Communication Carrefour Market

by hundreds of micro and a few medium-size manufacturers. Before Brazil = coca’s third largest operation and company’s second largest international market. Until 1995, tubainas were not a threat but after environmental changes, tubainas market grew and jeopardized the company’s profitability. Different strategies by coca over Pepsi gained market share thanks to partnership with Brazilian beverage manufacturer ambev and the years. Cola war (pepsi vs coca). + successful launch of pepsi twist.

confiance aux MDD, et ces dernières ont tendance à copier les produits en pratiquant un politique de prix plus faible. On peut d'ors et déjà voir que le packaging Michel et Augustin a été copié. Petits Carrés Michel et Augustin Biscuits Carrefour Prix: Michel et Augustin ont choisi d'utiliser une politique d'écrémage, c'est à dire que leurs produits ont un prix plus élevé que leurs concurrents, et qu'ils privilégient une grande marge unitaire au détriment du volume des ventes

............................................................................................... 10 3°) La distribution .................................................................................................................... 11 4°) Communication Kinder Surprise ........................................................................................ 14 4.1°) Télévision .................................................................................................................... 14

N Année N+1 Année N+2 RESSOURCES (durables) Année N Année N+1 Année N+2 Frais d'établissement 22,194.64 19,288.54 16,429.09 Capitaux propres Frais d'enregistrement + honoraires + administratif Capital 75,000.00 € Communication 22,194.64 19,288.54 16,429.09 Comptes courants d'associés Capacité d'autofinancement (CAF) 2,353,165.54 € 2,542,859.52 € 2,949,646.96 € Primes et subventions Immobilisations incorporelles 0.00 0.00

Rappel : LE MARKETING… C’est quoi ? A quoi ça sert ? RAPPROCHER L’OFFRE ET LA DEMANDE DEVELOPPER LES VENTES ! MARKETING Les 4 P -Product (produit) -Price (prix) - Place (distribution) - Promotion (publicité, communication) MARKETING CAS PRATIQUES MARKETING LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION POLITIQUE DE DISTRIBUTION Circuit de distribution = Ensemble des intervenants qui font passer le produit de son stade de production au stade de consommation. En d’autres termes la gestion du flux qui

ou dans l’image que l’on donne de soi aux autres. satisfaction née de la familiarité et de l’intimité des liens à une marque que l’on a consommé depuis des années et qui dure. satisfaction liée à l’esthétique de la marque, à son design, à ses communications satisfaction liée au comportement responsable de la marque dans ses rapports à la société (écologie, emploi, citoyenneté, publicité non choquante). Marketing PUF 2010 32 Praticité Garantie Septembre 2010 Personnalisation Optimisation

sélectionner en fonction de l’objectif recherché. B. les différentes techniques de promotions et leurs objectifs : 1. les différentes actions promotionnelles : Il existe deux sortes de promotion, la promotion media et hors media. En termes de communication hors média, l’un des moyens utilisable est la promotion des ventes : On peut distinguer 5 grandes familles de promotions : A. La baisse de prix (immédiate ou différée) : Le but de cette technique est simple: baisser le prix facial du produit

parkings, des stations services (ex : Carrefour, Leclerc, Auchan…) - Supermarchés : ils ont une surface comprise entre 400 et 2499 m2, c’est un concept de libre service, un assortiment large mais peu profond au niveau alimentaire et présence de quelques produits non-alimentaires, ils sont localisés dans les quartiers (ex : Intermarché, Super U, Carrefour market…).

dans un univers produit chez le distributeur. La marque va être la seul à couvrir le besoin. 2° Les différentes structures possibles : • Principales caractéristiques des formes de commerce : | Propriété | Enseigne | Logistique | Achat | Communication | Indépendant, isolé | Individuelle | Individuelle | Individuelle | Individuels | Individuelle | Commerce associé | Individuelle | Commune | Partagée | Communs | Partagé | Commerce intégré | Groupe | Commune | Commune | Communs | Commune

REMERCIEMENTS Je tiens à remercier chaleureusement l’équipe Carrefour de Cluj Napoca qui m’a accueilli au sein de leur structure du 6 avril 2009 au 31 juillet 2009. Tout particulièrement, Alin ZAHANICIUC, directeur magasin Carrefour Cluj Napoca, qui nous a quittés bien trop tôt, ainsi que Gabriela CAMPEAN qui lui a succédé à la tête de la direction. Aussi, une pensée à mon tuteur Ionut SOLONCA qui m’a suivis tout au loin du stage et à chaque manager de rayon qui ont contribué à