèdent le même nom suédois (cela est positif pour la logistique