Cible Ray Ban

s’inscrit dans ce changement de paradigme théorique. Un exemple simple montre qu’il ne s’agit pas de considérations abstraites. Il y a quelque temps, aux États-Unis, BMW s’est fait attaquer par la communauté gay pour avoir diffusé des publicités ciblées dans des magazines gay. Pourquoi cette attaque ? parce que, peu de temps auparavant, sortait dans la presse un classement des entreprises les plus « gay friendly » où BMW avait le bonnet d’âne. Les associations gay lui ont donc reproché son manque

connaître, ou faire connaître son produit soit pour améliorer son image. Intéressons nous plus particulièrement à la communication externe à travers la communication media et hors media. ce qui définit selon les budgets et le choix d’atteindre la cible, la stratégie de communication la plus favorable. La communication media utilise tous les moyens de communication de masse appelés media qui sont : L’affichage, le cinéma, la presse,la radio la télévision, et Internet. Chacun de ses media à ses

UNE ALTERNATIVE A LA PUBLICITE DITE CLASSIQUE * A) Une alternative moins coûteuse * B) Une valorisation de l’image * II] DES OPPORTUNITES NOUVELLES * A) Un marché en crise, une opportunité pour le placement produit - B) Une cible élargie et un fort taux de mémorisation * III] UN MARCHE IMMATURE - A) La législation Française - B) Des contours encore flous - C) La structuration du marché. - D) La guerre entre Producteur et Diffuseur * CONCLUSION INTRODUCTION

convient de garder en tête l’importance capitale de la pop culture dans le quotidien et dans le cœur des jeunes consommateurs. Le fait de lancer des collaborations avec des artistes issus de cette pop culture est donc une manière de séduire cette jeune cible. Comme dit précédemment, afin d’attirer ces jeunes consommateurs, les marques de luxe font appel à des influenceurs ou à des égéries, remplaçant par exemple les mannequins par des personnalités du sport, tel que Kylian Mbappé devenu ambassadeur de

veut, et notamment pour la pratique de haut niveau sans protection, qu’on percute avec les parties dures de son propre corps sur les parties molles autorisées du corps adverse. Le membre supérieur • Le poing : partie de l’arme destinée à percuter la cible visée. En boxe anglaise, la surface de frappe autorisée s’arrête à la face avant du poing (têtes des métacarpiens et premières phalanges du deuxième au cinquième doigt). Il est interdit de donner un coup de poing avec la main ouverte, avec l’intérieur

la rentabilité et à l’innovation et plus généralement elle impliquera de nouvelles exigences de compétitivité. Plus Naftal s’y préparera pour s’y adapter mieux cela sera. La communication à Naftal se résume généralement aux dépliants, prospectus, banner, zooms, affiches produits et aux participations aux foires et expositions et à l’organisation de portes ouvertes, donc globalement un concept communicationnel axé produit et service. Mon objectif dans cette recherche se focalisera sur l’étude qui

touristiques. Aussi la clientèle, surtout le premier mois, n’était pas à la hauteur des marques représentées. Ce fait est sûrement dû à l’effet inaugural : la population souhaite visiter. Cependant, l’équipe de direction reste convaincue de sa cible, et souhaite même rehausser d’un niveau la gamme de produits proposée pour se placer petit à petit sur le réel marché du luxe. D’après leurs premiers résultats, les produits de luxe génèrent de bien meilleurs chiffres que ceux haut de gamme.

JaegerLeCoultre, Montblanc Suisse 12,391e 13,078 13.9% 19.8% 20.4% 3 Estée Lauder Companies Inc. Estée Lauder, Aramis, La Mer, Aveda, Jo Malone États-Unis 10,182 10,182 4.8% 10.1% 7.5% 4 Luxottica Group SpA Alain Mikli, Arnette, Ray-Ban, Persol, Oliver Peoples. Licensed eyewear brands Italie 9,113 9,113 13.9% 7.7% 10.6% 5 Swatch Group Ltd. Blancpain, Breguet, Longines, Omega, Rado Suisse 8,319 8,319 15.3% 20.6% 13.0% 6 Kering SA Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent

du même nom. • Le personnage principal du film est l’acteur Tom Cruise qui fut par ailleurs reconnu pour être – malgré lui – un « bon vendeur » au cinéma. Dès 1982 (Risky Business) puis en 1986 (Top Gun), le fait qu’il porta des lunettes de soleil Ray-Ban pour chacun de ses rôles, eut un impact significatif sur les ventes (11). Impact constaté à nouveau pour la bière Red Stripe dans The Firm (1993). • Le réalisateur Steven Spielberg lui-même a justifié le recours aux placements, afin de rendre le futur

Les exemples les plus marquant dans l’histoire du cinéma sont E.T avec la marque Reesse’s Pieces et Top Gun qui avec Ray Ban qui a dû faire face à une rupture de stock une semaine après la sortie du film sur les écrans (LEINSTER 1987). 19 I.4.2. Les effets des différents placements sur les consommateurs Avec la diversification marché de l’audiovisuel (cinéma, VOD, DVD, Blu-ray, streaming…), et l’état actuel de ce marché, on peut partir du principe qu’un film sera surement visionné plusieurs