Cible Joaillerie

comme pour les moyennes et petites entreprises. Nous nous intéresserons plus particulièrement au secteur du luxe pour notre exposé. L’industrie du luxe regroupe divers secteurs : textile, alimentaire (champagne, vins et spiritueux, caviar … ), joaillerie horlogerie, maroquinerie, parfumerie … Il n’est donc pas évident de donner une définition du luxe. La force du luxe réside dans ses produits. En effet, ils font rêver, donnent envie au client confirmé ou potentiel de l’acheter. Par la simple

les arbitrages budgétaires des ménages lui sont favorables, et les acteurs les plus dynamiques vont en tirer parti pour développer leur offensive. D’après une étude du comité Francéclat réalisée en 2012, les importations en horlogerie, bijouterie, joaillerie et orfèvrerie représentaient, en 2011, 4,8 milliards d’euros hors taxe en France. Soit une augmentation de 29% par rapport à 2010. La France exporte moins qu’elle n’importe, puisque les exportations s’élèvent à 4,1 milliards d’euros. Les consommateurs

| | | | La gamme de bijoux, est identique mais | Alignement sur les prix | La surface est celle d’un commerce de | Communication de réseau et| | |le cœur de cible est technique | |centre ville (commerce associé) |partenariat Barteling | |  |Gamme très réduite concentrée sur les |Stratégie de pénétration du| il y a deux linéaires de

(couturière surréaliste qui a fait entrer l’art et la fantaisie la plus débridée dans la haute couture 1890-1973), donne un nouveau souffle aux créations Tiffany. Tout est ludique et très coloré. Il remet à l’honneur des techniques oubliées de la joaillerie comme l’émail dans lequel il incruste des gemmes rouges, jaunes, bleues. Il s’inspire de la faune et de la flore et dessine des papillons qui semblent prêts à s’envoler, des poissons articulés dont les yeux sont en pierres précieuses, une méduse

Outre ses fonctions décoratives, le bijou est au service de multiples autres fonctions ou intentions1. Ces fonctions sont très variables selon les époques et les cultures, mais aussi selon les croyances ou perceptions propres à l'individu qui porte le bijou. Il est néanmoins possible de distinguer quelques fonctions spécifiques2. Fonction sociale[modifier] L'objet va être signifiant du statut social spécifique du porteur (ainsi l'alliance qui signifie que le porteur est marié, l'anneau du

le « donjon du Capitole ». le monument a été choisi ainsi pour symboliser l'emplacement du premier magasin situé rue du poids de l'huile. Au centre du logo on peut trouver un dessin représentant un diamant rappelant le secteur d'activité de la joaillerie. Le Donjon a été choisi car il impose sa présence dans les monuments de Toulouse. De plus, le logo a subi plusieurs évolutions depuis la création des magasins « Le donjon » la dernière version du logo a été habillée de la couleur bordeaux, en

marques brillantes comme Messika, Piaget, Mauboussm Bague Snake en or blanc et diamants, MESSIKA, 2390€ heurgon-paris.com fft*» tt CE Petites merveilles Une brune, Véronique Tourne!, et une blonde, Rebecca Levy, ces deux jeunes créatrices de joaillerie ont fait leurs armes place Vendôme. Leur collection au serti invisible est une pure beauté À suivre de très, très près Tout nouveau tout Kenzo ! Déjà conquises par le tandem d'Opening Ceremony, aux commandes de Kenzo depuis juillet 2011, on

prix très bas. Le haut de gamme est représenté par Swarovski et Frey Wille. Enfin, il y a une catégorie intermédiaire représentée par des marques telles qu’Agatha ou Borgia. La bijouterie pour homme a aujourd’hui un fort potentiel, même si la cible est quelque peu restreinte. Celle-ci est évaluée à un tiers des hommes âgés de 15 à 40 ans, mais ce segment de marché serait quand même évalué à environ 150 millions d’euro. b) Tendances du marché Une des grandes tendances des marques de bijouterie

qu'ils souhaitent à un prix raisonnable. | ►Problème de perte de bijoux. ►Vol de bijoux. ►Casse de bijoux. | Développement de la ligne de bijoux pour hommes. | Avantages | Inconvénients | ►Viser une autre cible de client qui est à la base essentiellement féminine. ►Augmenter de 10% le CA fixé. ►Accroître la notoriété de l'entreprise. | ►Risque que cela ne fonctionne pas, les hommes portent moins de bijoux. < | Création

|HISTOIRE |Création : 1847, depuis 163 ans dans le secteur du luxe | | |Marché de la haute joaillerie : leader | | |Savoir faire et style unique