Cibles

positionnement. 4 Contenu du cours Séance 1: Comprendre le marketing Séance 2: Identifier et analyser le marché Séance 3: Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement 5 Livre de référence Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management , 13ème édition, Pearson Education. 6 Evaluation Examen écrit: 100% Durée: 1h30 Règles: Documents et micro-ordinateurs

| | | | La 1ère séquence de la méthode s’achève avec la 6ème étape qui a permis d’analyser chacun des marchés retenus pour l’analyse. La sélection des marchés cibles s’effectuera dans la seconde séquence de la méthode. [pic]     "Les vents ne sauraient être favorables à celui qui ne sait où il va" Sénèque La seconde séquence vise à définir l'orientation stratégique de la stratégie

fréquences d’achat * objectifs de communication : travailler sur les objectifs de marketing on peut faire connaître, faire aimer, faire agir à partir de ce qui est décider par le marketing. * cibles marketing : âge, sexe, lieu * cibles de communication : motivations les freins des cibles. * Positionnement : image auprès du public, image voulue * Stratégie créative : promesse, justification de la promesse, bénéfice du consommateur, contraintes, ton, ambiance. III- Stratégie

liens amenant aux nouveaux produits Produits cibles en fonction des préférences pays Barre promotionnelle en page s’accueil Plusieurs liens amenant aux nouveaux produits Produits cibles en fonction des préférences pays Barre promotionnelle en page s’accueil Plusieurs liens amenant aux nouveaux produits Produits cibles en fonction des préférences pays Barre promotionnelle en page s’accueil Plusieurs liens amenant aux nouveaux produits Produits cibles en fonction des préférences pays Barre promotionnelle

peut envoyer des objets à titre de cadeau. IV/ la présentation du CP le jour du BTS A/ Brief le brief fait environ 10 lignes, il comporte: -objectifs a rappeler -axe de com -cibles -cible presse: il faut proposer quelques supports presses pertinents (3 ou 4 exemple Biba marie claire...) -cibles marketing sont les personnes susceptibles d'acheter le model, càd les personnes visées par le produit -la tonalité B/ le CP tel qu'il va être lu par les journalistes Il faut mettre le

non, en direction de tous les publics. • par politique de communication d’une entreprise, on entend les informations : messages et autres signaux que l’entreprise décide d’émettre volontairement en direction de publics choisis ou publics cibles. 4- Le modèle de Shannon et Weaver propose un schéma qui correspond à une communication à une seule voie, de l’émetteur au récepteur En effet, il n’intègre pas le phénomène dit « de rétroaction » (ou feed back) et la communication

sur une ou plusieurs des quatre cibles possibles :     un ou des individus, une ou des populations, un ou des écosystèmes, un ou des systèmes matériels ou symboliques. Définitions des autres termes utilisés dans la définition du risque : PROBABILITE : Elle est définie par la probabilité d’enchaînement des événements conduisant à l’ENS. Dans certain cas, on peut aussi utiliser le terme « FREQUENCE ». GRAVITE : Elle est définie par l’effet des ENS sur les cibles. ACCEPTABILITE : Elle est définie

ANTERIEURES Les principales activités exécutées sont : - les causeries - les entretiens de proximité - les visites à domicile(VAD) - les counseling - les discussions de groupe dirigé - les cinés-débats - le porte à porte PUBLICS CIBLES -les femmes - les personnes âgées - les personnes ressources - les religieux - les exciseuses - les ex-exciseuses - les enfants - les OEV - Les scolaires - Les personnes agées - Les personnes infectées

la Communication pour l’entreprise. Il est nécessaire de rappeler les objectifs commerciaux ( augmenter les parts de marché, augmenter les référenciés, augmenter les PDV) avant de développer les objectifs de communication. C) Les cibles : On définit les cibles de deux manieres : * QUANTITATIVEMENT : avec les critères sociodémographiques (sexe, âge csp, géographie, situation familial, revenu, métier, parfois jusqu’à un ciblage chiffré …). * QUALITATIVEMENT : par des critères psychologiques :

le segment du numérique. 3. Objectifs de comportements : - Inciter les rédactionnels de la presse spécialisée à référencé HP comme une grande marque du numérique et non plus seulement comme une marque informatique. � �� ��� Cibles principales : - Grand public sur le territoire français: le secteur du numérique est un marché en pleine croissance et touche de plus en plus de consommateurs. HP et son offre One Box s'adresse à cette clientèle vaste, à la recherche d'une solution