Communication De Kiabi

fichier clientèle, - retouche, - carte cadeaux, - site internet, - retour d’article sous délai de 30 jours Communication publicitaire du point de vente : Publicité dans le lieu de vente Publicité dans les médias - Sachet de l’enseigne - PLV - Affiche en vitrine - Musique - Soirée vip - Site internet - Alliance de marque avec M. Pokora - Sms - Mail -

tables. Les autres vêtements sont exposés au mural. Ils sont plus chers et en petite quantité. Le magasin propose un service de retouches. L’entreprise est implantée au niveau international et dispose d’un site marchand. Il y a très peu de communication vers l’extérieur (pas de catalogues ou de panneaux publicitaires), tout passe par la boutique et sa PLV où les évènements comme les soldes ou les « 10 jours Camaïeu » sont mis en scène afin d’informer les clientes. La vente se fait en face à face

distribution sélective, qui met en avant le rapport qualité prix avec un prix bas et une bonne qualité donnée par l’image des marques du catalogue 3 Suisses (Replay, Wrangler, RWD) et par la renommé de celle-ci (Becquet). Pour ce qui est de la communication, le groupe COGEMAG en fait peu. Aucune publicité à la radio, ni à la télé ainsi que peu d’affichage. La seule publicité qui existe est faite la plupart du temps en magasin * Positionnement : Au niveau du positionnement des 3 Suisses, le groupe


ensuite
nous
verons
l’audit
web
 marketing,
et
enfin
l’audit
technique
des
sites
web.
 Année
2009
 
 1
 I
–
Introduction
 II
–
la
marque
Petit
Bateau
 A
–
Audit
marketing
 1.
Annalyse
du
mix
 2.
Stratégies
de
communication
 3.
Diagnostique
du
marché
 4.
Les
cibles
 B
­

Audit
web
marketing
 1.
Analyse
des
outils
de
communications
 2.
Impact
de
la
ligne
graphique
 3.
Analyse
du
contenu
rédactionnel
 C
–
Audit
technique
 1.
Noms
de
domaine
 2.
Accessibilité
 3.
Esthétique
:
Rapport
texte/image
 4.
Niveau
d’intéraction


stratégie, voulue par Gérard Mulliez, a préservé le groupe de toute tentative de rachat). La participation du groupe ADEO est la plus importante dans le groupe Auchan qui possède aussi des parts dans d'autres enseignes comme Banque Accord, Décathlon, Kiabi, Norauto, Boulanger, Saint Maclou, 3 Suisses, Flunch, Alinéa, GrosBill, Pimkie,… Fiche signalétique d’entreprise Leroy Merlin Saint Egrève: NOM DE L'ENTREPRISE Leroy Merlin SIGLE USUEL ADRESSE 3 rue de la Trémouillière Saint

- Les grandes surfaces spécialisées (GSS) : Elles ont une superficie supérieur à 300 m2, elles sont spécialisées dans un domaine d’activité précis, donc elles ont un assortiment très profond (ex : Kiabi vêtement ; Sephora hygiène et beauté ; King Jouet jouets…) - Les petites surfaces spécialisées (PSS) : Surface de vente entre 100 et 300 m2 avec un assortiment spécialisé dans un domaine. b

NOMBRE DE CLIENT ETENDU AUTOUR DU POINT DE VENTE Primaire 50 13246 2km Secondaire 30 7948 10km Tertiaire 15 3974 30km Attractivité 5 1323 HORS ZONE TOTAL 100 26491 30km c) La Concurrence : INDIRECT DIRECT INTERNE HORS ZONE E. Leclerc, Kiabi, Gémo, La Halle, La Halle aux chaussures sur les produits textiles et chaussures Koodza (filiale de Décathlon proposant des articles de sport à prix discount.) Intersport Sablé Décathlon, GO SPORT, SPORT 2000 2°) ASPECT COMMERCIALE

Sweat, blouson, peignoir, jeans, maillots des bains … - Grande tailles : Bermuda, pantalon, pull, blouse … - Garçon : Les héros préféré, équipement de ski, déguisement … - Bébé : Peluche, chaussons, combinaison, body, sweat … Communication : Moyens de communication Avantage pour le client Publicité sur lieu de vente (PLV) Grâce à la publicité en vitrine, le client est attiré donc entre dans le magasin. Information sur lieu de vente (ILV) L’information sur lieu de vente permet aux

17,26% Indice de vente : 1.96 Quantités vendues : 100 000 b) La concurrence Concurrence directe : Les concurrents directs offre les mêmes produits que notre magasin - Jules (concurrent principal) Concurrence indirecte : - H&M - Kaporal - Kiabi - Chevignon c) L’assortiment Celio est un magasin de prêt-à-porter pour hommes qui dispose d’un assortiment étroit mais très profond. L’offre de Celio est composée de 500 références par collection, avec 4 collections par an, réparties en 4 univers

Prix 7 Distribution 7 Publicité/ Communication 8 Diagnostic de marché : Etat de l’offre et de la demande 9 Les atouts de Petit Bateau 9 Faiblesse petit bateau 10 Analyse internet de la société en chiffre 10 Positionnement 11 Audit de la stratégie de communication : Axes de communication et moyens : 12 PRINT 12 VIDEO : 14 WEB 14 Dispositi f sur internet 14 Source : 16 ANALYSE DES OUTILS DE COMMUNICATION 17  Côté communication web 17  Côté marketing/promotion