Comment Augmenter La Notoriété D Une Banque

| |1.1. Comment étudier l’environnement global ? |1. Définir la méthode PESTEL | | |2. Montrer l’intérêt de cette méthode | |1.2. Comment surveiller l’environnement global ? |1. Mettre en évidence l’importance de la veille stratégique

Conclusion Introduction L’économie ne connait plus de frontières nationales et la compétition augmente considérablement avec les changements politiques et la libéralisation des marchés en Europe de l’Est, en Chine, en Inde, en Asie du sud, ainsi que dans les régions du Maghreb et du Moyen Orient. Dans un monde capitaliste, la rentabilité

d’étude. Le chois du thème « Marketing Bancaire » est tout sauf un hasard, car de mos jours le marketing est devenu un outil incontournable aux seins des services et en particulier les banques. J’’ai aussi choisi ce thème car il englobe deux disciplines qui me fascine à savoir : le marketing et la banque ; mais je l’ai également choisi à cause de son importance dans le marché de l’emploi. Ce thème sera traité selon le plan suivant : ------------------------------------------------- chapitre

16 décembre : Standard & Poor’s abaisse sa note de A- à BBB+. 22 décembre : Moody’s abaisse sa note de A1 à A2.5 La crise grecque – après celle des prêts subprimes l’année précédente – va permettre aux agences de notation d’acquérir une certaine notoriété en étalant à la face du monde leur compacte incompétence. Ces agences ont pour métier d’évaluer le risque de non remboursement. Les taux d’intérêt pour l’État grec s’envolent au-dessus de 7 %. 6La situation est alors la suivante : un pays dont la

première et unique chaîne de télévision. FRAGMENTATION = PLANS MEDIA à PLUSIEURS SUPPORTS COMPLEMENTAIRES = PLUS CHER ! 7) Le développement du marketing personnalisé et relationnel Les dépenses de marketing direct sont celles qui ont le plus augmenté au cours des deux dernières décennies 8) Le développement de la « corporate communication » et des campagnes pour des grandes causes (écologie, lutte à la pauvreté, etc.) Très bonnes pour l’image des entreprises, mais TRES CHER !!! B. LES

McDonald's 7 Intel 8 Nokia 9 Disney 10 Hewlett-Packard 70,452 ($m) 64,727 ($m) 60,895 ($m) 43,557 ($m) 42,808 ($m) 33,578 ($m) 32,015 ($m) 29,495 ($m) 28,731 ($m) 26,867 ($m) Source: Aaker (1991) Qualité perçue Associations à la marque Notoriété de la marque Fidélité à la marque Capital Marque Autres atouts de la marque Confère de la valeur au client en favorisant: - l ’interprétation et l ’assimilation de l ’information - la confiance dans la décision d ’achat - la satisfaction

de la Commission européenne. 1.3 Comment instaurer la confiance sur les marchés ? 1. Montrer en quoi une monnaie inspire confiance. 2. Repérer des actions de l’État pour établir un climat de confiance des agents économiques. 2. L’État pallie les défaillances des marchés 2.1 Comment résoudre le problème des externalités ? 1. Définir une externalité. 2. Montrer les effets d’une taxe, d’une subvention et d’un droit à polluer sur les externalités. 2.2 Comment résoudre le problème des biens publics 

Comment la communication fait-elle pour s’adapter à l’évolution du comportement des consommateurs ? Introduction Générale Dans notre société, chaque individu est poussé à la consommation. Dans « la guerre des entreprises », la concurrence s’accrue d’année en année pour chacun des secteurs, ainsi il faut savoir se démarquer ! Comment ? Par une offre originale, attractive, distinctive, unique et bien sûr concluante. Les solutions qui se développent de plus en plus dans les sociétés, des plus petites

Mondial Assistance doit faire face à une concurrence toujours plus forte, aussi bien au niveau français qu’étranger. Dans un environnement marqué par les désordres d’ordre économique et financier, les sociétés d’assurances, moins exposées que les banques à la crise des subprimes, ont toutefois subi la baisse des marchés financiers. Dans un contexte de crise financière, les réductions budgétaires sont de mise, ralentissant ainsi le développement de Mondial Assistance. La mise en place d’un plan

............................................................. 90 INTRODUCTION L’efficacité publicitaire peut être mesurer selon plusieurs de ses aspects comme sa capacité à développer la notoriété ou bien à changer les attitudes vis-à-vis du produit ou tout simplement sa capacité à générer des ventes mais la capacité d’une publicité à capter l’attention sera considérée comme le facteur essentiel le plus déterminant de l’efficacité publicitaire