Clarins Men

DE BRASSERIE - RECOLTE 1997 Variétés préfkrées En observation Commerciale (1) Admises en validation Technologique (2) Orges de printemps 2 rangs Alexis, Prisma, Tremois, Nevada, Volga Cork Trianon Adour, Polygena Scarlett Orges d'hiver 2 rangs Clarine, Labea 6 rangs Plaisant Angora, Rejane, Sunrise, Vanoise Gleam Oriflamme Esterel, Maeva (1) En observation commerciale : variétés ayant subi les tests pilotes IFBM (Institut Français de la Brasserie et de la Malterie) et qui sont soumises à des

console Game Boy. Indiquant à chaque numéro qu’il comporte « toutes les soluces » (toutes les solutions) pour tel ou tel jeu, le magazine est très apprécié des jeunes joueurs. Nivéa a développé une gamme de soin destinée aux hommes et appelée « Nivea Men ». Un éditeur a réussi en visant le segment des touristes à petits moyens financiers. Ce fut le succès des guides Le routard. 29 DE LA STRATÉGIE MARKETING AUX INSTRUCTIONS CRÉATIVES On voit la cible de ce type de segment : des consommateurs

étapes à franchir ? R Réaliste : avez-vous prévu les moyens ? Hommes, finances, matériel, temps… T Measurable: one objective, one result indicator Achievable: What are the steps of the objective? Realistic: do you have resources? Men, money, materials, minutes… Temporel : un objectif, une date. Timed: one objective, one deadline. En résumé La définition des objectifs est la première étape du plan marketing en action. Après avoir analysé l’environnement et réalisé l’audit

discussions économiques atteignent d’ailleurs dans la presse un niveau assez élevé, faisant écho aux connaissances économiques de la population, supposées également de bon niveau. Outre la presse à prétention universelle où l’on trouve essentiellement Clarin, La Nación et Pagina 12, certains médias ont joué un rôle particulièrement important dans le soutien et la légitimation de la convertibilité. Il en est ainsi, à titre d’exemple, des journaux Ambito Financiero ou Info BAE qui étaient assez récalcitrants

réponses. Ainsi, dans l’exemple de la figure 9.4, on constate que les marques Rubinstein, Lancôme et Lauder sont bien positionnées sur la dimension de qualité totale mais plus perçues comme cosmétiques que paramédicales. A l’inverse, Biotherm et Clarins sont perçues comme paramédicales, mais sans avec une faible image de qualité. Un défi à relever serait de développer un produit perçu comme paramédical et de haut de gamme, un positionnement probablement difficile à réaliser. Source : Van Ballenberghe

les réponses. Ainsi, dans l’exemple de la figure 9.4, on constate que les marques Rubinstein, Lancôme et Lauder sont bien positionnées sur la dimension de qualité totale mais plus perçues comme cosmétiques que paramédicales. A l’inverse, Biotherm et Clarins sont perçues comme paramédicales, mais sans avec une faible image de qualité. Un défi à relever serait de développer un produit perçu comme paramédical et de haut de gamme, un positionnement probablement difficile à réaliser. Source : Van Ballenberghe