Cible Vache Qui Rit

homadisme (tel port, ordinateur portable) Stratégie marketing innovation = me better : différent du comportement suiviste « me too » Comment attribuer une cible à un produit ? Pour axe : Choix des couleurs (noir), des formes : phallique : axe écrit en vertical => Masculin Il est nécessaire de définir des besoins en terme de segment cible par rapport à demande. Le but du marketing est de créer du désir via des marques et des concepts qui produisent des vibrations en rencontrant un territoire

reste : il représente 9% du chiffre d’affaires en France, sur 72 450 000 d’euro. • Lindt Lindt, c’est l’histoire d’une réussite, la marque a été créée en 1845. Elle a gagné le marché, grâce à de nouvelles recettes, de nouveaux concepts. Lindt cible tous ces pricipaux produits sur son haut de gamme et essaye se démarquer en lançant par exemple les fourrés alcool, une niche qu’il domine largement en GMS avec 71.4% de parts de marché • Poulain – Cadbury Cadbury France a été créé en 1988 par

-acronyme : Fnac, Oasic, Alcatel, SEB -chiffre/lettre/initiale&monogramme : 1664, CK, 118 218 -mot simple : Carrefour, Le Chat, Apple -mot composé : Carte d’Or, Air France -mot décliné : Danette, Nescafé -expression : Tic tac, La pie qui chante, La vache qui rit -mot arbitraire : Gap, Kodak • EMBLEMES : -logotype [pic] -symboles = accompagnent marque [pic] -signature - Le spécialiste des couleurs : MIR - Du pain, du vin : Boursin - Le riz qui ne colle jamais : Uncle Ben’s - Un café nommé

2) Stratégie d’écrémage : Prix élevé (/concurrent) pour une clientèle restreinte. Illustration : GSM / internet/ DVD. Aux débuts : prix très élevés, clientèle limitée. Lorsque : produit nouveau, doté d’une innovation majeure. Cible : à PA élevé. * Profit unitaire important, marges élevées. But : atteindre la rentabilité à brève échéance. 3) la recherche d’image : Le niveau de prix a un effet psychologique direct sur l’image du produit. Exprimant l’image

russe, une population misérable de paysans armés d’outils dérisoires, s’active au dur labeur de la terre. La saison des labours est arrivée. Mais Marfa Lapkina n’a toujours pas de cheval pour sa charrue. En désespoir de cause, elle attelle sa pauvre vache, qui finit par tomber d’épuisement sous l’oeil indifférent des autres journaliers (des paysans sans animaux qui tirent une herse, un riche koulak qui lui dispose d’un cheval) qui travaillent eux-aussi dans les champs voisins séparés par des barrières

atteindre à travers son achat. Image associée à l’achat de la marque, l’idéal que le client cherche à atteindre à travers son achat. Echange implicite évoqué par la marque Echange implicite évoqué par la marque Image de la cible Idéale de la marque Image de la cible Idéale de la marque Exemple de Hollywood : Dynamique et sportive Dynamique et sportive Chewing - gum Chewing - gum Hollywood Hollywood Partage et générosité Partage et générosité Jeunes, sportifs

l’énoncé. 2. Exercice 2. Lisez le poème et relevez tous les [ɛ] et [e] présents. Mes vers fuiraient, doux et frêles, Vers votre jardin si beau, Si mes vers avaient des ailes, Des ailes comme l’oiseau. Ils voleraient, étincelles, Vers votre foyer qui rit, Si mes vers avaient des ailes, Des ailes comme l’esprit Près des vous, purs et fideles, Ils accouraient nuit et jour, Si mes vers avaient des ailes, Des ailes comme l’amour. Victor Hugo

Partie III : Décider : Le marketing stratégique 1) Fixer des objectifs :  Peuvent être de 3 natures. CET OBJECTIF DOIT ËTRE SMART : (Spécifique, mesurable, acceptable, réaliste, temporel) 2) La segmentation Etapes du marketing ciblé 3 raisons pour segmenter : a. Mieux répondre aux attentes des clients i. Politique de différenciation b. Exploiter de nouvelles opportunités de marché i. Stratégique dans la recherche d’innovation c. Concentrer ses forces et choisir son

Exercice n°1 1. Lisez attentivement les deux textes (Annexe 1) et comparez les stratégies de communication des deux marques (Adidas et Sebago) en identifiant pour chacune d’elles : la nature des objectifs de communication, la cible de communication et les choix du type et des actions de communication. 2. Comment pouvez-vous justifier les différences des actions de communication menées par Sebago et Adidas ? | |Adidas

du marché, CA potentiel, nombre de clients potentiels - SWOT : (forces, faiblesses, opportunités, menaces) - Forces et faiblesses - Opportunités et les menaces - Analyse Micro - environnement : o Situation concurrentielle o Cible, besoin, motivation, freins - Questionnaire clientèle - Préconisations Partie III - Préconisations   Partie I- L’entreprise • Présentation de l'entreprise, historique, ses valeurs, son évolution dans le temps