Communication Des Mdd

LE CLEZIO Emilie Date de création : Date de dépôt : Niveau : La qualité et la communication interne Copyright © LE CLEZIO Emilie La France n'est pas assujettie au principe du copyright, mais le droit d'auteur s'applique, selon la Loi du 11 mars 1957 sur la propriété littéraire et artistique (n° 57-298 ; article L.121-1 du CPI) les droits qui vous sont accordés sont: .:: Les représentations privées et gratuites effectuées exclusivement dans un cercle de famille .:: Les copies ou reproductions

MENACES CONCURRENTS • Première place incontestée et toujours en croissance des MDD face aux marques nationales  La part de marché des MDD est très importante (36% des repas traiteurs, 44,7 % des surgelés en 2007) et en hausse (alors que celle des marques nationales est en baisse depuis 2004) (cf annexe 1)  Les MDD répondent mieux à la préoccupation prix des consommateurs que les grandes marques (cf annexe 3)  Les MDD s’attaquent à l’individuel, format en croissance (alors que les marques nationales

MENACES CONCURRENTS • Première place incontestée et toujours en croissance des MDD face aux marques nationales  La part de marché des MDD est très importante (36% des repas traiteurs, 44,7 % des surgelés en 2007) et en hausse (alors que celle des marques nationales est en baisse depuis 2004) (cf annexe 1)  Les MDD répondent mieux à la préoccupation prix des consommateurs que les grandes marques (cf annexe 3)  Les MDD s’attaquent à l’individuel, format en croissance (alors que les marques nationales

spéciaux (agroforesterie) Sujets spéciaux (agroforesterie) Stage en agroforesterie I Stage en agroforesterie II Essai Bassin versant: hydrologie - érosion Initiation à la recherche en agroforesterie Introduction à l'agriculture tropicale Communication des sciences en agriculture Visites agronomiques Sujets spéciaux I AGN-19922 AGN-19923 AGN-19923 AGN-21494 AGN-21913 AGN-22177 AGN-22389 AGN-23728 AGN-60195 ALD-22845 ALD-22920 ALL-10947 ALL-10948 ALL-10949 ALL-10950 ALL-11001

comme Carrefour ou Monoprix. Ces produits sont dits « MDD » : Marque de distributeurs ou encore marque d'enseigne de distribution. Ces derniers se sont développés récemment et ont pu atteindre une cible bien visée Les questions qui pourraient se poser à ce niveau sont : A quoi servent ces MDD ? Quelles sont ses enjeux pour les distributeurs ainsi que pour les producteurs ? Quelles les différentes générations des MDD (évolution) Définition des MDD : Un produit de marque de distributeur est un produit

segmente les cibles, propose une couverture géographique large avec des impact important 2) Super U a coupé en 3 son choix de communication: Discours d'enseigne (proposition d'un modèle de commerce qui met le client au centre) Discours local (spot sur les opérations de sponsoring sportif de système U) Discours prix (spot sur la lessive U) Cette stratégie de communication permet a super U de pouvoir toucher plusieurs terrains. Cependant cette forte présence sur le média de la télévision risque

les chips dites ondulées : plus craquantes, plus épaisses. Un segment qui pèse 9,4 % du marché en volume avec une augmentation de 10,3 % en un an. En France la consommation de chips s’élève à 1,2 kg/an/habitant en 2007. (Evolution depuis 2005)   MDD Lay’s Vico Bret’s Flodor Autres (Pringles, PME…) % CA 36,2 % 34,6 % 19,5 % 6,9 % 0,4 % 2,2 % Evolution / 1an + 1,1 points - 2,4 points - 0,2 points + 1,6 points - 0,5 points - 0,5 points Source des données : Linéaire.com , en 2007 Positionnement

Distribution RÔLE DES MDD DE TERROIR DANS LA CONSTRUCTION DE LA LÉGITIMITÉ DES DISTRIBUTEURS Le cas « Reflets de France » RENÉ PIEiOŒ BEYLIER, KARIM MESSEGHEM ET FATIHA FORT René Pierre BEYLIER, Doctorant, Paris II - LARGEPA, Université Paris 2, Panthéon-Assas Contact : rene-pierre.beylier@univ-avignon.fr Karim MESSEGHEM, Professeur des Universités, MRM, Université Montpellier I Contact : Karim.messeghem@univ-montpl.fr Fatiha FORT, MCF - HDR, UMR MOISA, Montpellier SupAgro. Contact : fort@supagro

Cellules dédiées selon une logique de Scamark pour gérer les MDD. les MDD. filière, au sein du pôle commercial : Scamer, Scafruits. La centrale assure le merchandising et la La direction marketing est disjointe du Centralisation de tout le marketing au publicité grand public. pôle alimentaire. niveau de la direction commerciale C’est Scamark qui assure le marketing Le marketing des MDD est assuré par la alimentaire. des MDD. cellule MDD du pôle alimentaire. Séparation des achats de produits frais

Offre : Marché avec une concurrence oligopolistique Mais les MDD ont 58% de part d’un marché total de 1,1 Milliard d’euros. Les MDD ont augmenté deux fois plus vite que les marques nationales, avec 7,9% contre 4,6%. Leader : Tropicana, entré sur le marché plus tard, mais a fait une grande apparition grâce à une forte notoriété acquise avec ses jus de fruits et une grosse campagne de communication. Il représente 26% des parts de communication Challengers : Immedia et Innocent, premiers arrivés sur le