Cible Thierry Mugler

prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité. 1. Présentation de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement. 1. Présentation de l'entreprise Historique L’histoire de l’entreprise commence le 19 Août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. Elle crée en 1906 « Chanel Mode » et commence par vendre des chapeaux, puis

CHANEL N 5 Le produit étudié est le parfum Chanel N 5 Sommaire Introduction 3 1. La maison CHANEL 3 2. L’histoire de Chanel N°5 Erreur ! Signet non défini.4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 I. Présentation du Mix-marketing : 7 1. Le produit Erreur ! Signet non défini. 2. Les prix Erreur ! Signet non défini.12 3. La communication 15 4. La distribution : circuit de distribution, DN et DV 18 II. Analyse du Mix-marketing Erreur ! Signet non défini

[pic] [pic] SOMMAIRE Introduction 3 1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement. 4 1. Présentation de l'entreprise 4 2. Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs (pénétration, écrémage...) 10 3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11

e-store a ouvert en 2005, on y trouve des parfums, produits cosmétiques et accessoires. Pour attirer sa cible qui est jeune, l’enseigne propose 200 marques et 9 000 références. Toujours établis en centre-ville dans les artères les plus prestigieuses, la surface des magasins est toujours supérieure à 300 mètres carrés. Les produits sont présentés en libre service pour attirer la cible « jeune » qui aime toucher, sentir et essayer librement les produits. Cependant les vendeuses sont formées

I) Définition du produit/service 1) le Concept : a) Justifications (pourquoi) b) Cible (pour qui) profil du conso, besoin latent… 2) Les moyens techniques : a) Avantages produit : pour les entreprises b) Matériel mis à disposition c) Gratuit/payant d) Lieux II) La Veille a) Marché (services proposés aux magasins) : animations ponctuelles ou définitives, divertissements …Avec chiffres b) Statistiques sociologiques

destinées aux jeunes femmes ne sont pas les plus connues par ces dernières. Cependant, elles présentent des scores de notoriété importants, en particulier Cacharel. Ce qui signifie que les marques qui visent les jeunes femmes touchent effectivement leur cible à l'aide de politiques marketing particulières, même si elles restent moins connues que les grandes marques. 2.3. L’environnement socioculturel Le secteur du Luxe Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation

comme Dior ou Vuitton. D'abord, il privilégie les villes les plus cosmopolites : Londres, New York, Tokyo. Dubaï... En France, il se refuse toute escapade en province, à quatre exceptions près : Saint-Tropez, Courchevel, Cannes et Megève. Puis il y cible les plus belles artères, n'hésitant pas à aligner 545 000 dollars de loyer annuel pour sa boutique de Madison Avenue, plus encore pour son espace dans le temple du chic londonien, Harrods. A Paris, outre les Champs, son corner du Printemps jouxte

yvesrocher.fr | | YVES SAINT LAURENT, BELLE D’OPIUMLancé en Octobre 2010Puissante et troublante, Belle d’Opium est une source d’addiction olfactive qui transporte dans la chaleur et la sensualité de l’Orient. La publicité met en scène l’actrice Mélanie Thierry incarnant Belle d’Opium. Version plus contemporaine d’Opium, le best-seller de la marque créé en 1978, Belle d’Opium garde l’esprit oriental, dans sa fragrance et sa communication. Le flacon rouge brun d’Opium cède ici la place à une teinte bleu indigo

de la cible consommateur choisie. Caractéristiques produit P Besoins consommateur Positionnement marque 4 politiques de positionnement : 1. Imitation : occupation de l'espace déjà détenu. Exemple : marques distributeurs; 2. Différenciation : accent mis sur une ou plusieurs caractéristiques distinctives. Exemple : la VEL SATIS, l’AVANTIME; 3. Niche : cible consommateur inexploitée et prometteuse. Et vite la concurrence frontale. Exemple : Parfums Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler

marque sur internet, oui. Mais via quel moyen de communication ? La réponse apportée par l’ouvrage : Internet est vaste et son utilisation l’est d’autant plus. Outre le blog associé à la marque, il existe d’autres moyens d’atteindre sa population cible : L’e-mailing, les blogs, les chats organisés avec le personnel d’une entreprise. Tous les moyens sont bons pour se faire connaître. Encore faut-il se concentrer sur ce qu’on sait faire le mieux et laisser Internet faire le reste. Ce qui nous mènera