Clientele Ciblé Par Ferrero

apparaît pour la première fois en 2005 comme critère servant à la décision finale du consommateur. Un produit alimentaire attractif aux yeux des consommateurs doit conjuguer prix, qualité, emballage pratique et fraîcheur. 17 Valeur ajoutée et clientèle • Deux logiques traduisent les choix des consommateurs  La recherche d’un produit de qualité  La recherche d’une valeur ajoutée lors de l’achat du produit • La valeur ajoutée et différenciée apportée par le produit (ou le point de vente) permet

Analyse Externe 3 2.1. La concurrence 4 2.2. Le comportement du consommateur 5 2.3. Les chiffres clés 6 2.4. Analyse opportunités/menaces 6 2.5. Tendance et législation 8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17 5. Conclusion 21 6.

ils sont prêts à payer plus cher. De ce fait, cette stratégie est un succès qui a permis la pérennité de l’entreprise au cours du temps. De plus, la capacité de Haribo à innover sans cesse, lui a permis de garder son aspect spécifique auprès de la clientèle et d’éviter tout risque d’imitation. Les produits Haribo sont « souvent imités, jamais égalés ». Grâce à la stratégie d’innovation, Haribo est devenu un spécialiste de la confiserie laissant à distance ses concurrents, par le biais de brevets notamment

trois quarts des dépenses alimentaires sont réalisés en hypermarchés, supermarchés et magasins de maxi discompte. Les supérettes et petites surfaces d’alimentation générale sont surtout utilisées pour les achats de dépannage, notamment par une clientèle âgée. Les boucheries et charcuteries ont en revanche davantage conservé les clients fréquentant les grandes surfaces. Si au cours d’une semaine, 87% des ménages se rendent en grande surface alimentaire, 20% continuent de fréquenter les boucheries

photographie du marché global dissimule aussi des situations contrastées selon les segments. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans médias, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être » et « santé » sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire

(moudre son café) apparaissait comme une aberration. Il a su s’imposé. * Choix de gestion : ex = start-up se lançant dans la bulle internet sans maitriser tout la gestion et Flying Blue, service a part entière d’air France pour fidéliser sa clientèle. * Cadre d’analyse et ensemble de technique : dans la finalité de vendre et de satisfaire les besoins des consommateurs. Techniques utilisées en Marketing : Art « pépites d’OR » : * une étude du consommateur par le biais d’études et

Belgique dans un environnement agréable. Chez Carrefour, les clients trouveront aussi bien les marques N°1 – la marque la moins chère de Belgique-, Carrefour que les marques nationales ou locales. Carrefour s'engage bien entendu  à proposer à sa clientèle la meilleure qualité au prix le plus bas.  2.2 historique Entreprise récente, la société Carrefour est créée en 1959 par les familles Fournier et Defforey. Cette société va révolutionner le monde de la distribution en 1963 en inventant

relationnel suivi et diffusion d’infos. - Les RP possèdent la stratégie de la confiance différente de la propagande (conditionnement) et de la pub (désir). - On projette une image positive avec des résultats à libération prolongée avec une action ciblée que les conso vont diffuser. - RP : naissance US 19ème. o 1ère étape = propagande électorale : pdt les campagnes + dvpt presse 1860 > 1ers pro « press agents ». o 2ème étape = lobbing : promotion d’intérêt corporatiste

qu’elle possède déjà. Néanmoins, promotion et recrutement ne vont généralement pas l’un sans l’autre. 1. Recruter de nouveaux clients Il faut savoir que l’utilisation de tel ou tel réseau social nous permettra de toucher telle ou telle cible. Par exemple, Facebook est très populaires chez les jeunes, Viadeo est très orienté business, avec une bonne représentativité des cadres français, il compte 16 millions de membres dans le monde, dont 2 millions en France. Linkedin permet de trouver

paginées  Introduction 4 1. Diagnostic de l’identité de l’entreprise 5 A. Présentation de la Maison du Chocolat 5 1. Présentation de l’entreprise 5 2. Présentation des produits et segmentation de la clientèle 6 B. Analyse de l’environnement 7 1. Analyse de Porter 7 2. Analyse stratégique de l’entreprise : SWOT 9 C. Politique générale de l’entreprise……………………………………………………….10 1. Stratégie commerciale…………………………………………………………………