Circuit De Distribution Yaourt

unique centre de recherche et développement », défend Bernard Tual, directeur marketing pour Nestlé Glace France. La bataille de l'impulsion ou la guerre des marges Mais ce que révèle la nouvelle organisation 2010 d'Unilever, c'est l'importance du circuit de consommation hors domicile. Si, en France, ce marché ne représente qu'un tiers du chiffre d'affaires de la glace, il n'en va pas de même ni en Europe ni dans le monde, où la proportion est même inversée. Son importance est cruciale pour deux raisons

avec de nouvelles couleurs et à l’élar- gissement du service à la clientèle du Club Nespresso. De plus, le nouveau service de commande en ligne sur son site web a été immédiatement très bien accepté par les consommateurs et est devenu un canal de distribution important. La création de «shop- in-shops» dans de grands magasins en Europe, 30 Produits et marques Mélange complet de café pour une boisson froide rafraîchissante (Corée). Un nouveau Nescafé d’une qualité exceptionnelle (Japon). Différentes sortes

se transforme en demande -pouvoir d’achat - vouloir d’achat Agir sur la demande en exploitant les désirs : Rendre le produit : -Arrtayant (susciter le désir) : connaitre le consommateur -Accessible : (pouvoir se le procurer) circuit -disponible(le plus facilement) proximité multiplication… L’Evolution des besoins et les tendance actuelles : Le marketing de consommateur. Les nouveaux groupes. Les positionnements qui marchent. Valeur, Satisfaction et

[pic] Introduction 1 Partie I: Merchandising élément clé de la distribution 3 I) Distribution 3 1) Définition de la distribution 3 2) Politique de distribution 3 3) Organisation de la distribution : L’appareil commercial 4 a) Le commerce indépendant : 4 b) Le commerce associé : 4 c) Le commerce intégré : 5 II) Le merchandising 6 1) L’historique du merchandising : 6 2) Les formes du merchandising : 7 3) Objectifs du merchandising :

produits laitiers (fromages, yaourts, beurre, crème) et des boissons (jus de fruits, eau…). Le marché des produits complémentaires regroupe le café (la chicorée, le capuccino..), le chocolat en poudre et le sirop. C. Définir un marché suivant l’optique de l’offre et de la demande 1. Le marché amont Il regroupe le marché de l’emballage en carton et en plastique, du bouchage ainsi que l’emballage des lots de bouteilles ou de tetrapaks. 2. Le marché aval Deux circuits distribuent le lait. Le

facteurs correspondent des domaines de recherche dans les sciences humaines et sociales : les sciences économiques et la sociologie notamment. Chaque discipline a ses propres fondements théoriques. 11. Etude des prix et des revenus Dans le circuit économique, la consommation est un facteur de croissance et à ce titre, son étude ne peut être négligée. Avec l'investissement des entreprises et les exportations, l'indice d'évolution de la consommation traduit la conjoncture économique d'un pays

. 67 LA DISTRIBUTION.......................................................................................................................................... 72 1-L’UTILITE DES INTERMEDIAIRES : .................................................................................................................. 72 2-LES FONCTIONS DE LA DISTRIBUTION : .......................................................................................................... 73 3-LA LONGUEUR DES CIRCUITS : .......

marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la promotion et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus ». On retrouve dans cette formulation la double dimension stratégique et opérationnelle du marketing, les 4 P : politiques de produit, de prix, de distribution (placement) et de promotion-publicité ; les différents objets d’application : produits (c’est-à-dire

étant de le commercialiser à la fin de nos études ainsi que de développer de nouvelles gammes comme de nouveaux modes de distribution. « Opter pour la Fraîch’ Habitude » TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 4 EXO FRAICH’, UN CONCEPT… 6 L’ETUDE DOCUMENTAIRE 8 A/ LES PRINCIPALES TENDANCES DU MARCHE DES FRUITS 8 B/ LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION 12 L’ETUDE QUANTITATIVE 14 A/ OBJECTIFS DE L’ETUDE 14 B/ LA METHODOLOGIE 15 C/ LES RESULTATS DE L’ETUDE 17 ETUDE

collaboration avec ses fournisseurs est un bon exemple. Cf. Annexe 5 p81. Travail de session MRK-250 14 2009 Mcdonald’s Cependant des multinationales fournissent également McDonald’s (Coca cola pour les sodas,Danone pour l’eau, les yaourts…). Elles ont un poids important dans la négociation. Pouvoir des clients : o Clients = consommateurs : Leurs pouvoir est donc très limité car ils sont, tout seul, peux influents. Ce pouvoir est en revanche plus important concernant les associations