Cible Red Bull

sponsoring Le sponsoring permet d’abord aux entreprises d’aller au delà de leur objectif Économique: il sert à construire une image de marque et à accroître sa notoriété. : Il s’agit de montrer la marque et de délivrer un message à une cible définie. Une marque comme Red Bull par exemple trouve ainsi dans le sport de la formule1, la jeunesse, le dynamisme et la puissance qui correspondent à ses valeurs. Le sponsoring permet ensuite à la marque de démontrer son expertise dans un domaine spécifique.

segments : Les segments |Jus de fruits |Sirops |BAF plates |boissons à base de thé |Boissons énergétiques |Concentré pour boissons |Jus de légumes | |Marques dominantes |Jocker Tropicana |- Teisseire |Fanta still Minute maid |- Lipton Ice tea |Red Bull Burn |- Pulco |- Alvalle | |Poids en Valeur (en Millions d’€) |1,09 |245 |219,2 |99,9 |108,2 |42 |16,5 | |Poids en volume (en Millions de litres) |891,7 |96,9 |241,3 |117,7 |25,5 |11,2 |8,9 | | En terme d’évolution, le segment le plus dynamique

de moins de 16 ans- La publicité- Le code de la route : Les dangers de l’alcool au volant sont de plus en plus présents dans les campagnes publicitaires- Le code de la route | | Socioculturel | Attirance des jeunes vers de nouveaux produits :- Red Bull / Vodka- WhiskySouci de l’alimentationVieillissement de la populationInterdiction religieuseMauvaise image du « buveur de bière » | Fêtes dédiées à la bière (Allemagne)Dégustation de la bière en vogueLes bières aromatisées sont de plus en plus appréciées

concept Les français sont méfiants en ce qui concerne les aliments santé ou autrement dis les « alicaments ». Leur concept d’hydranutrition parait assez flou, le groupe n’explique pas exactement le principe, d’autant plus que les français sont une cible difficile à convaincre. Le terme hydranutrition est compliqué, ce qui va entre autre perdre le consommateur. La préconisation de Nesfluid à boire deux bouteilles par jour limite la segmentation. En effet c’est un produit assez onéreux, 1.65€ les 25cl

plutôt en milieu de gamme avec des machine d’environs 170€. Cette machine permet de produire aussi bien du café (Carte Noire), du thé (Twinnings), ou encore du chocolat (Suchard). Les dosettes sont exclusives et coutent environs 0,22€ à 0,29€. Tassimo cible une population jeune (couples, ou familles) grâce à la diversité des dosettes. Ce produit étant positionné en milieu de gamme, il vise les revenus moyens et est plutôt destiné à une consommation familiale. Et Sara Lee (Maison du Café) s'est alliée

confiance entre la marque et ses clients, sur l’implantation d’une relation durable favorable au dialogue. Nous passons alors d’un modèle « me-oriented » au modèle « we-oriented ». 2. Une nouvelle source de veille marketing : Analyser la population cible, leurs comportements, leurs tendances de consommation sont des activités primordiales du marketing, et pour les mener à bien, l’entreprise cherche et ne néglige aucun point de contact direct avec ses clients ou clients cibles. C’est grâce à ses contacts

bataillons cherchant à lever leurs propres troupes, avec l’appui financier d’entreprises ou de riches particuliers. * 5  L’argument est très clairement explicité sur le document n° 11. 11Les affiches de recrutement visent des populations bien ciblées, ethniquement mais aussi géographiquement, en demandant aux hommes de s’enrôler dans le bataillon de leur secteur pour être en compagnie de gens avec lesquels ils vivent au quotidien et qu’ils connaissent5. Il y aura donc des affiches s’adressant

utilisateurs. La distribution est un P parmi les autres P du plan de marchéage : elle doit s’intégrer dans le marketing mix de l’entreprise (par exemple : un produit positionné haut de gamme, vendu à un prix très élevé, soutenu par une publicité ciblée se trouvera chez un spécialiste) mais c’est aussi une variable stratégique. Ainsi l’entreprise va-t-elle vendre un produit en direct ou passer par des intermédiaires ? b) Le canal de distribution Le canal de distribution est un sous ensemble

l’oxygène moléculaire ; elle se définit comme une perte d’électrons, le gain antagoniste correspondant à la réduction. D’après ce concept, un potentiel redox (E°ox/red) peut être affecté à chaque couple oxydant/réducteur impliqué, le couple possédant le potentiel élevé pouvant théoriquement oxyder ceux ayant des potentiels plus faibles. L’E°ox/red d’un système se mesure par rapport au potentiel électrochimique de l’électrode à hydrogène, fixé par convention à 0,0 volt à pH = 0. Tant lors du stockage, qu’au

Cola a conçu une campagne originale et ludique sur le canal mobile, baptisée “Buvez-Bougez” > OBJECTIF DE LA CAMPAGNE : générer du trafic sur le site mobile événementiel  et promouvoir la consommation de Coca-Cola. > CIBLE DE LA CAMPAGNE : les 20-39 ans, soit une cible plus large que celle des campagnes traditionnelles du groupe ( en général 12-25 ans  Une chasse au trésor accessible via son mobile :  L’opération est un jeu concours consistant à retrouver le logo Coca Cola , inséré dans