Cinéma Télévision Avantages Inconvénients

de produit : p13 Partie2 : Avantages placement de produit par rapport à la publicité traditionnelle : p15 et p16 Partie 3 : Inconvénients/dangers du placement produit : p17 Partie 4 : Etude de cas le placement de produit dans Sex and the City : p18 et p19 Partie 5 : Réponse à la problématique : p20 et 21 Annexes : p22 à 27     Annexe 1 : p22 Annexe 2 : p23 Annexe 3 : p24 Annexe 4 : p25 à p27 Sources : p28 Introduction Alors que les chaînes de télévision publiques suppriment partiellement

commerciale : ❖ La télévision : elle est considérée comme étant la reine de la publicité, elle a l’avantage d’allier l’image, le son, la couleur et le mouvement. La télévision a un pouvoir captivant, ça représente un avantage réel. La publicité convient surtout aux produits de grande consommation. Les tarifs pratiqués par les spots publicitaires sot différents selon le moment du passage dans la journée et l’heure. ❖ Le cinéma : il offre les mêmes avantages que la télévision en plus du grand écran

CONTENU DE LA SEQUENCE ACTIVITE 1: COMPREHENSION ORALE Support : illustration page 99 ou 107 ACTIVITE 2: COMPREHENSION DE L’ECRIT(1) Support: «La télévision » .D’ après J. Mousseau . « La communication des masses ». ACTIVITE 3 : EXPRESSION ECRITE ACTIVITE 4: COMPREHENSION DE L’ECRIT (2) Support : La propriété privée, facteur d’inégalité. P 100 ou 108 ACTIVITE 5 : EXPRESSION

TV, les personnes devant l'écran, au cinéma, les personnes ayant assisté à tout ou partie de la séance.      Le PCB ou GRP PCB = Point de couverture Brute GRP = Gross Rating Point Le PCB peut être défini par le nombre d'expositions (ODV/ODE) à un message pour 100 individus utiles.  PCB = ODV utiles x 100 Population cible 3° partie La communication média Les principaux médias        La presse La télévision La radio L’affichage Le cinéma Internet Les nouveaux médias  

média fortement liés et complémentaires. -6 média : La presse La télévision L’affichage La radio Le cinéma Internet -Hors média : La promotion des ventes Le marketing direct Le parrainage Les relations publiques/ relation presse Les foires et salons Les annuaires La communication évènementielle Le marketing viral Le merchandising Le trademarketing Pour chaque média : Média Supports techniques Avantages Inconvénients Exemples TV Pub, sponsoring, Parrainage, Asilage Grande audience

| | |faire connaître |packaging | | |améliorer la notoriété |télévision | | |donner des informations |presse | | |

quotidienne 1.1. Titres nationaux Avantages | Inconvénients | Média souple aux délais, Production rapide des messages, environnement rédactionnel crédible | Média très «parisien» Forte sélectivité démographique Diffusion en diminution, durée de vie des annonces d'un jour | Presse quotidienne régionale 61 titres nationaux, 6 millions d'exemplaires par jour Lu le matin, durée moyenne de lecture : 24 min Avantages | Inconvénients | Support localement très puissant

du futur), ce qui donne un aspect très moderne au logo. Les étoiles rappellent Hollywood Boulevard, lieu mythique du cinéma, et ses stars. Les couleurs accentuent l’aspect jeune et dynamique de l’entreprise. Il y a trois étoiles : la première pourrait se rapporter aux décors de télévision ; la deuxième pourrait renvoyer aux décors de théâtre, et la dernière aux décors de cinéma. b. À partir du modèle de papier à en-tête actuel et des directives de M. Tienbasset, concevez

publicitaire variant selon l’usage et le besoin de la personne ou de l’entité qui l’utilise :  l’enseigne de magasin,  la bannière internet,  la télévision,  l’affichage,  Les spots radiophoniques,  les dépliants,  le publipostage,  le mobilier urbain,  l'encart dans la presse écrite,  les petites annonces,  les écrans de télévision placés sur les lieux de vente,  un homme-sandwich dans la rue,  la publicité mobile,  le placement de produit dans les films ou les séries

commerciale : Média : Acheter un espace pour faire sa publicité : Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue période. Stratégie générale :