Communication Chanel N 5

| |Aurélie ATI KENT | |MASTER COMMUNICATION | |MEMOIRE

La maison Hermès, l’épopée d’une grande marque 3 C. L’Identité de la Maison Hermès 4 1. Un positionnement unique 4 2. Un capitalisme familial 4 3. Une culture produit forte 4 4. Une culture marketing et commerciale forte 4 5. Développement et évolution de la Stratégie d’Hermès 5 II. La théorie 6 A. Présentation des références étudiées 6 B. Analyse des références étudiées 6 1. Histoire vs histoire d’entreprise 6 2. La figure de l’entrepreneur 7 3. Patrimoine et comportement des marques : un paradoxe

l’enseignement supérieur), ce qui permet de former des ingénieurs et des personnes à forte connaissance. Ces personnes ainsi formées ont pu développer de fortes opportunités pour le pays, les NTIC (Nouvelle Technologie de l’Information et des Communications), tel que les nanotechnologies (technologies nouvelle basée sur les atomes, les molécules,…), la biotechnologie (transformation de matériaux par des agents biologiques pour produire des biens et services), ainsi que la révolution numérique, d’où

|France | |PIB | |1 120,95 mds € |2 041,24 mds € | |PIB/h | |5 911,39 euros |32 777,26 euros | |Croissance du PIB | |5,1% |0,4% | |PIB par secteur |Agriculture

d’activités au travers d’une croissance interne 2) Un groupe très décentralisé tout en favorisant la synergie 3) La diversification géographique 4) Une stratégie de globalisation, qui s’adapte cependant au niveau local 5) La distribution sélective 6) La communication corporate chez LVMH 7) Une stratégie d’écrémage qui tend vers une démocratisation ? PARTIE 3 : LA STRATÉGIE INTERNATIONALE DE DEUX MARQUES 1) Un succès, Dior 2) Un échec, Sephora CONCLUSION INTRODUCTION

Mémoire de Recherche Appliquée Etudiant : Gouzy Ambre-Charlen Conseiller de recherche : Hmimda Nassef Sujet : Les stratégies de communication marques de luxe dans la globalisation des Apprentissage : Export Entreprise d’accueil : Guerlain Année de réalisation : 2008 1 SOMMAIRE Introduction Générale 3 Partie I – Revue de littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede

un plan de communication. Le marché publicitaire est un marché assez volatile→ joue sur le classement des agences publicitaires. Il n’y a pas vraiment de règles en ce qui concerne agence/entreprise. En terme de rémunération il y a deux méthodes : l’agence va être payée par système d’honoraires indiqués clairement dans les contrats ou sous forme de commissions. EN général cela représente 15% des acheteurs publicitaires. Pour mettre en œuvre une campagne de pub, il faut répondre à 5 questions fondamentales

permet de distribuer le produit dans un grand nombre de points de vente, le principal avantage est qu'elle permet de couvrir l'ensemble du marché potentiel très rapidement. Cependant, pour être efficace, elle doit s'accompagner d'une politique de communication importante et le contrôle du fabricant sur la distribution de ses produits n'est pas toujours aisé. La distribution sélective Elle se matérialise généralement par un contrat entre le fabricant et un distributeur. Différentes formules sont

Negativeland, The Barbie Liberation Army, Paper Tiger Television, etc.) jusqu’à nos jours avec, par exemple les mèmes 4 , un terme utilisé pour décrire une image, un phénomène, repris et décliné en masse sur Internet par des non-professionnels de la communication. Entre attraction pour le pouvoir de séduction des images de marques et mise en garde des contrepouvoirs face à cette subversion, ce portfolio propose, en adoptant une logique de montage, de souligner les affinités, convergences, emprunts

comportement : 4 3.1 - Les produits et leurs attributs : 4 3.1.1 - Les Produits : 4 3.1.2 - Les attributs : 5 3.2 - Les communications interpersonnelles 5 3.3 - Les communications commerciales 5 4 - Qui est le consommateur ? 5 4.1 - Le terme consommateur désigne généralement 2 entités: 6 4.1.1 - Les individus : 6 4.1.2 - Les groupes (entreprises, gouvernement…) 7 5 - Les différentes catégories des biens : 7 5.1 - Les convenience goods : 7 5.2 - Les shopping Goods : 7