Clarins Men

de ce nouveau segment, arrivé il y a maintenant environ 6 ans a représenté le coup d’envoi du marché de la cosmétologie masculine, en permettant de dédramatiser le geste cosmétique chez les hommes. Depuis 2001, l’année de lancement de la gamme Clarins Men a en quelque sorte amorcé l’essor des marques de cosmétiques. Quelques acteurs comme Lancôme au milieu des années 80 avaient essayé de percer sur le marché mais les consommateurs n’étaient pas prêts. Cependant, il ne faut faire aucun amalgame :

masculins, aux noms décalés mais évocateurs. En 2000, deux leaders affirment leurs positions sur le marché des cosmétiques masculins : - Biotherm de L’Oréal, avec un positionnement produit haut de gamme, se développe sur le circuit sélectif, - Nivea for men pour la grande distribution, avec une gamme produit dotée d’un excellent rapport qualité prix. Pour mieux se développer sur ce marché, l’entreprise Nickel va devoir investir sur ses forces, renforcer ses faiblesses, et attaquer les leaders (cf. matrice

née. I. Le marché du parfum A. Le marché - La structure du marché Le marché du parfum est un marché concentré. Il est reparti entre sept grands groupes de parfums et de cosmétiques (LVMH, l’Oréal, Procter and Gamble, Wertheimer, PPR, Coty et Clarins) ainsi les contraintes pesant sur ces entreprises sont importantes puisqu’il y a une forte intensité concurrentielle. Dans ce contexte, ces grands groupes cherchent à pénétrer de nouveaux circuits de distribution, élargir leur offre (croissance interne

du sélectif, les PME sont dominantes mais ce sont les marques détenues par les firmes multinationales qui sont leaders. Top 25 Total Marché France (en valeur, cumul janvier – aout 2002 ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Christian Dior Lancôme Chanel Clarins Guerlain Yves Saint Laurent Estée Lauder Sisley Clinique Mugler Kenzo 12 13 14 16 18 19 20 21 22 24 Givenchy Jean Paul Gaultier H. Boss / Rochas Shiseido / Cacharel Azzaro Biotherm Helena Rubinstein Armani Hermès / Calvin Klein N. Ricci / L

Technologiques | | | Humaines | -Un management participatif règne au sein du groupe, ce qui instaure une très bonne ambiance de travail. -Des employés sans cesse motivés et très entourés. -Récemment Inter Parfums a réalisé une alliance avec Clarins sur le marché des Etats-Unis | | Organisationnelles | | | Marketing | Produits et gamme : -Le portefeuille multimarques ne cesse de s’agrandir : Jimmy Choo, Mont Blanc, Boucheron, Balenciaga. -Inter Parfums propose une réelle offre

-Global market growing but -Appearance of low-cost. decline of some actors. -Multi-channels distribution. -Competition and -Intense competition. innovation. -Mass marketing Sociocultural -Organic cosmetic products -Ethno-cosmetic and cosmetics for men -Stereotypes -Organic cosmetics. Consumer easily tricked. Decrease of small companies. 5 Opportunities Technological Threats - Scientific research -Synthetic molecules can allows constant hinder the consumers innovation. - Cosmetics sales

protection solaire, Nivea lance une première huile solaire à base d’huile de noix 1963 : le soin du corps, Nivea invente un lait pour le corps facile à appliquer 1989 : le soin des hommes, Nivea lance la première gamme de soin pour les hommes Nivea For Men 1994 : le soin des seniors, Nivea crée la première gamme de soin destinée aux plus de 60 ans Nivea Visage Vital. Nivea est aussi la première marque à mettre en avant dans ses publicités un mannequin sénior aux cheveux blancs. 1998 : l’anti-âge, Nivea

everybody: women and men, young and old, wealthy and budget conscious. However, the greatest target customers are women who take care of themselves and maybe want to charm or seduce, and teenagers who discover cosmetics and start to take an interest in having a good appearance. Sephora carries a variety of brand names such as Chanel, Clinique, Estée Lauder, Elizabeth Arden, Christian Dior, Biotherm, Lancôme, Benefit, Urban Decay, Stila, Guerlain, Yves Saint Laurent, Clinique and Clarins. There are also

stratégies marketing et mettrons en évidence le fait qu'elles doivent s'adapter à cette évolution. Mots clés: Lancôme, parfumerie, apparence, budget, sport, nickel, leader, Nivea, beauté, Jean-Paul Gaultier, Lolita Lempicka, FHM, Men's Health, Madelios, Men Expert, David Beckham Les internautes ont également acheté Les nouveaux hommes : un potentiel de marché ? Étude de marché Marketing & marques Marketing consommateur [pic] Sommaire   1. Définition de la masculinité moderne ou remise

leurs produits complémentaires, celle des soins (visage, corps, hygiène et capillaire) et la partie du maquillage. * Marque : A : Azzaro B: Balenciaga, Burberys, Boucheron, Biotherm Men, Biotherm, Bvlgari C: Cacharel, Cerruti, CHANEL, Clhoé, Calvin Klein, Clinique, Caron, Cartier, Clarins Men, Clarins, Carita, Christophe Robin, Clayeux D: Dolce & Gabbana, D&G, Diesel, DIOR, Davidoff E: Elizabeth Arden, Escada, Estée Lauder, Eden Park, Ego Facto F: Fendi, Filorga, Furterer G: Gatineau