Cinéma Télévision Avantages Inconvénients

choc pétrolier, chômage, montée de l’inquiétude 1983-84 : drame du SIDA non traité par l’État 1985-87 : folles années boursières puis krach d’octobre 87 L’individu perd confiance dans l’État Les marques diffusant un modèle de référence par la télévision servent de repères aux consommateurs. Les plus démunis y ont accès par les copies de marques : les me-too products 1991 – 1996 Sens et valeur : les années sagesse 1990-1991 : crise, puis guerre du golfe qui rend dérisoire les excès de la consommation

socio-styles : CCA). - A l'issu de ce diagnostic externe, une synthèse des menaces et opportunités est réalisée. c) Identification et choix des domaines d'activité stratégique (D.A.S.) A savoir, tous les domaines pour lesquels l'entreprise présente un avantage concurrentiel, ou un savoir-faire original, lui permettant d'acquérir et de préserver tout ou partie des consommateurs. Un domaine d'activité stratégique est caractérisé par :  un besoin générique à satisfaire ; 8 Marketing Stratégique et Opérationnel

levé de nouveaux enjeux en termes de relation client et de stratégie marketing, il ne représente que l’aboutissement final de la société du visuel. Internet n’a donc pas bouleversé nos modes de communication, il n’a fait qu’aller plus loin que la télévision et le téléphone, les finalités des messages restant les mêmes ! La question reste en suspend : ce mastodonte va-t-il supplanter, à termes, les modes de communication traditionnels ? Rien n’est moins sûr... Mots clés : Communication/ Hors Média/

rattraper leur retard sur les écrans à tube. Toutefois, depuis leur apparition sur le marché, leurs avantages sont indéniables. L’encombrement de l’écran sur le bureau n’est pas comparable avec celui des écrans à tube, les yeux sont beaucoup moins sollicités (pas de scintillement) et la facture électrique s’en retrouve plus légère. L’écran plat se retrouve aujourd’hui sur 3 marchés bien distincts : les télévisions, les moniteurs informatiques (écrans de bureau et écrans d’ordinateurs portables) et les appareils

présence sur l’ensemble des médias semble indispensable pour que les artistes bénéficient d’un vrai lancement, qui leur permettra de se faire connaître au public, c’est pourquoi ils participeront à des interviews pour les radios, les chaînes de télévision, mais aussi la presse spécialisée. De plus, le site du label sera doté de newsletters qui annonceront les sorties et les dates de concert, ainsi qu’un questionnaire en ligne qui permettra de connaître ses préférences pour un mailing par sms.

Il se déroule en plusieurs étapes: * présentation au créatif: on laisse travailler les créatifs; * invention du concept de campagne: lors de cette phase, il faut voir le déclinaison possible (est-ce que ca passera bien dans la presse, au cinéma, à la télé…? Le concept est-il cohérent avec les médias, les promotions…? Y a-t-il compatibilité avec les relations publiques, les journalistes…?); * concrétisation des concepts: travail de formalisation des concepts; les illustrateurs et maquettistes

différencier le produit pour celui ci bénéficie d’une place privilégiée dans l’esprit des consommateurs. Définition de logo : Signe qui permet d’identifier la marque, chacun ses valeurs, ses principes moraux. Marque globale Avantages | Inconvénients | - Favorise la publicité internationale Gestion facilitée - Applicable à des produits simples - Permet la communication dans les mêmes médias - Permet à l’entreprise de créer une image global. | - La marque peut ne pas être adéquate

............................................ 107 ............................................................ 109 CHAPITRE 2 La normalisation A B C D E F Définition d’un système normatif Les différents types de normes Les avantages de la normalisation L’organisation de la normalisation La certification de qualification Un exemple de normalisation : le Gencod ................................................................................ 110 ...................

produits : la marque tient particulièrement à conserver la production des jeans en Italie au lieu de délocaliser dans les pays où la main d’œuvre est moins chère afin de conserver la qualité des produits. - Ethique : La non délocalisation a aussi un avantage éthique puisque en effet, les emplois sont conservés en Europe et les employés bénéficient du droit du travail Italien. - Sociale : La marque réalise aussi des actions sociales avec notamment l’ITS qui est un concours pour les jeunes talents et

rentabilité 2.3. Synthèse 2.3.1. Forces et faiblesses de l’entreprise 2.3.2. Avantages concurentiels 3. HEINEKEN 3.1. Historique et produits 3.1.1. Historique 3.1.2. Les produits 3.2. Analyse financière 3.2.1. Fonds de roulement et trésorerie 3.2.2. La structure financière 3.2.3. L’activité 3.2.4. La rentabilité 3.3. Synthèse : 3.3.1. Forces et faiblesses de l’entreprise 3.3.2. Avantages concurentiels 4. PERSPECTIVES 4.1. MODELE DE PORTER 4.2. KRONENBOURG