Co-branding

politico-légalLe marché du thé est très concentré et il n’est pas rare que des multinationales contrôlent toutes les étapes de la commercialisation du thé, à partir des plantations jusqu’à la distribution. C’est pourquoi, nous avons opté pour un co-branding avec un fabricant industriel de machine pour davantage nous concentrer sur le savoir-faire d’origine, le thé. Le thé est un produit bénéficiant d'un marché entièrement libéralisé, selon la Commission européenne. L'UE n'impose aucune restriction

in tourism planning and management 41 - 42 – Tourism information provision 43 - 44 – Co-ordinate product development 45 - 46 – Quality assurance and universal accessibility 47 - 48 – Investment facilitation, including development finance and enterprise development 49 - 50 – Environmental management and triple bottom line 51 - 52 issues Cluster 2 :Tourism growth and development – Demand - 53 – Marketing and branding 54 - 55 – Business tourism / events 56 - 57 – African tourism development strategy 58

bull énergie qu la même contenant itionnelle. est canette trad e canette de chaqu de couleurs Le goût des design par ent identifiable ges facilem tées et rou n bleues, arge mmateur. e par le conso ntifiable ide promotion d ste à faire la nsi Ce projet co aux parfums! ces 3 nouve CONCURENCE Ce qui distingues les concurrents de Red Bull sont principalement leur goût et les différents taux de sucre, de taurine, de caféine, de guarana et autres ingrédients qu’ils contiennent. Ce qui place Red Bull

Suppliers Bargaining power COMPETITIVE RIVALRY Buyers Bargaining power Threat of substitutes Substitutes Source: Adapted from M. E. Porter, Competitive Strategy, Free Press, 1980, p. 4. Copyright by The Free Press, a division of Macmillan Publishing Co., Inc. Reproduced with permission. Nouveaux entrants : Fort possible, la encore cela dépend du DAS concerné comme le « Application Services Providing » ou encore l’E.Trading. Fournisseurs : DAS « E-RETAIL » : n’ont pas beaucoup de marge de manœuvre

regulations allow OTC switches for certain indications and ‘lean’ operations can also co-exist with high quality, therefore the strategic option is feasible. Scenario: Increase in competitive rivalry due to low pharmaceutical market growth. Strategic Option: The companies should focus on branding of their products, reinforcing with their company brand image. They should use innovative approaches towards branding like internet, free camps, direct-to consumer (DTC) advertisements etc. This should

info/ 2- Le co-branding : C’Le cobranding est une campagne commerciale ou publicitaire valorisant plusieurs marques. Il s’agit de partenariats ponctuels entre diverses entreprises qui mettent en commun leurs savoirs et savoir-faire afin d’élaborer un produit ou un service commun. Le co-branding a pour but de perpétuer une marque en étoffant son image et en étendant sa cible, tout en réduisant les coûts en R&D et en communication. Au delà du simple parrainage, le co-branding donne la possibilité

offre des dépannages gratuits, des possibilités de retrait d'argent, des cadeaux, …). 4.3 Politiques de marque : co-branding, promotion. La carte téléphonique apparaît comme un support extrêmement intéressant dans la politique de marque : qu'il s'agisse de promouvoir l'opérateur, la compagnie qui s'y affiche ou le fournisseur de service qui l'offre. 4.3.1 Les politiques de co-branding De plus en plus, les opérateurs recherchent des synergies avec des prescripteurs, compagnies aériennes, chaînes d'hôtels

indicateurs quantitatifs de la publicité online 87 Mesurer les effets branding de la publicité online : rappels méthodologiques 88 VI 69 69 71 74 Un exemple de résultats d’efficacité pour une campagne cross-media Le contexte et les objectifs de la campagne Oral B Les principaux résultats de la campagne Oral B 90 91 À propos de l’impact du search en matière de branding 95 À propos de l’impact de la vidéo online en matière de branding 96 À propos des effets de la viralité de la publicité vidéo

Exercice difficile : surtout ne pas agir brutalement Repositionnement radical … OK mais ailleurs (Cognac en Asie, Maggi en Afrique) Modification de l’image : exemple Cachou Lajaunie, Eau écarlate Co branding avec une marque plus jeune : Ex : Suze Schweppes Installation sur une niche : dentifrice Email diamant, Ovomaltine vers la diététique … • Repositionnement opportuniste Ex : le cas de la voiturette

: Augmenter la profondeur de gamme (type de véhicule – mini bus, motos…) Proposer des services premium et des services haut de gamme (segmenter l’offre) De nombreux nouveaux marchés/villes à conquérir Diversification de l’offre : partybus Co-branding avec un service de covoiturage / rencontre en fonction des centres d’intérêts… 4. Menaces : Législation française en faveur des taxis (détenteurs de licences) Multiplication du nombre d’acteurs, startups sur le marché Communication basée essentiellement