Cible Ikea

I- Les homosexuels, une cible originale A) Lʼexistence dʼune communauté homosexuelle Historique du militantisme homosexuelle: Le terme homosexuel crée en 1868 par lʼactiviste hongrois KARL MARIA KERTENY. Le militantisme homosexuel prend son essor à la in des années 1960 en même temps que le mouvement de libération des femmes et le mouvement Black Power. Il bénéficie alors du discours révolutionnaire qui caractérise alors la jeunesse contestataire. En juin 1969, les émeutes de STONEWALL, bar du même

ritualisée » : lien avec une culture, une corporation Heineken «culture de la bière » • « le monde d’origine naturelle » : lien avec l’esprit nature « produits bio » • « le monde d’origine technique et technologique » : lien avec un savoir faire « Ikea » Les consommateurs sont à la recherche d’authenticité, de « vraie vie », cela se traduit par des expériences quotidiennes dans la redécouverte du local et de l’imaginaire (terroir, tradition, légendes, tribus). Les marchés reprennent de l’ampleur

bomb » dès lors que sa perruque tombe malencontreusement, alors qu’il boit Senseo. L’humour du spot, sa fraîcheur, sa jeunesse, son renvoi à une population de jeunes actifs qui aiment la vie sont ici réunis. Ce spot reflète l’identité sociale de la cible, elle aussi source d’expérience. Le slogan de fin vient aussi mentionner le goût : « Tout se joue sur son goût». (http:// www.youtube.com/watch?v=UChSdS9R1h4) Puis, dans son spot pour la gamme « Fruits Défendus », Senseo mise là encore sur une expérience

cette étude de marché mettre en application les théories acquises en cours. Cette pratique passe par l’élaboration d’une étude de marché qui comprend des renseignements sur le pays étudié qui est l’Autriche et les informations relatives au secteur ciblé (décoration d’intérieur ).Cette étude est menée pour une entreprise réelle qui souhaite élargir son domaine d’exportation à l’étranger. La rencontre avec cette entreprise a eu lieu sur le Salon Maison et Objet à Villepinte. J’ai rencontré, Madame Rosemonde

moyen de paiement. Cf Annexe 18: Carte cadeau  Service Cetelem qui permet de payer en 3x sans frais. Cf annexe 19: Affiche Cetelem 2) Analyse concurrentielle Cf. Annexe 20: Tableau concurrentiel Les concurrents directs de Maisons du Monde : Ikéa (Zone secondaire), Casa (Zone tertiaire), Alinéa (Rosny-sous-bois). Les concurrents indirects de Maisons du Monde : 5 Présentation du Système d’Information Commerciale I. Analyse de flux d’informations Informations entrantes Les sources

consommateurs - Concentration sur un groupe de clients, un segment de gamme, un marché géographique - Service particulier fourni à une cible - Parts de marché limitées - Cible trop petite pour être rentable - Firmes dominantes attaquent la cible stratégique - Coûts de service deviennent prohibitifs - Attentes de la cible se banalisent - Segmentation de la cible Une stratégie hybride consiste à proposer simultanément un surcroît de valeur et une réduction de prix par rapport aux offres concurrentes

sur une cible ou a des publics : Parfaitement les connaître, les identifier, qui sont-elles Pour que la communication soit adapté, il faut connaître sa cible. ( cf : Pierre BOURDIEU & A DARBEL : L'amour de l'art ) Ils identifient plusieurs type de publics, donc adapté sa communication en fonction de l'établissement. Travail sur les cibles via une « segmentation » et les hiérarchiser : 1. Cibles principales : Le cœur de cible - 2. Cibles secondaires. Comment connaître sa cible ? Étude

consommateurs Distribution intensive et sélective Distribution intensive : être présent dans un maximum de point de vente Distribution sélective : ne pas être présent partout et sélectionner les points de vente ou on veut être présent. Ex : produit de luxe, Ikea, H&M Ventes en magasin ou hors magasin Distribution numérique et en valeur : Distribution numérique : Pourcentage de points de vente d’une catégorie de magasins donnée référençant le produit. Ex : vous lancez une marque de parfum, distribution

nos modes de vie et nos rapports aux objets, afin d'anticiper ou améliorer des usages. Le cheminement type d'un travail de design d'objet est le suivant: formulation du concept ou de la problématique initiale, analyse de l'existant, définition de la cible, recherches, développement. Le designer doit anticiper les problèmes relatifs à l'industrialisation, mais également des problèmes pouvant subvenir tout au long du cycle de vie de l'objet. L'objectif personnel de Coralie, en tant que designer d'objets

INSTITUTIONNELLE ET COMMERCIALE • La communication institutionnelle : l’organisation communique sur son identité, ses valeurs, ses engagements. L’objectif est de valoriser son image auprès des partenaires internes et externes. Par exemple, partenariat (Ikea avec Unicef). Elle est mise en œuvre assez fréquemment selon les organisations, et notamment lors des campagnes de recrutement ou des situation de crises. • La communication commerciale : elle porte sur les produits et les marques, son but est d’inciter