Coherence Des 4p

Opportunité-Forces/Menaces-Faiblesses page 37 Marché 1 : Macro Marché des Entreprises et Salariés Varois: choix Marché… Le Marché des Entreprises Varoises représente, suivant les sources brutes ou consolidées, une donnée chiffrée sans véritable cohérence économique, il apparaît pour certains chiffres des « doubles emploi de comptabilisation : Les cœurs de cibles doivent être approchés segment par segment en tant qu’entité et de Micros marchés. Raisonner sur un marché global pour le Projet PUISSANCE

I n t r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- [1] Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management »

 I n t r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- 1 Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management »

Il se décline en plusieurs phases de travail : o Réaliser un état des lieux, o Analyser et diagnostiquer ses points forts et ses points faibles, o Définir sa stratégie de développement durable en cohérence avec sa politique générale, o Elaborer son plan d’actions, o Mettre en œuvre le plan d'actions définies, o Evaluer et développer un processus d'amélioration continue et de progrès. L’Université a

de vue de la variable étudiée ● De dimensions suffisantes : pour assurer une rentabilité. 2- Le ciblage Il s’agit d’évaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir celui (ou ceux) sur lequel l’entreprise concentrera ses efforts en cohérence avec ses objectifs, ses ressources et ses compétences Marché formé de consommateurs Segmentation aux besoins hétérogènes Sous-groupes de consommateurs aux besoins homogènes Ciblage Choix d’un ou de plusieurs segments de marché

tout n ʦ ‫.*ގ‬ 16 Cet exercice est corrigé dans le manuel, p. 456. 17 a. Supposons que la propriété est vraie au rang p avec p ʦ ‫.ގ‬ 4p + 1 est donc un multiple de 3. Or 4p + 1 + 1 = 4 × (4p + 1) – 3. Par hypothèse de récurrence, 4 × (4p + 1) est donc un multiple de 3 puisque 4p + 1 l’est. On peut donc factoriser 4p + 1 – 1 par 3 et un entier. 4p + 1 – 1 est donc un multiple de 3. La propriété est héréditaire. b. Cependant, cette propriété est fausse car on n’arrive jamais à l’initialiser

de techniques. Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible. Si le marketing est synonyme d’orientation vers le client, il intègre

chacun de ses trois variables. La stratégie marketing qui consiste à mettre en œuvre par une entreprise, la meilleure combinaison de quatre éléments essentiels le Produit, le Prix (Price), Communication (Promotion), Distribution (Place), ou encore les 4P. Cette stratégie est appelée « Marketing Mix ». II- La politique du Produit : A- Notion et rôles du produit : Le produit est un bien ou un service vendu par une entreprise sous un nom qui peut révéler ou caractériser son état et sa qualité. Il

moyens financiers et du style de gestion de l'entreprise, précédées d'un résumé : a-Résumée managérial : Il sert souvent à présenter les grandes orientations de l'entreprise bancaire et à préciser les recommandations principales au niveau de la cohérence interne en termes d'image de marque par exemple. b-Information de base et analyse de la situation : § Les indicateurs économiques des cinq dernières années les plus pertinents pour caractériser et prévoir l'activité de l'entreprise. § L'analyse

de diversification Les stratégies de spécialisation prennent alors trois formes : 1) L’entreprise reste sur le même marché avec toujours le même produit : elle tente de maximiser sa part de marché en jouant sur sa politique commerciale, les 4P. C’est de la spécialisation avec pénétration de marché. 2) L’entreprise reste sur le même marché avec de nouveaux produits : elle élargit sa gamme de produits tout en restant sur le même marché. C’est de la spécialisation avec développement de produits