Coca Cola Et Concurrents Directs

des produits concurrents au moyen de la publicité. Aujourd’hui les marchés des pays industrialisés sont presque tous acheteurs. Le passage du marché « vendeur » au marché « acheteur » s’est fait à des moments différents dépendant du développement des industries de chaque pays. Parfois il arrive que le marché redevienne momentanément vendeur par exemple lorsqu’il y a une innovation technologique comme Apple à la sortie des premiers iPhones qui n’a pas eu de produit concurrent au sien pendant

un symptôme. Il faut expliquer pourquoi les parts de marché ont chuté de 3% = faire un diagnostic qui peut conduire à une prescription. L’analyse-diagnostic comprend 3 volets principaux : -       Analyse externe (environnement, marché, client, concurrents) ; -       Analyse interne (bilan et position sur le marché) ; -       Formulation du diagnostic. I. Analyse externe - Son intérêt ? Elle permet de comprendre les données importantes de la situation actuelle des marchés clés sur lesquels se situe

aussi qu’elles ont besoin de partenaires stratégiques pour être efficaces. Dans un environnement économique mondialisé et fortement concurrentiel, les alliances stratégiques se multiplient dans tous les secteurs. Il arrive même parfois que deux concurrents unissent leurs forces dans l’intérêt bien compris de chacun, par exemple via une politique de co-développement de produit et de co-marquage. Questions de réflexion et de mise en pratique    1. Faut-il, en marketing, rechercher la plus grande

ENTREPRISE > DANONE LANCE DANIO POUR RÉCONCILIER LES HOMMES AVEC LES YAOURTS Danone lance Danio pour réconcilier les hommes avec les yaourts Par Jean-François Arnaud Publié le 01-10-2013 à 17h48 - Mis à jour le 03-10-2013 à 18h20 BOURSE EN DIRECT CAC 40 4148.52 pts -0.57% dernière mise à jour : 04/12 à 22h07:58 Cours Le champion français des produits laitiers frais a créé Danio, un fromage blanc gourmand allégé et hyperprotéiné, vendu moins d’ euro le pot. un + LUS

et les Jeux de Berlin, la flamme olympique est allumée par les rayons du soleil à Olympie, en Grèce. Des sportifs se relaient pour amener la flamme jusqu’au stade. Enfin, le serment olympique est prononcé par un athlète : « Au nom de tous les concurrents, je promets que nous prendrons par à ces Jeux Olympiques en respectant et en suivant les règles qui les régissent, dans un esprit de sportivité, pour la gloire du sport et l’honneur de nos équipes ». Ce serment est suivi d’un lâché de colombes qui

l’environnement. 2- classification des emballages : Les emballages sont cassés en quatre catégories :  Emballage primaire.  Emballage secondaire.  Emballage tertiaire.  Sur emballage. 2-1 emballage primaire : Représente l’emballage est en direct avec le produit (Celui qui contient directement le produit) L’emballage primaire doit posséder une parfaite innocuité à son égard (produit), il doit donc, remplir au milieu les fonctions de contenant et de protection physico-chimique et

milkshakes et desserts. Nous verrons dans cette analyse dans un premier temps une étude de l’existant. Nous analyserons l’étude du marché, les 4P de l’entreprise avec une partie sur la communication plus développée et une étude de deux grands concurrents présent sur le marché Français. Dans une seconde partie, nous verrons les possibles améliorations à faire dans le domaine du marketing relationnel afin de fidéliser le plus possible la clientèle. I) Etude de l’existant a) Chiffres clés

tout le temps Désintermédiation (= on enlève les intermédiaires : de + en + de fabricants vendent directement sur internet) et ré intermédiation (nouveau circuit de distribution avec plus ou moins d’intermédiaires) Personnalisation des produits (Coca-cola) et approche marketing Surinformation du consommateur (attention ne veut pas dire que l’info est de qualité) Conclusion : la nécessité d’adapter le marketing La focalisation sur la valeur vie du client La prise en compte des indicateurs marketing

sociale ont tendance à se comporter de façon relativement homogène. Ex: le marché de l'ameublement (Rochebobois, Ikea,...). B- Facteurs sociaux (groupe de référence, famille, rôle et statut) *Les groupes peuvent être d’appartenance (influence directe sur l’individu) ou de référence (points de comparaison, idéal). Ex: les jeunes footballeurs et les joueurs professionnels (Zidane, C.Ronaldo, Beckam,... pr les marques Adidas, Nike, Pepsi,...). *La famille exerce la plus forte et la plus durable

La stratégie et le changement de l’environnement Les grandes décisions politiques, économiques, la pression des concurrents, les technologies naissantes, le taux élevé d’infidélité des clients (facteur exogènes) d’une part, le lancement des nouveaux produits, les couts de production, les décisions des prix (facteurs endogènes) d’autre part constituent les moments clés de la vie de l’entreprise et qui détermineront sont long terme. Ainsi les changements continue de l’environnement vont considérablement