Co-branding

Remarque : il existe de nouvelles stratégies pour étendre la marque : - extension de marques, il s’agit d’utiliser un nom qui à fait ces preuves pour lancer un produit appartenant à une nouvelle catégorie. (la D.S apparut dans les a70) - le co-branding, il s’agit de l’association de 2 ou plusieurs marques pour la commercialisation d’un seul et même produit. => avantage : alliance avec un leader pouvant permettre d’accroitre la notoriété. => inconvénient : risque de canibalisation de l’un des

MARQUE: LA FAIBLESSE DE L‘HOTELLERIE CHINOISE, MAIS L‘OPPORTUNITE POUR L‘HOTELLERIE CHINOISE CHAPITRE 1. PRESENTATION DU GROUPE LINGNAN ET DES MISSIONS DU STAGE A. PRESENTATION DU GROUPE LINGNAN Guangzhou Lingnan International Enterprise Group Co., Ltd est une grande échelle, groupe d'entreprises d'État, dont les activités principales comprennent des hô tels et du tourisme, ainsi que le traitement des aliments et la distribution. Sous la marque Lingnan, il y a plus de 60 hôtels dans toute la

benefits for external organisations Sponsorship/partnership marketing checklist Initial considerations Selecting a sponsor or partner Dealing with proactive approaches Contracts and ownership Brand licensing Leveraging subsidiary promotional activity Co-ordinating the campaign The approval process Campaign prizes Exit strategy Evaluating the campaign 3 4 4 4 5 5 5 6 6 6 7 7 8 8 8 8 8 9 9 10 12 • • • • • • • • • • • Important terms Contacts for further information GUIDANCE ON SPONSORSHIP

la marque mère qui est une marque ombrelle ou marque gammes qui cautionne la marque fille qui est souvent une marque produits. Ex : Lu, Danone. Les alliances de marques : le co-marquage : association entre deux ou plusieurs marques qui apposent leurs noms sur un produit, sur son packaging ou sur son étiquette (le co-branding). Les marques n’appartiennent pas à la même entreprise. Les marques s’associent pour une faire campagne de communication commune. Ex : smart (swatch, mercedes)… Architecture

évolutions de l’environnement économique et social 1. La globalisation des marchés 2. Une approche plus critique des consommateurs 3. L’éthique 5. Evolution du marketing, lexique et concepts Le marketing sensoriel Le trade marketing Le Co Branding Le Benchmarking Marketing social Marketing ethique Introduction Produire ne suffit pas, il faut vendre. Or un des premiers obstacles rencontrés par une PME est souvent celui de vendre son « savoir-faire », c’est-à-dire ses produits

revitalisation des marque Le cycle de vie de la marque • • Étape 1: Le temps de l’héroïsme Étape 2: Le temps de la sagesse • • • • • L’extension géographique L’extension de marque par le produit L’extension de cible Le co-branding Étape 3: Le temps du mythe • • De la marque au mythe La transmission de la culture Le cycle de vie de la marque 1- Le temps de l’héroïsme est caractérisé par trois étapes: • • • Transgression Rencontre Ciblage 2- Le temps

|Prospection téléphonique et rendez-vous de présentation de projet marketing. | | |Marché de la communication : nouveau concept de publicité hors média, co-branding,. / Avantage concurrentiel : Notoriété déjà connue| | |du milieu grâce à la chef de groupe et son expérience. Peu nombreux sur le marché, avec seulement 1seul grand concurrent (Syracuse) | |

innovation, bonne notoriété de la marque - menace de l’informatique - fort pouvoir de négociation des fournisseurs (hausse prix du pétrole) Opportunités - s’implanter dans les marchés en expansion (asie, europe de l’est) - développer des actions de co-branding - diversifier les activités au sein du métier de la papeterie - se lancer dans des acquisitions stratégiques encore plus forte (racheter d’autre groupe permettra de toucher d’autres marché et d’augmenter les parts de marché) Activité rasoir Le

Parents Ronald McDonald. Ces Maisons permettent aux enfants hospitalisés d’être entourés de leurs proches. Les enfants conservent ainsi un équilibre affectif déterminant pour la qualité de leur guérison. La marque est également la championne du co-branding avec la présence à ses cotés dans les restaurants de mastodonte de l’agroalimentaire comme Coca Cola et Nestlé par exemple. Mais également avec Walt Disney par exemple pour proposer un jouet de la marque dans les Happy Meal. Résumé de la présence

politique de marque Lors du dvpmt E, confrontées à un dilemme : deux fonctions de la marque : rassurer acheteur en cautionnant le nv produit et montrer la réelle innovation ac nvlles promesses d’où imp d’un nv nom. E ont dc adopté stratégies de Dual Branding, ac utilisation de deux marques juxtaposées. Marque-corporate =marque déjà connue de l’E et marque-produit marque nvlle : [pic] On a dc organigramme des marques du type : [pic] Existe ap étage supp, lorsque cet organigramme