Communication Chupa Chups

➢ Marketing HARIBO a entamé une campagne de communication très intense afin d’augmenter sa notoriété et d’élargir sa cible clientèle, tant sur un plan média que sur un plan hors média. Chaque société consacre plus 5% de son chiffre d’affaires à la communication, Haribo est ainsi le premier annonceur du secteur. ▪ Organisation d’évènements sportifs et festifs Haribo a choisi deux axes de communication prioritaires : la fête et le sport. L’objectif numéro 1

authentique. Le marketing expérientiel : apparition aux USA suite aux constats du besoin d’expériences originales de la part des consommateurs (ex. marketing zen). Ex des coffrets de parfum aux senteurs nostalgiques de chocolat ou de guimauve, de Chupa Chups ou de Barbapapa, les bougies parfumées au Malabar, les rouges à lèvres Lancôme saveur cassis ou framboise + univers bio, zen ou déco dans les grands magasins ; bars à soupe… Le marketing de procuration répond aux besoins d’appropriation, d’autonomie

Commerce de gros (commerce interentreprises) de sucre, chocolat et confiserie | COORDONNEES | Voie : 2 RUE DE L'ILL Code postale : 68350 Ville : BRUNSTATT Pays : France Téléphone :  03 89 61 01 39 Télécopie : 03 89 61 16 39 E-mail : communication@solinest.fr Site internet : http://www.solinest.fr/ | Description du groupe Solinest L’entreprise : En moins de 40 ans, la petite entreprise familiale de Mulhouse est devenue un des acteurs majeurs sur les marchés français et Belge. Son

du chocolat et le plaisir de la découverte d’une surprise : concept fort et novateur. I - Le produit : Kinder Surprise Informations générales Contenu Packaging et saisonnalité II - Cible et philosophie III – Distribution IV - La communication pour Kinder Surprise Par la Télévision Par Internet Le partenariat Le hors-média V - Forces et faiblesses du produit I – Le produit Kinder Suprise a) Informations générales Les œufs Kinder Surprise représentent 92% de part de marché

ont besoin d’être réassurer. Cette politique marketing fait appel aux souvenirs d’enfance des consommateurs. Ils veulent retrouver les produits et les saveurs de leur enfance. Selon Robert Ebguy, sociologue et directeur de recherche au Centre de Communication Avancé (CAA), « Ce qu'on pensait être une société de consommation devient une société de consolation ». Le rétro- marketing fait du neuf avec du vieux. L'idée est de reconstruire une image déjà présente dans les esprits, mais mise au goût

montrée à l'écoute et très disponible tout au long de sa réalisation, ainsi que pour l'inspiration, l'aide et le temps qu'il a bien voulu me consacrer. Mes remerciements s’adressent également à Monsieur Rabuel, gérant de la société Ecologie et Communication, qui m'a témoigné sa confiance et m'a permis d’évoluer au sein de son entreprise ; ainsi qu'à Messieurs Julien Baron et Romain Pascal graphiste, pour leur générosité et la grande patience afin de me transmettre les bases de leur métier. J'exprime

De plus, leur qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment leur principal concurrent sur le marché. Parmi les concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent les concurrencer en termes de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. Modalités de développement Le groupe réalise actuellement un chiffre d’affaires estimé

De la conception à la distribution Auteur : Philippe DEVISMES Consultant à la Cegos, professeur à l’école de design international Créapole ; il a été responsable marketing de grandes marques internationales, notamment Basf, Rhône Poulenc, Chupa Chups ; il a également fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume

adulescents. La vie s’organise dans les centres commerciaux, les complexes de loisir et les bars branchés. De plus, ils aiment renouer avec les émotions, les sensations et les jeux de leurs enfances : dîner purée jambon, disque de Chantal Goya, sucettes Chupa Chups, partie de monopoly… Parallèlement, ils sont attachés aux fonctionnalités adaptées à l’environnement multimédias, aux nouvelles architectures et combinaisons, aux agencements intelligents. Les innovations les plus appréciées sont celles qui mettent

de la Stratégie de Communication des Schtroumpfs Pik Martin Juliette, Monnier Camille, Mérel Julie, Esnault Hélène SOMMAIRE I/ Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement