Cible Vache Qui Rit

marque est un repere mentale éléments immatérielles comme discours, preuves , justifications valeurs tangibles valeurs intangibles ( représentation d’une star) Les questions a se poser Pour quel marché Pourquoi faut t’il un repere Pour quel cible Comment exerce elle sa fonction repere mental 3 les fonctions de la marque fonction transactionnelle ( qualité, supprimé le risque,) la fonction relationnelle ( promesse ) la fonction aspirationnelle ( le reve ) type de marque

Groupe, qui s’établit à 2 783 millions d’euros, affiche pour l’exercice une croissance organique de 3,3 %. Cette expansion traduit une nouvelle fois la force des marques cœur du Groupe et l’efficacité des politiques commerciales déployées de manière ciblée dans toutes les zones géographiques. Le résultat opérationnel, à 199 millions d’euros, s’inscrit en recul de 15,0 %. Le Groupe rappelle qu’il a souffert au cours de l’exercice d’un prix moyen des matières premières en hausse, malgré la décélération

LEAN par l’implantation du VSM I. Presentation de l’entreprise d’accueil 1. Présentation du groupe BEL international : Le début des Fromageries Bel remonte à 1865 par la création des « établissements de Jules Bel ». En 1921, la fameuse « Vache Qui Rit » a vu le jour en déposant la marque. Dès lors le groupe a connu un véritable développement de son implantation géographique, et de ses résultats. Le groupe a adopté une politique basée sur la diversité des marques et sur la qualité des produits

d’affaire de 7 milliards de francs. Les principaux acteurs du marché sont les suivants : * Kraft- Jacobs- Suchard * Nestlé * Lindt * Poulain – Cadbury * Les marques de distributeurs (MDD) * Klaus, Cémoi, Thuriès, Ritter Sport Répartition des parts de marché 2.1 Kraft Jacobs Suchard Ce groupe occupe la première place sur le marché national pour le chocolat et le café. Dans le domaine des tablettes de chocolat, il est présent sous les marques

Le lait de vache est dominant, il concerne 96% de la collecte. Viennent ensuite, par ordre d’importance, le lait de chèvre et de brebis. Même si la part de lait bio collectée dans le marché du fromage ne représente que 1 à 3 %, nous verrons que c’est une tendance qui s’accentue. I. L’offre Aujourd’hui en France, on compte environ 1200 fromages classés en 8 grandes familles : - Les fromages frais - Les fromages de chèvre - Fromage à pâte molle croûte fleurie (lait de vache) Ex : le Camembert

concurrence et de devoir baisser leurs prix. • Des stratégies de différenciation Quels argument développe le groupe Bel pour faire la promotion de ses produits ? - Sourire -> Joie -> Logo - Diversification des produits -> pour toucher + de clients (cible: les enfants) -> adaptation des produits en fonction des pays -> produit universel - Transmission des valeurs -> fierté d'appartenir à l'entreprise

familial internationale, d’origine française, specialisé dans l’élaboration et la fabrication de fromages de marque de qualité, originaux et accessibles à tous. Présent dans plus de 120 pays a travers des marques internationales fortes comme la vache qui rit®, mini babybel®,kiri®,leerdammer®,apéricube® et de nombreuses marques régionale bien implantées, le groupe emploie prés de 11500 salariés animés par valeurs partagées d’éthique, d’innovation, d’enthousiasme, de compétence et de cohesion. avec un

leur propre concept : faire partager leurs expériences gustatives, tout en donnant le sourire au consommateur. A ce titre, « les trublions du goût » s’inspirent de leur sensibilité de consommateur pour tenter de combler les faiblesses du marché. La cible principale ressemble à ses créateurs : Gourmands, modernes, lassés des produits de grande consommation, ces jeunes actifs (entre 20 et 40 ans) peuvent facilement s’identifier à la marque. Un autre type de population peut s’y retrouver : les couples

produits et services Acquérir de nouveaux clients/prospects * Formulaires pour le jeu à droite de la fenêtre * Développer sa notoriété * Kiloutou : casser le nouveau site pour le lancement du nouveau * Animer la communauté de la Vache qui rit Idée de portail de jeu, compagnon d’une marque * Cetelem et « le grand trok » * Game pour gagner des points et des cadeaux « Flying blue » de Air France * Miles = sorte de gammification (game zone) Les indicateurs du marketing

Kapferer 2007 Le prisme d’identité est construit autour de six facettes qui couvrent les caractéristiques physiques de la marque (produits emblématiques, symboles, signes), mais aussi la personnalité, la culture ainsi que les caractéristiques de la cible de la marque.La physique /la personnalité Le physique correspond aux éléments tangibles de la marque, ce sont les produits ou services emblématiques, mais aussi les symboles, les couleurs et le logo associés à celle-ci. Par exemple, le chewing-gum