Clarins Men

cette époque. Les 4 Source : www.dree.org/Canada, consulté le 11.01.2005 5 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec 6 Arrigoni M. (2000), Mémoire de licence : The L’Oréal Marketing Award 2000 « A new fragrance for men » suivi de Construction et évolution de la masculinité dans la culture occidentale, université de Genève, Faculté des sciences économiques et sociales, département de sociologie, p.25 © Stéphanie Gonzalez- Page 11 - Facteurs marketing et sociétaux

La crème revitalisante Nouvelle ligne de soins de L’Oréal Q10 de Nivea for men b- La cosmétique sélective  Il s’agit de produits plus chers car ils sont généralement vendus dans des points de vente plus sélectifs (parapharmacie, pharmacie, dans les rayons soins des parfumeries…) [pic] [pic] [pic] Le leader : Biotherm Homme Le n°2 : Clarins Men N°3 : Nickel [pic] [pic] Ligne des soins Lancôme Homme Les nouveaux soins d’Hugo

les études universitaires sur les plantes polaires, en parallèle de ses études. En 2003 les premières souches d´actifs polaires sont cultivées, dont la micro-algue Thalasossira antactica qui deviendra un composant essentiel des soins Polaar Men. En 2004, La première ligne de soins homme à base d´actifs polaires voit le jour et séduit les magasins les plus prestigieux en France et à l´étranger. Deux ans plus tard la marque obtient un partenariat exclusif avec Marionnaud en France

spécifiques aux besoins des hommes. Elle a su saisir l’opportunité et se faire un nom. Le discours tourne autour du soin. La révolution a lieu dans les années 2000, avec la déferlante de marques sur le marché : Nivéa for Men, Vichy Homme, Clarins Men, Klorane, Guerlain, Shiseido Men, Azzaro… De nouvelles gammes sont arrivées et continuent d’ailleurs d’arriver actuellement. Le discours change peu à peu pour se tourner vers le soin, mais également vers la beauté. En 2003, Jean-Paul Gautier lance même

rétrosexuels  mais  trop  conservateurs  pour  se  métrosexualiser  et  donc  se  féminiser!  Le  nouvel  idéal  masculin  dès  lors  ?  Maria  Salzman,  Ira  Matathia  et  Ann  O'Reilly nous en donnent un aperçu clair dans leur nouveau livre, The Future of Men.      D'après ces auteurs, le nouvel idéal est l'übersexualité. Qui est l'übersexuel qui replace  à  notre  goût  un  peu  trop  vite  le  métrosexuel  ?  Dérivé  du  mot  allemand  über  (=  supérieur), le terme fait référence au mâle similaire au métrosexuel mais qui fait preuve 

.................................................................................... 59 2.5.2. LE POSITIONNEMENT ................................................................................................................ 61 2.5.2.1. NIVEA FOR MEN................................................................................................................ 63 2.5.2.2. LANCOME.....................................................................................................................

cette époque. Les Source : www.dree.org/Canada, consulté le 11.01.2005 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec 6 Arrigoni M. (2000), Mémoire de licence : The L’Oréal Marketing Award 2000 « A new fragrance for men » suivi de Construction et évolution de la masculinité dans la culture occidentale, université de Genève, Faculté des sciences économiques et sociales, département de sociologie, p.25 5 4 © Stéphanie Gonzalez - Page 11 - Facteurs marketing

métrosexuel C. Les freins III. Ce que recherchent les hommes A. Quoi ? B. Où ? C. Processus de sélection Partie 2 I. Les acteurs du marché/produit des soins pour homme II. Les moyens Marketing des 3 acteurs A. Clarins : « Longue vie à la peau des hommes » B. Nivéa for Men : « Que c'est beau d'être un homme » C. Biotherm Homme : « L'homme nouveau, c'est son état d'esprit qui le définit » Partie 3 I. Le recours à l'étude de marché qualitative Extrait du document: Les hommes n'ont

E-commerce Master professionnel 2 année Marketing et développement commercial ème Analyse comparative de sites Web Les Cosmétiques L’Oréal : http://www.loreal-paris.fr/ Clarins : http://fr.clarins.com/ Estée Lauder : http://www.esteelauder.fr/ Groupe d’étude : Melle Ducros Aurélie Melle Laurent Céline Directeur des études : Mr Saint-Luc Thierry Année 2007-2008 E-commerce Master professionnel 2 année Marketing et développement commercial ème Sommaire I. Principaux résultats

Nuxuriance® Crème Fraiche® de Beauté Crème Prodigieuse® Aroma-Perfection® Soins Prodigieux® Rêve de Miel® NUXE Men NUXE Sun Soin Anti-Age rechargeur de jeunesse et de lumière Soins premières rides d’expression Soins rides d’expressions installées et perte de fermeté Soins Perte de densité et d’éclat NUXE Body Rêve de Miel® Soins Prodigieux® NUXE Men NUXE Sun Soins corps : Hydratants et Nourrissants Minceur et Raffermissant Mains et Pieds Soins Multi-Fonctions