Citroen Ds3

pouvoir de prescription sur des produits ou des marques qui le concernent directement (ex : produits alimentaires) ou qui sont destinés à l’ensemble de la famille (ex : communication mettant en scène tout une famille telles que la Peugeot 806, 807, Citroën C8, Fiat Ulysse > positionnement: «la voiture que les enfants recommandent à leurs parents»)). L’enfant peut être prescripteur pour un achat à 25000€ mais aussi pour un achat banal (ex : une mère n’achètera pas un pantalon que son fils ou sa fille

pour fabriquer un produit qui intègrera ensuite le processus de chacune (standard VHS versus BETAMAX); * Alliances de processus-concentration: les entreprises fabriquent et commercialisent un produit qui devient commun (monospace PEUGEOT 806 / CITROEN Evasion / LANCIA Zéta / FIAT Ulysse); * Alliances complémentaires: une entreprise commercialise un produit qui a été fabriqué par son allié (téléphones portables vendus par des opérateurs). Les conditions de réussite Le partenariat est une

apparition dans ce segment. Les termes Mini citadine ou Petite citadine sont utilisés en Europe. Le terme Micro est utilisé en Amérique du Nord, où on ne trouve que de rares représentants de cette catégorie (ex. Smart ForTwo) : • Chevrolet Matiz • Citroën C1 • Fiat Panda • Fiat 500 • Hyundai Atos • Kia Picanto • Opel Agila • Peugeot 107 • Renault Twingo • Smart Fortwo • Suzuky Splash • Toyota iQ • Toyota Aygo • Volkswagen Lupo Segment B : "Citadines / Polyvalentes" ou "Sous-compactes"

» ou « mini-fourgonnettes » De tailles comparables aux précédentes, elles maximisent le volume intérieur et visent donc plutôt les familles avec plusieurs enfants. On les nomment « mini-fourgonnettes » en Amérique du Nord Exemple Illustré : Citroën C8

du consommateur, par le biais de la compassion et de la nostalgie des valeurs que représentent ces personnalités. En 2010, le constructeur automobile français Citroën, qui a toujours cultivé sa créativité pour offrir ses spots révolutionnaires, a sorti une campagne de communication « Anti Retro » diffusée à la télévision pour sa nouvelle DS3. Deux spots mettaient en scène des « légendes mortes » : Marilyn Monroe et John Lennon. Le message transmis par ces deux publicités est subtil mais néanmoins

Effectif global : 4 commerciaux Activité(s) de l’entreprise : CONCESSIONAIRE AUTOMOBILE LES PRODUITS VENDUS PAR L’ENTREPRISE : GAMME DE PRODUITS OU SERVICES % C.A La gamme DS (DS3 ; DS3 CABRIO ; DS4 ; DS5) La gamme des MONOSPACES (C4 PICASSO ; GRAND C4 ; C8) La gamme des MULTISPACES (NEMO ; BERLINGO ; JUMPY ; JUMPER) La gamme des CITADINES (C1 ; C3) La gamme des BERLINES (C4 ; C5 ; C5 TOURER) 13% 30% 25% 17% 15%

choix de consommation et annoncer une élévation du Citroën: DS l’émergence du luxe à la française Initiée en mars 2010 par Citroën avec la DS3, DS s’affirme aujourd’hui en tant que marque Premium. Inspirée du meilleur du savoir-faire français, DS perpétue les valeurs d’innovation et de distinction héritées de la DS de 1955. Conçue pour une clientèle à la recherche d’expression personnelle, la gamme DS est aujourd’hui riche de 5 modèles : les DS3, En Europe, 410.000 véhicules ont été commercialisés

très forte donc CITROËN bénéficie actuellement. De plus, le constructeur prévoit encore quelques lancements de véhicules distinctifs au cours des années à venir. Il est donc bon de commencer dès aujourd'hui à tenter de mener cette tâche à bien. Environnement externe Environnement juridique : Réglementations lors d'un lancement (dates et consignes à respecter vis à vis du constructeur ...). Mise en place et utilisation d'accessoires, de matériaux imposés par Citroën France. Environnement

PROJET DE PROSPECTION DA COSTA KEVIN 2012-2013 PARTIE 1. LA FICHE D'IDENTITE DE L'ENTREPRISE L'identification de l'entreprise Nom : Citroën Raison sociale : Citroën Pau Automobiles Adresse : 5 rue Benjamin Franklin 64140 Lescar Tél: 05 59 02 75 18 Fax : 05 59 30 73 82 Site internet: www.citroen.fr/ Forme juridique : Société à action simplifiée (SAS) La concession est point de vente qui offre une gamme de produits d'un fabricant et dont la clientèle se compose

suivi en 2009, avec son Renault Shop, tout comme Citroën récemment. VW ou encore Ford et Opel suivront en 2010. On observe également un nouveau phénomène d'e-commerce dans l'automobile, c'est la réservation d'un modèle avant sa sortie. Récemment, Peugeot a lancé une opération de ce type pour son nouveau coupé sportif, le RCZ, ouvrant en ligne 200 pré-réservations d'une série spéciale. De même, Citroën a commercialisé en quelques jours sa nouvelle DS3 sur un site dédié. Les bénéfices de ce genre d'opérations