Co-branding

en avant et l’élagage Tester le nouveau style sur quelques modèles avant de l’étendre. Modifier l’ensemble immédiatement. • Le co-branding Association de deux marques pour la commercialisation d’un produit commun Risque : confusion dans l’esprit des clients, favoriser la cannibalisation, être trop coûteuse. Avantages et inconvénients du co-branding co- Le processus de développement d’un nouveau produit 1- Définitions • Innovation : développement de produits originaux, amélioration

praticiré * La garantie * L’identification * La personnalisation * La fonction ludique * La fonction de reperage Les nouvelles tendances Le co-branding est une association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit ou d’une gamme de produit qu’elles co-signeront La gamme Est constituée par l’ensemble des produits proche parce : * Qu’ils remplissent la même fonction * Qu’ils sont vendus aux mêmes

industriel est prévu pour fabriquer au moins 125 000 véhicules à l’horizon 2012. Ce partenariat a pour but de réduire les divers coûts liés à la production d’automobiles (fabrication, distribution, stockage), donc de faire des économies d’échelle. Co-branding Swatch – Mercedes : Nicolas G. Hayek rêvait d’une petite voiture dédiée au transport personnel dans les grands centres urbains, une voiture qui brillerait à la fois par son caractère écologique, ses qualités pratiques et son rapport qualité/prix

distributeurs de capsules Nespresso ne sont que les boutiques Nespresso et le site internet. Aucun autre réseau de distribution des capsules. Pour ce qui est des machines, les boutiques et le site internet de la marque les vende, mais il y a aussi des co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX et des GMS qui distribuent ses machines (logique de distribution sélective). De plus une fois la machine achetée, seule les capsules Nespresso s’y adapte. Bien que la concurrence créée aujourd’hui des capsules similaires afin

une égérie : Ni dans le spot publicitaire, ni dans les magazines ou sur les affiches. La communication est directement axée sur le produit, avec comme inspiratrice une silhouette issue d’une animation. Une des stratégies du lancement basée sur le co-branding (Le fait de promouvoir plusieurs marques en même temps) a été choisie lors d’une présentation en avant-première à un salon. Ainsi chaque invité a pu découvrir le produit avant son lancement national le 5 Mars 2012. Guerlain était également présent

qualité etc.) II. Stratégie et gestion de marque 1) Le branding Branding : apparu dans les années 20, fortement associé à l’automobile : Ford, General Motors. Se différencier au delà des caractéristiques propres. Procter and gamble, premier à avoir mener des enquêtes. Période d’après guerre, âge d’or de la publicité, orchestré par des agences phares. 1990 : média de masse sont extrêmement puissant, concurrent, le branding devient une composante essentielle de l’activité des marques commerciales

l’interaction 1) La cybernétique de Norbert Wiener = Le feedback (ou « boucle de rétroaction ») 2) De l’usage de la rétroaction à la stratégie relationnelle * Dans les médias : La radio est LE média le plus interactif. L’auditeur est presque le co-auteur du programme transmis, car il peut passer à l’antenne pour poser des questions … Cela ne fonctionne pas à la télévision car il y a très peu de directs (le seul moyen d’interactivité= vote du public, réponse à une question pour partager les gains

belfast brand brand experience brand attributes The graphic identity The logo logo and tagline Arrangement Exclusion zones and minimum size positioning Taglines Typography colour Using the identity on colour Using the identity on photographs co-branding options Our tone of voice The call to action Our imagery style Use in other media Using the identity in three dimensions example applications Terms and conditions 03 Belfast Brand Guidelines WHY CREATE A bELFAST bRAND? A city’s brand

bijoux de qualité sans pour autant payer le prix fort de vrais pierres précieuses Suggestion nouveau produit: (Co- branding fonctionnel Swarovski/ Callaway ) Callaway pour Dame + Swarovski Accessoires Club pour Dame Chaussures Balles de Golf Sac de Golf Gants de Golf Outils Driver Bois de parcours Fer Dame Relève pitch 1) Le concept: Co-branding fonctionnel: Swarovski/ Callaway Dame. Club et équipement de golf pour femme avant la technologie de Callaway et les

froid négatif, * Lancer une gamme de crèmes glacées : * haut de gamme biologiques, * haut de gamme aux légumes, * haut de gamme aux fleurs (rose…) * commercialiser une machine à glace pour les foyers, * faire du co-branding avec Nexpresso (image de luxe), * lancer une chaîne d’hôtel de luxe pour les sports d’hivers, * créer un évènement sportif autour des sports d’hiver tel que le fait Andros avec le Trophée Andros.