Cible Lvmh

Etude de cas : LVMH - Bagagerie de Louis Vuitton Etude du marché Nature du marché chinois La Chine était encore très égalitaire au milieu des années 1980 et peu développé, depuis les années 1990 les niveaux de vie des habitants s’améliorent de plus en plus, notamment au niveau des revenus qui n’ont pas cessé d’augmenter. En 1990, 90% de la population gagnaient moins de 1300 Yuans, en 1995 ce revenu a doublé avec 90% de population gagnant moins 2700 Yuans et, en 2008, 90% de la population

Vuitton Louis Vuitton est une maison française qui au fil du temps s’est internationalisée. Elle se situe dans le secteur de la maroquinerie et du luxe. Elle été fondée en 1854 par Louis Vuitton (1821 – 1892). Louis Vuitton fait partie du groupe LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), Société anonyme fondée en 1987. Louis Vuitton commence d’abord à 14 ans à travailler à Paris "layetier-emballeur-malletier", il emballe des affaires d’hommes riches. Il apprend ainsi à fabriquer des malles de voyages

marque DIOR Communication Commerciale Lucie Bénac - TDA 2011-2012 Sommaire Introduction p.2 I- Présentation de la marque 1.1 Bref historique de la marque 1.2 Présentation des produits, des principales gammes 1.3 Présentation de la cible principale 1.4 Image de marque et notoriété de la marque p.3 II- Publicités relatives à la marque 2.1 Publicité média de la marque Dior 2.2 Publicité hors média de la marque p.5 III- Identité visuelle de la marque p.6 Conclusion

1) Identification et évolution du marché du parfum « Dior Homme » L’étude réalisée dans ce dossier porte sur le marché du parfum et plus précisément les parfums pour homme de la réputée maison Dior appartenant au célèbre groupe LVMH. Christian Dior fonda les parfums Dior en 1947. Il avait toujours été attiré par les parfums « Je me considère aussi bien comme un créateur de parfum que comme un créateur de mode », il dit un jour. Les parfums Dior sont vendus partout

salariés en 2006, 75 en 2008. COMPETENCES : 2/3 Les vendeuses appliquent à la lettre le conseil de proximité. STATUT Maje est depuis Septembre 2010 l’une des trois marques du groupe MSCP avec Sandro et Claudie Pierlot, dont 51% sont détenus par LVMH, les 41% restants répartis à part égale entre les 4 dirigeants du groupe : Judith Milgrom (Maje) et Evelyne Chetrite (Sandro) qui sont co présidentes, et Frédéric Biousse et Elie Kouby, les directeurs généraux. FINANCIER 1 2 3 CHIFFRE D’AFFAIRE

valeur sur 20047. Le marché des produits cosmétiques se structure autour de différents acteurs: les groupes industriels et les petites et moyennes entreprises. Les groupes internationaux comme (L’Oréal Division grand public et Division luxe), LVMH, Estée Lauder, Shiseido. Les critères de différenciation entre les groupes sont relativement simples: il existe une corrélation étroite entre le poids économique et une stratégie de différenciation. Les leaders8 choisissent une stratégie de mass market

spécialement distribué selon trois univers distincts, trois métiers de la beauté : le métier du parfum, le métier des couleurs et celui des soins de beauté. La forme juridique de l’enseigne est une SA (société anonyme) Sephora fait partie du groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), leader mondial du luxe, qui dispose d’un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités : Vins & Spiritueux Mode & Maroquinerie Parfums & Cosmétiques

travail des artistes au profit de l’entreprise. » Cependant, si on s’intéresse à l’origine de l’intérêt que porte Louis Vuitton à l’art, on peut observer deux aspects du développement de l’Artketing chez Louis Vuitton : Tout d’abord comme précurseur, LVMH commence à développer le mécénat en tant qu’entreprise à partir des années 1990 avec des artistes comme Dubuffet (… ) ou Picasso pour ensuite contribuer directement au financement de l’exposition d’œuvres monumentales à Paris (Monumenta). Parallèlement

peau et l'or liquide amène celle qui porte le parfum à vivre une agréable sensation de plaisir. Cette publicité à été diffusé dans le cadre de la campagne de lancement du parfum « J'adore » de Christian Dior (groupe Moët Hennssy Louis Vuitton, LVMH) qui est l'une des entreprises les plus importantes au monde dans le secteur du luxe. Cette campagne a démarré en septembre 2009 en Europe, en Asie et au Canada, puis au printemps 2000 aux États-Unis. Elle a été diffusé jusqu'en avril 2003. Pour cette

l'offre), s'explique par : • L'innovation produit, la multiplication des collections (fast fashion) et des lignes (lignes principales, lignes bis, lignes secondaires, etc.) qui tirent la demande (le prêt-à-porter est un marché d'offre) et élargissent la cible ; • L'appétence de la clientèle féminine pour le prêt-à-porter qui ne se dément pas et le dynamisme de la demande masculine qui s'affirme comme un relais de croissance ; • Une demande qui reste soutenue dans les pays matures et le dynamisme des marchés