Cible Red Bull

barrières. Barrières à l’entrée = 4/5 et Barrières à l’entrée = 4/5 * Menaces de produits de substitution : les principaux produits de substitution sont les bières, les soft drinks et les vins. On retrouve aussi les boissons énergisantes type Red Bull ou Monster. En revanche, les modes de consommations de ces boissons étant très distincts, Pernod Ricard ne souffre pas vraiment face à ces menaces même si le groupe doit prendre en compte ces données. De plus, en ce qui concerne les vins, Pernod

et méthodes de vente Organisation du transport, manutention, stockage Organisation de la force de vente Promotion Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration

Snorkel Vest, 1985 LUXURY AND DEGRADATION Prenant le métro du sud de Manhattan jusqu’à Harlem, Jeff Koons remarque que l’esthétique et les slogans utilisés par les publicités pour boissons alcoolisées varient en fonction des classes sociales ciblées. Les marques d’alcool les plus onéreuses, s’adressant aux classes supérieures, utilisent un langage visuel plus abstrait. Afin de mettre en évidence ce constat, Koons fait réimprimer sur toile différentes affiches publicitaires. D’un côté, des scènes

propose un contenu 3D de qualité, incluant certaines des plus récentes superproductions hollywoodiennes (elle a notamment des ententes pour la distribution de films de Disney, Universal et Paramount), des documentaires IMAX ou encore des évènements Red Bull, au moyen de la diffusion en continu sur Internet vers des appareils connectés (tels que des « Smart TV ») permettant de visionner du contenu 3D. 3DGO! utilise un format d’encodage de type « framecompatible » développé par SENSIO et qu’elle appelle

supports mobiles de la publicité d’ambiance mais également les bancs de parc, le sol, les fruits, les cabines de toilettes… On peut même citer le sable des plages parfois marqué d’un logo éphémère lors d’évènements par exemple. NewBeetle, publicité Red Bull 1.1.1.2. Le porte-parole furtif Les consommateurs sont de plus en plus méfiants par rapport aux promesses que leurs véhiculent les campagnes de publicité et ils sont d’autant plus méfiants lorsqu’une célébrité participe à la campagne. Effectivement

one Customer might not suit the next ». Quel est l’intérêt de segmenter ? On a des goûts différents et l’entreprise a des ressources limitées. La segmentation, c’est diviser mon marché et adapter mon produit au marché de référence que je cible. Si je cible 3 marchés, je dois proposer 3 segments différents. 1. LA MACROSEGMENTATION Conceptualisation du marché de référence : Qu’est-ce qu’un marché de référence ? Il faut définir les trois axes pour trouver un marché de référence (cube au

.................................................... II. L’argumentation O. Introduction Obélix et Compagnie, Uderzo et Goscinny, Hachette, 1976 Analyse la stratégie proposée pour vendre les menhirs. Quelle est la caractéristique de la cible visée ? …………………………………………………………………………………………………... Quels moyens sont utilisés pour vendre les menhirs ? …………………………………………………………………………………………………... …………………………………………………………………………………………………... Quels arguments sont avancés dans ce but ? …………………………………………………………………………………………………

Formation commerciale  L’appropriation des argumentaires produits Au début de mon stage, mes formateurs m’ont transmis tous les argumentaires des produits commercialisés par CCE. Ces argumentaires renseignent sur le positionnement de la marque, la cible vise, les chiffres clés, le benefice produit, les éléments techniques, le plan de communication ainsi que les innovations récentes. La maîtrise des argumentaires produits est - 24 - particulièrement importante pour faire rentrer de nouvelles

fut construite sur les fondations de la chaîne musicale TV 6. « 6 » car c’est la dernière née des chaînes hertziennes. Naissance pour le moins difficile puisque certains la qualifie alors de « chaîne en trop ». Choisissant, dès le départ, la cible des jeunes, la chaîne que Le Monde surnomma « la violette du PAF » parvient à séduire grâce au mélange des genres : des séries comme X Files, des magazines tels Turbo, Capital, Zone Interdite, E=M6 ou Culture Pub, sur fond de musique. Nouvel écran

Les moins de 50 ans la regardent en moyenne 3 h par jour. La radio est aussi une arme redoutable pour toucher un grand nombre de personnes. Avec la presse, internet est le bon complément d'un plan médias. Positionnement de la marque Le coeur de cible de la marque Pepsi est clairement constitué des jeunes de 15 à 35 ans, bien que n’importe qui soit susceptible de boire du Pepsi. Néanmoins, la marque tente également de s’adapter à des cibles plus féminines, notamment avec ses boissons sans sucre