Cible Starbucks

...................................................................................... 9 3.1. 3.2. 3.3. 4. CONTEXTE............................................................................................................................... 9 CIBLE DE LA THESE ................................................................................................................ 10 METHODOLOGIE...........................................................................................................

leurs amis. L’expresso et les cappuccinos sont en général privilégiés. -A partir de 20-30 ans, la consommation commence à s’ancrer, en particulier avec l’insertion dans la vie professionnelle. La consommation de café s’accentue avec l’âge. Notre cible sera principalement des clients de 40-50 ans qui se trouvent dans une catégorie CSP +. Etant donné le cout important de la machine, l’achat se placera dans une catégorie « d’achat plaisir », un achat hédoniste. Néanmois, les habitudes de consommation

magasin Swatch qui vend des montres Swatch -> direct, un autre magasin qui vend des Swatch comme Manor -> indirect  Points de vente  Transport 4) Promotion : publicité, toutes les actions de communication du produit auprès de la bonne cible avec les médias adaptés.  Publicité  Promotion  Relations publiques : par exemple des célébrités qui font la promotion de produits Marketing Examen OS Lara de Paiva On retrouve d’autres divisions du marketing mix avec plus de quatre P incluant

concurrence.............................................................................. 7 La clientèle ............................................................................................................................... 7 Définition et cible de clientèle .............................................................................................. 7 Comportement d’achat ......................................................................................................... 7 Segmentation

renouvellement de l’offre, proposer une expérience nouvelle, la variété. L’entreprise doit faire évoluer l’expérience tout en gardant un positionnement stratégique cohérent. On fidélise par la variété alors qu’avant c’était le même produit, la même cible que l’on fidélise. Ex : Nature et découverte est en cohérence dans ses magasins. La dimension divertissement représente le point de vue exprimé par la marque et sa volonté de faire découvrir quelque chose de nouveau au consommateur. * La dimension

Figure 5 Estimations du marché mondial de la leurs labels et conclure des partenariats avec des musique enregistrée (2006 - 2011) “brand marketers” dont l’expertise va au delà du seul domaine de la musique. Prenez l’exemple de Paul McCartney et Starbucks, des Spice Girls et Victoria’s Secret ou encore de Madonna et Live Nation.” eMarketer note également que le format digital est néanmoins entrain de gagner du terrain mais pas assez pour combler le gap qui est entrain de se creuser par rapport aux

Technologique Naturel Réglementaire Les artefacts culturels sont les vêtements par exemple. L’environnement démographique : L’explosion démographique mondiale La structure par âge : Les jeunes : une cible qui reste très prisée Les seniors : une cible à fort pouvoir d’achat La notion d’âge subjectif La baisse du nombre de personnes par ménage La mobilité géographique Un niveau d’éducation croissant Une composition ethnique diversifiée L’environnement économique

ils rejettent brutalement l’un des symboles de leur enfance. - Sur le marché du petit déjeuner, les produits de substitutions sont nombreux. De plus, la concurrence indirecte comprend les chaines de restauration comme McCafé (McDonald’s) ou encore Starbucks. Cependant ils n’ont pas encore fait leurs preuves pour la consommation du matin. A cette perte de vitesse du marché, il faut ajouter d’autres menaces qui pèsent directement sur l’activité de Kellogg’s et Nestlé : La pression croissante des MDD et

McDonald's est également en concurrence avec les non-hamburger à base de restauration rapide (tels que Panera Bread Company (PNRA), Panda Express et Qdoba), locales et nationales dîner dans les restaurants (comme Red Robin et Shari) , pizzerias, cafés (Starbucks), les vendeurs de rue, les dépanneurs et les supermarchés. Les principaux concurrents de McDonald's et ses états financiers respectifs sont indiqués ci-dessous: En France le principal concurrent de McDonald’s est le Quick. Mais, nous pouvons également

marketing de masse et du marketing de luxe : les marques ne se positionnent plus sur le milieu de gamme (pré carré des MDD par ex) mais se positionnant sur le haut de gamme et le bas de gamme en développant des produits de prestige de masse (ex : Starbuck Coffee, L’Oréal : «Parce que je le vaux bien», H&M et sa ligne créée par Karl Lagerfeld). Questions : définir le concept de glocal et de mass prestige leçon 2 9 La démarche marketing dans l’entreprise IV. L’ère Internet 1° Les impacts d’Internet