Cible

Marketing du cas Ben & Jerry’s Année 2011-2012 Sommaire : Table des matières Analyse de l’environnement PESTEL 3 Analyse des 5+1 forces de PORTER 4 Analyse Externe 6 Analyse Interne 7 Marketing Mix Ben & Jerry’s 8 Cible et positionnement : 11 Recommandations : 12 Présentation de l’entreprise : Ben & Jerry’s est une entreprise spécialisée dans la création de glace, fondée par deux amis à la fin des années 70. Leurs glaces connaissent très rapidement un franc

L’efficacité de la communication publicitaire doit s’apprécier à différents niveaux, selon que l’on considère la capacité du message à être identifié, reconnu et compris par le public visé (II), sa capacité à influencer favorablement l’attitude de la cible visée (III), ou encore à modifier les comportements d’achat (IV). L’efficacité de la communication publicitaire repose enfin sur la pertinence du modèle sous-jacent du comportement du consommateur (I). I- L’impact de la communication sur le consommateur

classiques, dans le sens ou elle induit une nouvelle conception de la publicité qui devient alors proposée et non imposée, active et interactive, elle offre la possibilité d’un dialogue direct entre l’annonceur et le consommateur. L’Internet touche une cible composée de catégorie en fort développement, il convient donc aux annonceurs marocains d’en tirer profit, et de s’en servir pour dynamiser leur pratique de communication.. Les bannières sont des bandeaux publicitaires, en général interactifs. Ils

marketing : Objectifs marketing Positionnement marketing Définition du produit Cible Force concurrentielle Résumé du MIX marketing II/ Stratégie de communication : A) Objectifs stratégiques B) Enveloppe budgétaire C) Positionnement de communication - Message général - Cibles visées - Résumé des outils de canaux - Ventilation budgétaire III/ Plan de communication : A) Détail par action Cible Promesse Support Budget / Objectif B) Consolidation dans un planning

(Marketing/communication) U9 : La communication publicitaire 1. Définition et types de publicité La publicité consiste pour une entreprise/institution/collectivité/association à émettre une information en direction de sa cible en utilisant des moyens de communication de masse pour agir sur leurs attitudes et leurs comportements. Il existe différents types de publicités : - La publicité de marque : le but va être de faire connaitre un produit et de le promouvoir - La publicité

Version du 27 Novembre 2010 Sommaire I. Introduction ......................................................................................................................... 3 II. Le cadre théorique : Les marques, leur personnalité et la cible ..........................................................4 1. La marque .....................................................................................................................................4 1.1. Notion historique ................

Octobre 2012 Cadrage et Introduction Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 1 Demandez le programme… • Histoire, Définitions, Objectifs, Enjeux • 2 types de communication événementielle – Interne : public = salariés, actionnaires – Externe : cible = clients, partenaires • Zoom sur le marketing territorial • Organiser un événement – De la théorie à la pratique… Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 2 Philippe CLAVEAU 1 Euromed Management Communication événementielle

Le media planning Le plan media doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication. Un bon plan media doit cumuler notoriété, puissance d’impact, sélectivité de la cible et création rapide d’un trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait à partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents

au pied de la lettre. Il faut l'adapter à votre cible car les réactions aux couleurs varient également en fonction de l'âge, du sexe et de l'environnement culturel de l'internaute. Les couleurs affecteront les réactions de vos prospects, alors sélectionnez-les soigneusement en tenant compte de ces quelques conseils, qui ne sont pas des règles absolues, mais juste des astuces relevant du bon sens : 1- Etudiez votre cible Si votre site cible principalement les hommes, préférez les couleurs

signale qui va être détecté par une cellule cible. La protéine réceptrice de la cellule cible converti ce signal extracellulaire en un message intracellulaire qui va modifier le comportement de la cellule. 1.1. Sécrétion hormonale : La plus répandu pour envoyer un message à l’ensemble de l’organisme car il va être semble sécréter dans le flux sanguin. C’est une hormone si : Cellule endocrine sécrétrice. Libéré dans le sang. Agit sur une cellule cibl cible. 1.2. Sécrétion paracrine : La molécule ne