Cible Thierry Mugler

I/ LA MARQUE TM 1/ qui est Thierry Mugler ? 2/ la marque aujourd’hui 3/ les principaux parfums II/ WOMANITY, D’ABORD UN CONCEPT LANCE EN MARS 2010 1/ le concept : le lien invisible entre les femmes 2/ La cible III/ WOMANITY : LE PARFUM 1/ le concept ? environnement ! 2/ la cible ? LA COMM WOMANITY TV, MAGAZINES féminins (elle, marie claire, cosmolitan, BE) AFFICHAGE, internet + social networks (fb, twitter) 1/ Septembre : TV AD + campagne d’affichage 2/ Octobre : Campagne d’affichage

MUGLER 1ere Etape I) L’analyse du marché des parfums. A) Tendances générales du marché cosmétique : Le marché des cosmétiques dans son ensemble est en pleine expansion depuis les années 2000, l’hygiène et la beauté ont connu une évolution inédite. Cette tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe. En général le secteur cosmétique se compose en trois axes : --la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de

la publicité on le voit courir, transpiré, s’entrainer…et en plus de cela le slogan publicitaire dit «  ne lâchez rien ». Dans les publicités comme Nike « Just do It » ou Adidas, il est très souvent utilisé de grand sportif comme Zinedine Zidane, Thierry Henri ou encore Rafaël Nadal pour valoriser le dépassement de soi et dire que justement ils ont les vêtements, chaussures, et accessoires adaptés à ce genre d’activité (sportive). Cependant, la plus part du temps les grands sportifs ne sont pas

Lagerfeld). On perçoit un jeu de séduction entre les personnages. Le noir et blanc permet de mettre le pack shot en valeur, et plonge dans une atmosphère intime. Les parfums Karl Lagerfeld promettent un pouvoir de séduction. Alien – Thierry Mugler Thierry Mugler imagine une création sous le signe du mystère et de la séduction. Son nom, Alien, résonne comme un choc, ‘étrange et mystérieux émanant des origines du monde et de l’extrême du futur’. La campagne de pub pour Alien installe ainsi une

plus de 150 pays. Elle compte 6 100 salariés, a un chiffre d’affaires de 1 007 500 000€ (2007), soit une part de marché de 5,1 % et possède 19 000 points de vente. CLARINS crée Clarins Fragrance Group, avec : 5 Marques : Clarins, Azzaro, Thierry Mugler, Kibio. 5 Partenariats : My Blend, l'Occitane, Porche Design, David Yurman, Swarovski. B. Historique : Le groupe CLARINS, Une Société familiale 1954 Création de CLARINS par Jacques COURTIN-CLARINS, entrepreneur et

Shalimar SWOT: Force: il existe depuis très longtemps, c'est le premier parfum en France. Bonne notoriété Faiblesses: Perçu comme trop agée Parfum trop fort Pas assez féminin Pas un positionnement assez claire Opportunité: nouvelle cible 25-40 ans Public large Profiter de la st valentin Menaces: concurrences des grands parfums Crise économique mais le luxe se vend bien La concurrence: La concurrence est les 5 parfums les plus vendus au monde qui sont: Dior j'adore

filiales indirectes et présente dans plus de 150 paysValeurs : BEAUTE-SANTE-NATURERespectueuse de la nature - la nature au service de la beauté - beauté responsable - Positionnement : haut de gamme– innovation- produits de luxeStratégie commerciale : Cible clientèle : | Introduction A travers ce dossier nous allons étudier le groupe Clarins afin de comprendre comment il s’est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe

des soins de beauté haut de gamme et le deuxième fils de Jacques Courtin entre à son tour dans la société pour développer les produits de soins et des instituts dans le monde. En 1991 Clarins lance le maquillage. 1992 : Acquisition des parfums Thierry Mugler. 1995 : Acquisition des parfums Azzaro. En 2002, tournant pour la maison : il ne s'agit plus seulement d'une histoire de femmes mais aussi une histoire d'hommes : Lancement de la première gamme CLARINSMen. 2005 : le groupe dispose de 20 filiales

incontestable leader depuis des années - J’adore, de Dior - Angel, de Thierry Mugler - Coco Mademoiselle, de Chanel - Flower by Kenzo, le parfum le moins sucré / épicé de la liste qui remplace Lolita Lempicka au palmarès par rapport à l'année 2007. 9 Pour les coffrets féminins, le classement des ventes de parfum est : - J’adore, de Dior – sans surprise - Amor Amor, de Cacharel - Trésor, de Lancôme - JPG Classique - Angel, de Thierry Mugler Il se vend environ 143 000 flacons de parfum par jour en France

également possible permettant ainsi aux marques d’ouvrir des points de vente virtuels ou de créer une image à l’image d’un produit. C’est ce qu’a réalisé Yves Saint Laurent en 2007 autour de son parfum féminin Elle. Plus récemment (février 2008), Thierry Mugler a créé son île appelée Dr Muglerstein. Cette île futuriste comprend deux concepts phares : la créativité et la métamorphose, reprenant ainsi le thème de son dernier parfum Miroir, Miroir! La création d’une île leur confère une meilleure implantation