Cible Publicité Oasis

ENVIRONEMENTAUX 2 I.1. Les données naturelles : 2 I.2. Les données démographiques : 2 I.3. Les données économiques : 2 I.4. Les données socioculturelles : 2 I.5. Les données techniques : 2 I.6. Les données politico-légales : 2 II. CLIENTELE CIBLE 2 II.1. Le profil de la clientèle : 2 II.2. Avantage recherché : 2 II.3. Le comportement d’achat : 2 III. TAILLE DU MARCHE ET SES TENDANCES 2 IV. LA CONCURRENCE 2 IV.1. La situation concurrentielle observée 2 IV.2. La concurrence

produit. pas de barrière technique ou financière ces barrières à l’entrée, peuvent être des barrières à la sortie Barrières à l’entrée et à la sorties Innovation Brevet : barrière technologique Différenciation Barrière commerciale par la publicité Conditions de la concurrence Présence de leaders forts Guerre des prix Niveau et croissance d’activité -Economie d’échelle -Importance des investissements Barrières à l’entrée Barrières à la sortie Equipements ou compétences trop spécialisées Activité

repenser leur démarche commerciale pour répondre aux nouvelles exigences clients. Désormais, il s’agit d’interpeller, de déclencher chez le consommateur des réactions émotionnelles l’influençant sur la perception du produit, du lieu de vente, de la publicité …. Cette influence ayant pour objectif de favoriser l’acte d’achat. L’utilisation de la vidéo est l’évolution la plus récente du marketing visuel. Décathlon a installé dans certains magasins un espace vidéo où sont diffusées des séquences sportives

définition de la segmentation a- La segmentation produit et la segmentation clients b- La segmentation marketing c- La segmentation stratégique B- La méthodologie de la segmentation a- La détermination des critères b- Le choix d’un segment cible c- Les stratégies développées par les entreprises Deuxième partie : des études de cas Première partie : La segmentation du marché Connaitre son marché est un objectif essentiel pour toute entreprise, et une des difficultés propres à toute

créditrice. Il est réservé exclusivement aux MRE 903 1.1 Monétique Types de cartes Carte Visa Classic Définition Carte domestique permettant une souplesse d’utilisation en paiement et en retrait grâce à des autorisations élevées. Clientèle cible Cœur de cible : clientèle moyenne et haute de gamme Clients éligibles : toute personne physique titulaire ou Co-titulaire d’un compte chèque disposant des critères d’appréciation ci-après : -régularité dans la domiciliation des revenus

fructueuse………………………………………………………….10 A. Les prix Danone : Un indicateur de qualité…………………………………10 B. Une prospérité financière durable……………………………………………11 V. Une communication attractive…………………………………………………………12 A. Des valeurs sûres………………………………………………………………12 B. Une publicité efficace………………………………………………………… .13 Conclusion…………………………………………………………………………………..14 Bibliographie………………………………………………………………………………...15 2 Introduction La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer

groupe) 4 Marion AGAESSE Gaëlle JULLIEN Delphine LEBLANC Damien TOUBOULIC II- Marketing Mix Le marketing-mix regroupe les différentes politiques Marketing menées en matière de prix, produit, communication et distribution par rapport à une cible précédemment définie. a) La politique de Prix La fixation du prix est un élément déterminant de la stratégie de l’entreprise car le prix provoque des conséquences directes sur les résultats commerciaux (volume des ventes) et sur les résultats financiers

client. L’individu est tout le temps à la recherche du beau selon Abraham Maslow, c’est pour cela qu’il faut jouer sur ce point sensible afin d’attirer le client, savoir vendre le produit en aménageant un point de vente attractif, faire de la publicité, être imaginatif, impressionné son client, l’éblouir afin d’attisé son, concevoir un produit originale avec des formes et des couleurs spéciales qui sortent de l’ordinaire afin d’attisé sa curiosité. Toutes ces techniques déclenchent inconsciemment

! ▪ Très peu de commentaires des internautes ! ▪ Très peu de vidéos des sports pratiqués ! ▪ Mises à jour hebdomadaires ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ! ! Tweets : 52 Abonnements : 286 Abonnés : 86 Favoris : 4 Beaucoup de publicité • de produits • de promotions ▪ Très peu de commentaires des internautes ▪ Très peu de photos et de vidéos ▪ Dernier tweet Shark : 18 juillet 2014 ! ! ! ▪ 113 publications ▪ 1 077 abonnés ▪ mises à jour quotidienne

client devient plus difficile (skype, msn) * La concurrence générique : produit différent, mais qui peuvent satisfaire les mêmes besoins (fax, internet) Les concurrents directs => TROPICANA, r2A, Minute, Maid Les concurrents indirects => Oasis, coca, Evian Les nouveaux entrants => Yoplait, Danone Les consommateurs => Le consommateur xyz, ou les groupes de pression Les distributeurs => Carrefour, Leclerc, Casino Les fournisseurs => Plantations américains et brésiliens, courtiers