Cible Vache Qui Rit

sites de production, elle distribue ses produits dans plus de 120 pays à plus de 400 millions de consommateurs et rassemble 11 400 collaborateurs de 49 nationalités différentes. Le groupe possède 30 marques, dont 5 connues internationalement : La vache qui rit, Kiri, Leerdammer, Boursin et Mini Babybel. Il est positionné n°3 mondial des fromages de marque (derrière Lactalis et Bongrain), il est leader dans 25 pays et est dans le top 3 dans 45 pays. En 2011, son chiffre d’affaires était de 2,5 milliards

Ciboulette corsée et Éclats de noix). Le marché des fromages à tartiner et à cuisiner (environ 270 millions d'euros) c’est un marché à forte croissance, soit +7%. (2011) La catégorie des fromages à tartiner est dominée par les français Bel (kiri, la vache qui rit, boursin) et bon grain (Saint moret) Le marché des fromages frais à tartiner poursuit sa progression depuis vingt ans. Les ventes ont encore enregistré une hausse de 17% en 2010 (22.000 tonnes) I) Diagnostic interne A) Les Forces:

d'informations douteuses sur ses activités. Alors que la plupart d'entre elles sont relativement inoffensives, parfois la situation s'envenime. Un exemple frappant, apparu au début des années 80 aux Etats-Unis, fut celui de Procter & Gamble (P & G), devenu la cible d'une rumeur dans tout le pays qui l'associait à la sorcellerie et au satanisme. P & G répondit de différentes façons, qui allaient du profil bas (dans l'espoir que les histoires s'éteignent d'elles-mêmes), jusqu'au combat agressif de la rumeur par

Création, Cesta, Lindor 10 Maxi, Chocoletti, Recette Originale, Petits Desserts, Sensation | 18,9 % | Nestlé | Nestlé Grands Chocolats, Nestlé Dessert, Menier, Crunch, Galak, Nesquik, Disney Family, Nestlé Dégustation, Truffon | 15,8 % | Ritter | Ritter | | Source: Marketing Book 2010, TNS Soffres. STRATEGIES/ COMMUNICATION ET PUBLICITES Les marques sont des vecteurs de communications. * Kraft Foods Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire, particulièrement

Pour l’accomplissement et l’atteinte de ces objectifs, MARJANE a mis en place un programme qui place le client au centre de ses intérêts, elle vise avant tout de le satisfaire. Donc pour répondre au mieux aux différents besoins et attentes d’une cible hétérogène, le département Marketing a plusieurs missions : o Élaboration du Plan de commerce annuel où sont définis : Les opérations promotionnelles à l’année (opérations calendaires, thématiques ou trafic). L’ossature de l’offre commerciale

350 personnes qui travaillent à la communication du groupe dans le monde, dont 80 en France. B. Mascotte : Bibendum Né en 1898, par le dessinateur O'Galop, le Bibendum est l'un des dix symboles les plus connus dans le monde. Comme la « Vache qui rit » ou « Monsieur Propre », Bibendum est l’une des grandes icônes de la société de consommation. Modifié au fils des années et des pays, Bibendum, présent sur les cinq continents, s’est imposé comme une figure incontournable de l’iconographie populaire

blanc) -La même texture onctueuse But recherché par Colgate : Bénéficier de la renommé de Fructis en copiant son offre originale et ainsi augmenter ses ventes. Le rattachement à un univers de référence  Exemple d’Apéricube Le fabricant de La Vache qui rit (Bel) a décidé de se positionner dans l’univers des produits à consommer à l’apéritif plutôt que dans celui des fromages. Les raisons : Un marché potentiel et les avantages compétitifs du produit paraissaient plus impactants face aux autres produits

facettes : 1. Une marque c’est en premier lieu un « physique », un ensemble de caractéristique objectives saillantes (qui viennent immédiatement à l’esprit quand la marque est citée dans une enquête) ou au contraire latentes, émergées. La vache-qui-Rit évoque une pâte, une boite ronde rouge et bleu, des portions en aluminium. Président évoque spontanément le beurre et le camembert. Peugeot renvoie à la205, à la performance, au moteur,à la résistance et durabilité. Citroën renvoie à la suspension

Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot Décliné : Danone, Danette, Danone, Danacol,… * L’expression : La vache qui rit, la pie qui chante… * Le mot inventé :Nexans, Nivea , Sephora… L’étude des symboles associés à la marque : Les symboles visuels les plus utilisés pour accompagner la marque sont : * Les animaux : * La tête du chat de la marque Le chat * La vache de la vache qui rit * L’écureuil de la caisse d’épargne * Le crocodile de Lacoste * Les chimpanzés de la lessive

: Montblanc est une marque de stylos mais aussi une marque de crèmes dessert). 2. Des signes trop proches de signes déjà déposés - Par le son : Galerie Lafayette et Galerie Layette - Par le sens : Pronto et Subito - Par le contraste : La vache qui rit, La vache sérieuse - Par la traduction si elle est comprise de Après l’amour imite After love l’ensemble du public: 3. Quelque soit votre domaine d'activité, des marques notoires c'est à dire particulièrement connues du grand public : par