Coherence Des 4p

différente suivant les pays. Cependant il faut tout de même coordonner ces différentes politiques et les rationnaliser, car une entreprise se construit une image internationale, et les consommateurs voyagent et s’attendent à retrouver une certaine cohérence dans l’image de l’entreprise dans les différents pays. Avec le marketing international global, l’entreprise attaque le marché mondial après avoir fait une segmentation internationale des marchés. Elle se détermine des objectifs marketing sans

4) Message à transmettre 5) Choix des médias 6) Evaluation du budget de communication 7) Mesure des résultats Coca-Cola Nous allons étudier le plan de marchéage de Coca-Cola, c’est-à-dire, analyser l’offre proposée à travers les « 4P » I/ Le produit II/Le prix III/La place (la distribution) IV/ La publicité,la communication Retour historique : La naissance de Coca-Cola remonte au 8 mai 1886; le docteur John Styth Pemberton, pharmacien d'Atlanta, inventa une nouvelle boisson

fonction des circonstances du moment Nécessaire de comprendre la manière dont un individu peut devenir consommateur Nécessaire de savoir analyser les besoins, perception et préférences de ses clients ainsi que leur comportement d’achat pour élaborer les 4P les plus adaptés Nécessaire de connaitre les facteurs d’influence a) Les consommateurs sont les acteurs du marché : La théorie des rôles considère que le comportement des consommateurs est très comparable aux actions d’une pièce de théâtre

étiquette à la plume, verre transparent * Le produit : est d’excellente qualité avec les morceaux de fruits * La distribution : présence parfaite en GMS et excellente dans les magasins de proximité. Chapitre 7 : Le marketing mix : Les « 4P » : produit, prix, place et promotion : I. La politique « PRODUIT » : 7.1. Définitions : - « Le produit d’une entreprise représente la promesse faite par l’entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (physiologiques ou psychologiques)

connaissance et en valeur ajoutée pour l’entreprise. Cependant, les risques d’une communication mal maîtrisée ne sont pas à négliger. Le développement anarchique des nouveaux moyens techniques de communication peut engendrer des difficultés de cohérence et de maîtrise du système de communication. L’entreprise doit émettre des messages clairs et non contradictoires. De ce fait, l’entreprise doit savoir repenser son système organisationnel en fonction de ces évolutions et utiliser les TIC comme

plus encadrée juridiquement et financièrement. A PART : LE PRINCIPE DE La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des messages, la réalité de l’entreprise, des marques et des produits et les objectifs poursuivis. Il ne s’agit pas, pour les organisations, de gérer en "parallèle" communication interne et communication externe, il s’agit d’assurer la cohérence et la compatibilité entre les messages en direction de toutes les parties prenantes. L’entreprise, par la mise en

d’objectifs marketing Choix de la stratégie marketing Cible entière ou Segment de cible Plan de marchéage ou mix-marketing Choix des actions adaptées en matière de : Produit : PRODUCT Prix : PRICE Distribution : PLACE Communication : PROMOTION 4P Budgétisation et contrôle Ajustement Marketing Stratégique et Opérationnel 11 Techniques de Commercialisation Exercices Exercice 1 1- A partir du texte ci-dessous, qualifiez la démarche stratégique de TEFAL. 2- Quels sont les facteurs de

Pékin et Berlin. Cette formule est imposée et acceptée par les consommateurs. * La stratégie différenciée (produits différenciés) Les produits sont adaptés en fonction des particularités des marchés étrangers. Les variables mercatiques opérationnelles (4P) sont spécialisés pour chaque pays afin d’intensifier leur impact. Le même produit est vendu dans tous les pays, mais avec une communication différente selon les mentalités des consommateurs. L’adaptation des produits peut s’imposer sur des plans :

l'entreprise doit mettre en place une démarche stratégique de communication globale. Ceci permettrait d'avoir une certaine cohérence entre les différentes formes de communication. Kotler et Dubois parlent de "Mix de communication globale" qu'ils définissent « comme un plan d'ensemble qui évalue les rôles respectifs des différents modes de communication et les combine pour atteindre cohérence et efficacité. » Mettre en place cette stratégie de communication globale ou communication intégrée implique que l'on

objectifs et des procédures de gestion (a) Des nomenclatures 1. assurer une cohérence entre les données recueillies à partir de sources multiples 2. Exemple (b) Des procédures de gestion 1. Certaines données de base demandent à être systématiquement traitées selon une procédure standardisée définie au sein de l'entreprise 2. Exemple 7 2.2 Les sources d’information Données sur les ventes Données sur les actions marketing (4P) Données sur les coûts Feed-back et rapports des distributeurs Feed-back