Communication Des Mdd

 leurs  propres  noms  des  produits.  D’abord  alimentaires  (conserves,  produits  de  base,  …),  les   produits   d’articles   de   sports   de   Marque   De   Distributeurs   (MDD)   sont   apparus,   ouvrant   le   champ   des  possibilités  pour  les  GSS  en  articles  de  sports.         Ainsi,   sur   le   marché   des   articles   de   sports

atouts en éléments de politiques commercial et plus le positionnement est clair dans l’esprit des cibles. Les éléments de la politique commerciale (selon Dioux & Dupuis) Communication, offre commerciales, business model, humain, localisation Positionnement, socle stratégique vision, compétences- clés. La communication c’est traduire le positionnement voulu : -informer les consommateurs -faciliter l’acte de consommation -susciter l’envie de revenir L’offre commerciale c’est une proposition

avec également la présence de MDD qui s’impose comme de sérieux concurrents : * Cadbury (26,2% de parts de marché) * Haribo (21,8% de parts de marché) * MDD (15,7% de parts de marché) La menace des nouveaux entrants sur le marché La pression des nouveaux entrants est forte, les firmes du secteur (comme Chupa Chups, Haribo ou Cadbury) se protègent en consacrant des budgets importants à la communication, ce qui consolide leur notoriété mais la pression des MDD reste forte. En effet, la

articles, ils sont à 95 % fabriqués localement par les fournisseurs habituels de Marjane qui continuent à vendre leurs marques auprès de cette enseigne. Leur lancement s’est fait discrètement, mais a tout de même été soutenu par une campagne de communication sur les lieux de vente. «Nous avons opté pour la théâtralisation du produit. Ce qui est à notre avis plus efficace pour atteindre notre consommateur cible», dit-on à Marjane. Au nouveau magasin de Derb Soltane, récemment ouvert, les responsables

différenciation et fidélisation de la clientèle. * Nouvelle charte produit (nouvelles recettes), * Nouvelle identité graphique, * Nouvelle campagne de communication, * Innovation : lancement de nouvelles gammes de produits et extension de la marque sur les desserts surgelés. | | Performances antérieures | * Budget communication à la hausse. | * Chiffre d’affaires de l’activité surgelée en baisse de 19 % depuis trois ans, * Pas de valeur ajoutée apportée aux produits, * Pas de

supérieur et de la Recherche 86 90 1/92 Document d’accompagnement bac STG épreuve pratique de spécialité en mercatique Exemple d’étude N°1 : Thème : Les relations producteurs distributeurs Sujet : Quel est l’impact du développement des MDD sur les relations entre les producteurs et les distributeurs ? Dans cet exemple, figurent trois documents : ¾ document 1 : fiche étude complétée par les documents utilisés pour réaliser les conclusions rédigées de l’étude ¾ document 2

• Marques nationales et marque privée • Caractéristique des marques maison • Les avantages et les incoviennents • Données statistiques • Relations entre Fabricants, Transformateurs et distributeurs • Les typologies des fabricants • La communication et le positionnement prix • Synthèses • Opinion • Conclusion • Bibliographe 3 INTRODUCTION Une marque de distributeur est une marque d'un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises

Carrefour, Spar, Casino, Metro, Auchan, Nos régions ont du talent. Les marques de distributeurs sont très importantes pour Bretagne Saumon car ils représentent 69% du CA total. Le développement des MDD assure une demande constante pour l’entreprise. L’entreprise a choisi de travailler avec les MDD pour tout d’abord augmenter son chiffre d’affaire et également être présent sur le marché. c- Les chiffres clés La société réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros (85% France

Introduction Marque de distributeur Marque de distributeur est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur (MDD) le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu. Les MDD (Marques de Distributeur) sont commercialisés par les enseignes de Distribution sous leur "marque propre" (ex : Carrefour chez...Carrefour) ou sous une "marque enseigne"

Opportunité : possibilité d’innover, de toucher de nouvelles cibles Menace : Risque de baisse de la demande et donc du marché MICROENVIRONNEMENT Marché : Offre Demande Leader : Red Bull (60% des PDM) et suiveurs : Monster (14%), MDD (11%), Burn (8%) et Dark Dog (7%) en 2012 Arrivée de nouvelles marques (nouveaux entrants) Boisson énergisante naturelle en développement (Pure Fresh par Pepsi) Clientèle masculine en majorité dont 65% ont moins de 35 ans Motivations d’achat