Communication Des Mdd

• Le marché du fromage LS • • marché mature avec stabilisation des ventes et baisse générale et régulière de la consommation. Le marché du fromage LS est un segment particulièrement dynamique du rayon frais : 44 innovations en 2006 hors MDD ! Il est le seul qui génère de la valeur au rayon crèmerie (3 539 M €, +1.4% de CA). • Marché du camembert – représente 9.3% des parts de marché en volume sur la totalité dumarché fromage en 2005 (chiffres TNS 2006), annexe 5. – Il fait

 LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD) Exposé n° 3 DOC 1 MDD ET ENSEIGNES L’analyse des MDD s’inscrit tout d’abord dans le cadre des informations et études dans la distribution. Il est difficile de présenter une liste exhaustive des différentes études des distributeurs, tant le domaine est vaste, confidentiel et hétérogène selon les enseignes. Nous avons donc essayé de construire une typologie des différents axes d’études à partir d’une double source d’information : les sociétés

marques de distributeur (MDD) auprès des consommateurs d'un pays émergent (le Brésil), tout en prenant en compte la présence de distributeurs locaux et internationaux sur ce marché. Les résultats de l'étude qualitative menée montrent que les variables d'image sont des facteurs déterminants du choix d'une MDD dans ce pays à côté des variables perceptuelles, attitudinales et sociodémographiques. L'importance de l'image du point de vente semble conférer un statut de marques aux MDD. Les résultats montrent

générations de MDD Ces produits apparus, durant la première génération, pvent être définis comme des produits d’entrée de gamme, soumis à la pression des grandes surface. Deuxième génération des MDD Pour éviter aux consommateurs de confondre les produits génériques et produits drapeaux, les distributeurs apposèrent le nom de leurs enseigne sur le produit. Ce fut dès lors, la naissance des marques d’enseigne, considérées comme simples copies des marques nationale. Troisième génération de MDD Avec un

produit pour de former un prix d’équilibre. Nous allons effectuer une analyse de marché qui portera sur les gants ménagers en France. Le marché des gants ménagers pèse aujourd’hui 40 millions d’euros. C’est un marché très concurrentiel, en effet les MDD représentent 30% de part de marché contre 55% pour MAPA. L’offre : Qualitatif : Le leader du marché des gants est Mapa, en effet la société Mapa lance la première boite économique, grâce à ce lancement elle a pour objectif de recruter des nouvelles

- la PDM relative - la cartographie du positionnement - le comparatif des produits/prix/communication 3. stratégie Marketing * Objectifs Marketing * Cible * Positionnement * Element moteur du Mix 4. Le marketing MIX * La politique de produit * La politique de prix * La politique de distribution * La politique de communication 5. Contrôle des résultats : Conclusion I. Contexte et problématique : Le groupe Danone

58 € en magasin et de 48 621 691,58 € au total, avec la station essence. Celui-ci est en augmentation. L’Offre : Les produits : Intermarché propose un assortiment large et profond, environ 46 000 références composées de marques nationales (55%), de MDD (40%) et de premiers prix (5%). Les services : Intermarché Creysse offre également de nombreux services pour satisfaire sa clientèle, tels que le Service Après-Vente, la carte de fidélité ou encore la station service. Cette dernière étant située à

d’achalandage en GMS : - Mise en avant de produits leaders et challengers. - Association à ces produits des produits de MDD (qualité comparable à un prix inférieur). - Et enfin, la présence de marque de qualité moyenne à des prix très bas. (produits d’appel) Lors de surproductions, les producteurs peuvent opter pour la possibilité de vendre leurs marchandises aux MDD afin d’écouler les stocks. ➢ La restauration hors foyer (RHF) Depuis quelques années le mode de vie des

Rappel : LE MARKETING… C’est quoi ? A quoi ça sert ? RAPPROCHER L’OFFRE ET LA DEMANDE DEVELOPPER LES VENTES ! MARKETING Les 4 P -Product (produit) -Price (prix) - Place (distribution) - Promotion (publicité, communication) MARKETING CAS PRATIQUES MARKETING LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION POLITIQUE DE DISTRIBUTION Circuit de distribution = Ensemble des intervenants qui font passer le produit de son stade de production au stade de consommation. En d’autres termes la gestion du flux qui

LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTION HISTORIQUE LES DEFINITIONS LES MDD EN FRANCE LES CHIFFRES CLES MONDE FRANCE EVOLUTION DES VENTES MDD EVOLUTION DES PRIX comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE HISTORIQUE comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD Historique 1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury 1901 Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie