Communication Des Mdd

Les producteurs de MDD[modifier]Les produits de marque de distributeur sont rarement fabriqués par les groupes distributeurs eux-mêmes à l'exception d'Intermarché en France et de Migros en Suisse. La course à la taille critique est à ce jour, 2007, l'enjeu de ces industriels hyperspécialisés en Grande Bretagne. Par contre, une forte proportion (plus de 70%) des MDD en France sont encore fournies par des PME[réf. souhaitée] sachant que les fabricants de grande marque nationale s'y intéressent de

|MDD |MDP | |Groupe |Marque |Groupe |Marque | |Absence de donnée dans le dossier LSA. |Tereos |Beghin-say, La Perruche, Le | |Supposition de MDD :

l'Enseignement supérieur et de la Recherche 1/92 Document d’accompagnement bac STG épreuve pratique de spécialité en mercatique Exemple d’étude N°1 : Thème : Les relations producteurs distributeurs Sujet : Quel est l’impact du développement des MDD sur les relations entre les producteurs et les distributeurs ? Dans cet exemple, figurent trois documents : ¾ ¾ document 1 : fiche étude complétée par les documents utilisés pour réaliser les conclusions rédigées de l’étude document 2 : guide méthodologique

Avantages - La société ne lie pas sa réputation à ses différentes marques. - Couvre plusieurs segments. - Positionnements très spécifiques sur chaque segment de marché. Inconvénients - Gestion complexe. - Coûts de R&D. - Coûts de communication élevés. - Coûts de distribution élevés. - Ne permet pas de bénéficier du capital sympathie créé par une autre marque. 10 13/10/2014 LES STRATEGIES DE MARQUE : LA MARQUE GAMME Marque Concept de marque Produit A Produit

|MAPA |MDD |Autres | |29,8% |30,8% |9,4% | Parts de marché en valeur en 2001, marché du récurage : |SPONTEX |SCOTCH BRITE |MDD | |36,0% |29,5% |27,8% | Parts de marché en valeur en 2001, marché du récurage, produits des combinés : |SPONTEX |3M |MDD |

......................................................................................................1 1. LE CONSTAT ET SON INTERPRÉTATION.....................................................................................3 1.1 1.2 La montée des MDD ...............................................................................................................3 Les interprétations du phénomène..........................................................................................7 1.2.1 Les

milliards de dollars de CA en 2008, et Lindt, avec 9,93 milliards de dollars de CA en 2008. b/ Les céréales Le secteur céréalier concerne essentiellement les 15-20 ans, et répond a un besoin en terme de petit déjeuner. Les MDD sont assez présente sur ce secteur, avec 20% des PDM. Le grand leader est Kellog's avec 40% de PdM, suivit par Nestlé, avec 30% des PdM. Les grands noms de l'industrie céréalière souhaitent se développer auprès de la cible adulte. c/ Les

M ; -chiffres : 1664 ; -lettres et chiffres : 3M, Europe 1, 33 Export, K2R ; -sigles : IBM, BMW ; EDF GDF, FNAC. On transforme une raison sociale en un sigle qui n’a plus de sens et auquel il faut en redonner par des actions coûteuses de communication. 2) Les signes sonores Le jingle de marque est une musique qui identifie une marque de façon permanente : Darty, Dim 3) Les signes figuratifs -hologramme : Microsoft -dessins : bic, fleur de Yoplait, Bibendom

Royco ● Liebig Maggi ● Sveltesse ● Juvamine ● Herta ● Reflets de France ● Anchin ● ● ● Créaline ● ● ● Sodebo ● ● ● ● ● ● La potagère ● ● Picard ● Blédina MDD A emporter ● ● ● ● Il existe de nombreuses saveurs récurrentes à l’ensemble des marques répertoriées. Nous devons cependant noter que les appellations des soupes sont différentes selon les marques et divisées en plusieurs gammes

part, les distributeurs disposent du potentiel de développement de leurs MDD : * aussi bien en volume (vu le faible taux de pénétration réalisé par ces marques jusque là), * qu’en valeur (celle-ci pourrait être procurée par l’image novatrice et distinctive que revêt une MDD par rapport à une marque classique) Pour ces deux principales raisons, les enseignes ont été incités à réfléchir sur la valeur véhiculée par la MDD et ont essayé de lui associer une image claire et distincte, de sorte