Communication Chanel

démarche évolutive * Exemple d’évolution dans les banques * Dans la distribution L’évolution de la démarche Marketing de masse * Une production standardisée * Communication de masse * Distribution limitée Marketing segmenté * Construction de groupe de consommateur * Communication ciblée * Une distribution diversifiée Marketing relationnel * Personnalisé et fidéliser * Des outils spécifiques Marketing interactif * Ecouter, informer et

qui lui sont rattachées | Chanel → Luxe traditionnel Kenzo → Luxe exotique | Un ensemble d'avantages | Communiquer sur des avantages fonctionnels ou émotionnels | MMA → Qui communique sur la tranquillité de ses adhérents | Un ensemble de valeurs | Véhiculer la culture d'entreprise qu'elle représente | Mercedes → Représente le prestige et la performance | Une culture | Traduire en même temps une affiliation culturelle | Chanel → Luxe français D&G → Luxe

Questions : Pourtant, après une décennie de réseaux sociaux, est ce qu’il y a un modèle qui a pu s’imposer ? Et si ces canaux n'étaient pas forcément le bon moyen de communication? A l’inverse, quand cela fonctionne bien, comment les marques utilisent-elles ce nouveau canal de communication, dans quel but, et comment gèrent-elles ou anticipent-elles d'éventuelles crises de réputation en ligne ? In fine, frein ou véritable tremplin ? Ainsi, deux grandes lignes

multiplié par 17 en 30 ans. Et il n’y a pas moins de 550 sorties sur grand écran par ans dans le monde. C’est pourquoi ce divertissement accéssible et populaire, considéré comme un moment de plaisir, est très vite convoité par le millieu de la communication et donc des publicitaires. En effet l’introduction de la publicité dans les salles de cinéma date du début des années 1920. On constate 2 formes de publicités. Ainsi dans une première partie nous allons traiter les caractéristiques générales

Communication : une source émettrice (actif) et un récepteur (passif) (destinataire) via des canaux de distrib. Flux d’information (il peux y avoir des bruit parasites : mme X téléphone pendant que il y a diffusion du message) Théorie LASSWELL : Se poser les questions suivantes : who (quoi quels produits quels messages), what (quest ce qu’on dit), Whom( cible à qui ?) what chanel (quels medias?, when( à quel moment quelle période..) Base de nombreuses stratégies de communication

marque : dans la mesure ou la plupart des marques adoptent les memes stratégie de com, cela justifie le recours à des égéries. Faire appel à kidman pour boire du swxheppes -culture du pays d’origine  -la relation qui renvoie à la dimension de communication sociale de la marque. Une marque identitaire influence les relations entre individus à travers des signes d’appartenance à un groupe : ex diesel provocation, Gucci séduction Gucci = 1992 : chiffre d’affaire de Gucci 140 millions d’euros Arrivée

connecté, éditeur de contenu * Une construction identitaire via la culture de la consommation. La construction identitaire reste présente mais elle est désormais plus orienter vers la culture de consommation. * Un cross chanel imposant : nouveaux canaux de communication, nouveau contenu. L’entreprise doit être alaise sur tout sorte de support afin de visé une cible qui pourra être multi-connecté et voir les informations sur tout sorte d’appareil et dans tous les lieux possible. * Le rôle

Dossier de presse Le luxe et les nouveaux moyens de communication Paroles, Échanges, Conversation et Révolution numérique ! I! Antoine Elie J’ai choisi de m’intéresser au luxe et plus précisément à la façon dont se milieu s’est mis à communiquer, car depuis longtemps le luxe négligeait les nouveaux moyens de communication. Les échanges entre les marques de luxe et leurs clients deviennent de plus en plus importants, ces conversations sont même très utiles aux marques car elles permettent

rock and roll pour un monde meilleur 3. 1970-1979 : Anti-mode, oui, mais avec classe 4. 1980-1989 : L’habit de la réussite 5. 1999-2000 LA COMMUNICATION A. Stratégies de communication 1. Le luxe book 2. La marque B. Media et Hors-Media 1. Internet

Juliette Villéger BTS Com 1 Projet de com’ STRATÉGIE DE CRÉATION La stratégie de création fait partie du processus de stratégie de communication. 1-Rappel de ce qu’est la STRATÉGIE DE COMMUNICATION: • Que veut-on atteindre? • Quels sont les objectifs ? • Auprès de quelles cibles ? • Avec quelles contraintes (légales, temporelles, budgétaire) ? • Comment pense-t-on y arriver ? • Avec quels moyens du mix-communicationnel ? • Avec quelles orientations