Communication Ice Watch

PUB2 (SEM2) COMMUNICATION PUBLICITAIRE (partie théorique) 1. VIVE LES MARQUES Communiquer -au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où

nous semblait intéressante à plusieurs titres : • C’est une marque jeune et ambitieuse, qui a besoin de bases solides pour se déployer • C’est une marque créative, qui a su développer une identité différenciante et un véritable univers de communication • C’est une marque représentative d’un secteur en plein développement et au cœur des tendances alimentaires actuelles • POURQUOI UN AUDIT DE BRAND CULTURE ? L’Audit de brand culture® est une méthodologie innovante développée par QualiQuanti

distributeurs de produits de consommation, d’utiliser des facteurs sensoriels ou pluri-sensoriels afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Ces facteurs peuvent concerner soit le produit lui-même, soit la communication autour de ce produit, soit le lieu de vente. La tendance la plus récente étant de mettre en place une action de marketing sensoriel globale, plus ou moins assimilée à de la scénarisation expérientielle. Dans le marketing sensoriel, les cinq

secrète. Une légende dit que la recette serait gardé sous haute surveillance dans un souterrain d’Atlanta. Seulement le savoir-faire de Coca Cola ne réside pas que dans sa recette, c’est également ce qui en découle, c’est-à-dire la stratégie de communication, d’entreprise que la compagnie a su utiliser à bon escient. Car, en effet, la première année Pemberton ne fit pas beaucoup de ventes. Il vendait seulement neuf verres de Coca Cola par jour soit très peu. Ce n’est que lorsque l’entreprise fut

et aux lieux : "Les adolescentes et les femmes doivent être d'un type sain et non sophistiqué." Président de la société depuis 1929, Robert Woodruff inaugure une nouvelle forme de communication : de grandes affiches au bord des routes et dans toutes les villes d'Amérique, ainsi que des panneaux lumineux. Communication alors récurrente de la marque : "The All-American Girl" qui évoque l'évolution de la place de la femme dans la société américaine. C'est en 1931 que la marque s'approprie

selon les consoles). Les microprocesseurs, trop chers à fabriquer pour Nintendo, viennent de la société Mitsubishi. Cette console connaîtra un certain succès et incitera Nintendo à poursuivre dans ce domaine. En 1980, Nintendo lance les Game & Watch créés par Gunpei Yokoi. Ces jeux électroniques, qui tiennent dans la poche, connurent un très grand succès à travers le monde : en 2008, certaines versions de G&W très recherchées atteignent des prix avoisinant les 500 euros. C’est de ces jeux

l’horlogerie. -/ We meet four of watchmaking's leading figures. Les manufactures rendent hommage aux métiers d’art. -/ The manufacturers pay tribute to the artistic crafts. D’AVANT-GARDE À ICÔNE Les garde-temps aussi célèbrent l’année du dragon. -/ Watches too celebrate the Year of the Dragon. À L A DÉ C OUV E R TE D’UN E MO NT R E D E L É G E ND E Les complications ont la cote ! -/ Complications take a lead role! Les horlogers sortent leurs plus beaux atours pour séduire ces dames. -/ The watchmakers

type draft en 1992 (Labatt Gennuine Draft), la première bière de type Ice en 1993(Labatt Ice) et la première limonade maltée en 1998 (Boomerang). Liste des bières Labatt .5 Labatt 50 Labatt Bleue Labatt Bleue Dry Labatt Bleue Light Labatt Bleue Igloo Labatt Extra Dry Labatt Porter Labatt Sterling Labatt Wildcat Labatt Wilcat Dry Labatt Wildcat Light John Labatt Classic Labatt Crystal Labatt Genuine Draft Labatt Ice Labatt Lite Labatt Nordic Alexander Keith’s India Pale Ale Alexander

SUMMARY: I) From the XIX century to now on, a Scottish institution. A) A bit of History B) Irn Bru’s ID and image C) I.B.’s identity & brand territory in a glimpse II) A Scottish success…worldwide? A) Origins of a success B) Communication campaigns C) Irn Bru vs Inca cola III) IRN BRU outside the UK? Facts and comments. A) Irn Bru outside the UK B) Irn Bru in Russia: a wise choice? To be repeated? I) From the XIX century to now on, a Scottish institution. A) A bit of

alcool : Kokubu, RYOSHOKU LIMITED - Mitsubishi Corporation, Nippon Acces Lingerie et ameublement : Sangetsu, Lic, Nishikawa Sangyo Ameublement : Francebed, Karimoku Kagu, Oliver Montres, fabrication d'horloges et métaux précieux : Doshisha, Seiko Watch, Nagahori Fruits et légumes : Marché central de vente en gros Tsukiji   L'agent commercial Les avantages Stratégie marketing plus réaliste pour des petites et moyennes entreprises. Les agents d'importation sont souvent nommés agent unique pour