Coca Cola Pepsi Développement Durable

communication, aujourd’hui l’identité gay est passée du statut de cas individuels à une réalité sociale acceptée. A travers le gay-marketing, les marques ne cherchent pas à faire de coup médiatique mais bel et bien à prendre position, de manière durable, auprès de cette cible à fort potentiel. En effet, le pouvoir d’achat des homosexuels dans de nombreux secteurs est supérieur à celui des hétéros. Par ailleurs, la communauté gay grandit de jours en jours car elle n’est plus dissimulée et les médias

créer simplement des fichiers audio ou vidéo que vous mettez en ligne sur votre site web ou sur des plateformes spéciales destinées à cet usage comme Itunes[22]. Si Apple est à l’origine du néologisme podcast, ils sont tout autant responsables du développement dans celui-ci. Ils ont intégré à Itunes une catégorie Podcast qui permet à l’utilisateur de rechercher parmi de multiples catégories des émissions traitant un sujet particulier. Les podcasts à eux seuls, n’existent pas ou plus, ils font désormais

Spécialité MANAGEMENT DES ORGANISATIONS ET DES POLITIQUES PUBLIQUES Cohabilité par ENA, ECOLE POLYTECHNIQUE, ECOLE DES MINES, ESSEC, ESCP-EAP, PARIS X Présenté par Stéphanie DESNOGUES QUELLE PLACE POUR LA FRANCHISE SOCIALE DANS L’AIDE AU DEVELOPPEMENT : LE PROBLEME DE L’EAU POTABLE DANS LES COMMUNAUTES RURALES Soutenance en novembre 2008 Composition du Jury : Alain JEUNEMAITRE Directeur de Recherche au CNRS, CRG-Ecole Polytechnique Directeur de mémoire Michel NAKHLA Professeur, INA-PG

différentes fonctions : approvisionnement, production, marketing, service après-vente, finances, ressources humaines, etc. La recherche et l’analyse d’informations n'a donc de sens que si les résultats obtenus sont intégrés dans le processus de développement de stratégies. L’analyse interne doit également mettre en évidence les facteurs-clé de succès dans la branche. Elle aboutit finalement à un répertoire de forces et de faiblesses. Dans ce contexte, l’entrepreneur ou décideur doit essayer

| On vise les besoins de l’acheteur | | | 5. L’optique marketing holiste, implique un mkt plus large et plus complexe. Il y a différentes dimensions pour ce marketing. Marketing relationnel : il a pour but de construire des relations durables et satisfaisantes avec tous les différents acteurs du marché afin de gagner leur préférence et leur confiance à long terme. Il s’appuie sur des liens économiques, technologiques. Il s’agit de relation entre partenaires mais aussi de clients. Le stade

- La segmentation des marchés 130 1) La segmentation des marchés 130 2) Le ciblage 132 3) Le positionnement 135 D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 137 1) La recherche des idées 139 2) Le filtrage 140 3) Le développement et le test du concept 141 4) L'élaboration de la stratégie de lancement 141 5) L'analyse économique 142 6) L'élaboration du produit 142 7) Les tests de marché 143 8) Le lancement 143 9) Le processus d'adoption par le consommateur 144 E -

ressources : PAGEREF _Toc417072466 \h 30Les compétences : PAGEREF _Toc417072467 \h 30Les capacités dynamiques PAGEREF _Toc417072468 \h 312.Le VRIN des capacités stratégiques PAGEREF _Toc417072469 \h 323.Le diagnostic de la capacité stratégique et son développement PAGEREF _Toc417072470 \h 35Le Benchmarking PAGEREF _Toc417072471 \h 35La chaîne de valeur PAGEREF _Toc417072472 \h 35La filière PAGEREF _Toc417072473 \h 37L’analyse SWOT PAGEREF _Toc417072474 \h 38La matrice TOWS PAGEREF _Toc417072475 \h 39Etude

ces contraintes géographiques très coûteuses en matière de conception de campagne. La publicité a en effet bénéficié tout au long de ce siècle de nombreux perfectionnements. Elle s’est inspirée des sciences humaines au fur et à mesure de leur développement pour inlassablement parfaire ses processus de création, sa connaissance de la segmentation des marchés et surtout des procédés cognitifs aboutissant à l’achat puis à l’adoption d’un produit ou d’une marque. Les grandes agences de conseil en 1

packaging. Pour ce faire, le marketeur travaille les couleurs, les motifs, la brillance, la luminosité, la texture et affiche ainsi le positionnement de la marque. La couleur d’un produit facilite la reconnaissance de la marque (rouge pour Coca-cola, bleu pour Pepsi). De plus, le choix des couleurs et de l’ambiance désirée correspondent à une tendance et influencent, respectivement, les femmes, les hommes ou les enfants. Les stimuli visuels influencent, généralement de manière inconsciente, la perception

un organisme (qu'il soit ou non commercial) peut choisir entre quatre options dans la conduite de ses activités marketing : 1) L'optique production S'applique typiquement lorsque la demande excède l'offre (par exemple dans un pays en voie de développement). Quelque fois également lorsque le prix doit être abaissé pour étendre le marché. Le consommateur choisit les produits en fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d'accroître la capacité de production