Communication Ralph Lauren

Assistant commercial Gestion des stocks et relations fournisseurs Vente direct avec les clients Développement de la communication de l'entreprise  Déplacements avec le responsable commercial pour le choix de nouveaux produits I/ Présentation de l'entreprise la compagnie des marques. 1) Histoire 2) Activités et structure = organigramme 3) Différents services 4) La concurrence 5) Force et faiblesses de l’entreprise II/ Analyse du stage 1) Objectifs et missions

part entière, avec ses propres codes, son propre fonctionnement économique réservé à une « élite ». Une partie grandissante de la population commence à accéder à ces produits du fait du pouvoir d’achat en hausse. Et l’ère du marketing, de la communication et de l’industrialisation commence à modifier ce monde. Abandonne l’artisanat pour de nouvelles techniques de production, objectifs de vente, formatage des produits. Démocratisation du luxe confirmée dans les années 1990 Invasion de l’économie

Marché de grande consommation Développement de la vente en ligne Uniformisation croissante des attentes et comportements des consommateurs Développement des franchises MENACES Marché très concurrentiel Industrie très globalisée FORCES Forte communication Différenciation par les points de vente (et non les produits) Mise en place du marketing sensoriel Diversification FAIBLESSES Gamme de produits qui passe au second plan après le point de vente Positionnement prix plus élevé que la concurrence

30  Prêt-à-porter: 20  Sacs à main: 15  Montres: 10  Vaisselle: 5 22 groupes de luxe internationaux représentent plus de 190 milliards d’euros en termes de ventes dont LVMH, Richemont, Estée Lauder, Shiseido, L'Oréal, le groupe Swatch, Ralph Lauren, Gucci, Coach, Valentino Fashion Group. Fin 2008, le luxe fait face à sa première récession en six ans ! Les fluctuations de taux de change et la turbulence économique rognent la confiance de beaucoup de consommateurs de luxe sur les marchés

bien-être est une chose à laquelle il est très facile de prendre goût. Les personne sont en fait définit parce qu’ils consomment. Octave est ce qu’il gagne. «Je dépense donc je suis.» (Beigbeder, 2000) Octave est obsédé par les marques; Calvin Klein, Ralph Lauren, Armani, Nike, (voir liste intégrale des possessions de Octave pages 109 à 111 du roman)… La publicité dit que l’appartenance à une marque est ce qui permet de rallier les individus dans un même statut. Les marques garantissent la reconnaissance

Apparition de la démocratisation du luxe f . La nouvelle clientèle du luxe g . Le marketing mix adapté au luxe h . Les frontières du luxe dans la communication s’estompent 3 . Principe de Luxurisation i . Apparition de nouveaux riches j . Développement du concept luxurisation k . Une communication très luxueuse 4 . L’avenir du luxe l. Les dangers de la démocratisation m. Comment réagir face aux dangers de la démocratisation ? L’étude

❖ Paradoxe de la communication ❖ Paradoxe de la demande ❖ Paradoxe du prix ❖ Paradoxe de la distribution ❖ Paradoxe du produit 2. Les différentes stratégies de marketing 1. Le marketing intuitif 2. Le marketing élaboré 3. Le marketing scientifique 3. Louis Vuitton Moët Hennessy 1. Présentation ❖ Missions et valeurs du groupe 2. Marketing Mix de Louis Vuitton ❖ Produits ❖ Communication ❖ Distribution

triomphe planétaire de Swatch  • grâce à son marketing et sa communication  • le "Swiss made" synonyme de qualité, la moitié de la montre est faite en Suisse  • capacité d'innovation : les éléments du mouvement électronique sont directement assemblés sur le fond de la boite. Ce qui réduit à la fois l'épaisseur du boitier, le nb de pièce nécessaire et le temps de fabrication. • maîtrise de la technique, des coûts + marketing et communication efficace = succès. • bien plus qu'une montre, le marketing

Bowerman s'occupe du design. En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication. En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman. En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider

de déodorants pour hommes vendus en grande surface proviennent de deux principaux grands groupes tel que l’Oréal et Unilever. Ces deux groupes à eux seuls possèdent 50% de la part de marché sur les déodorants en 2005 et une forte puissance de communication (30% Unilever et 20% l’Oréal). D’autres groupes importants viennent concurrencer ces géants avec un total de 20,5% de part de marché de déodorants pour homme Coty (Adidas), Beirdsorf (Nivea), Sanex. Concurrence indirecte Dans le secteur de