Communication Ralph Lauren

dépenses total par acheteur et par an 1115 € • 12% des acheteurs en ligne ont réalisé un achat avec leur mobile ce qui représente 3 millions d’acheteurs en FRANCE (source mai 2011 CCM benchmark) 42 43 44 PARTIE 4 – MARCHE DE LA COMMUNICATION 48 49 50 51 52 53 54 Les 20 plus gros budgets adwords français 2010 • • • • • • • • • • • shopzilla.fr (151k) orange.fr (2M566) meilleurtaux.com (137k) prixmoinscher.com (1M782) tripadvisor.fr (137k) booking.com

facilitant la communication en réseau et l'accès à des contenus informationnels et culturels. Socialisation : processus d’apprentissage et d’intériorisation des valeurs et des normes, propres à une société ou à un groupe social d’appartenance qui permet à l’individu de s’intégrer. Elle peut être primaire et s’effectuer essentiellement au sein de la famille ou secondaire .Le processus se déroule alors tout au long de la vie. TIC: technologies de l'information et de la communication liées à l'informatique

de la démarche créative, expressions de la créativité analyse des tendances : phénomènes de mode et pérennité des marques de luxe stratégie et veille concurrentielle : implantation, produits, stratégie internationale, analyse de la concurrence Communication et publicité : identité visuelle, packaging, relations publiques Marketing et commerce Marketing – merchandising : création, développement, stratégie et études de marchés ; déclinaisons sectorielles : arts de la table, automobile, cosmétiques

que cela aurai suffit. Crée en 1961 par Bill Bowerman et Phil Knight, depuis Nike a tous mit en œuvre pour être les leader. En 1971 le logo a virgule qu’on connaît bien aujourd’hui a été crée par Carolyn Davidson qui s’occupera aussi de la communication de l’entreprise. Mais c’est en 1972 que « Nike » est réellement crée par Bowerman et Knight. Depuis « Nike » connaît un franc sucée du à ses innovations dans le domaine de la chaussure (basket waffle, nike air) , mais aussi grâce à la mise en

Laboratoires Galdema (3,5%) Les marques du groupe l’Oréal3 Les activités du groupe l’Oréal se divisent en quatre grandes branches, chacune regroupant un certains nombre de marques dont certaines prestigieuse : Les produits de luxe : Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Elizabeth Jagger, Cacharel, Armani, Lancôme, etc. Les produits professionnels : Redken, L'Oréal Professionnel, etc. Les produits grands public : Garnier, L’Oréal Paris, Agnès B, Gemey, etc. La cosmétique active : Vichy, La Roche Posay, Kérastase

Les marques de luxe face au défi digital NURUN pour FAST TRACK NURUN EN BREF Nurun est une agence de communication globale spécialisées dans les stratégies de marketing interactif Présent en Amérique du Nord (US, Canada), en Europe (France, Italie, Espagne) et Asie (Chine) Propriété de Quebecor, 5ème groupe mondial de communication Une expertise reconnue sur le segment luxe / premium : Louis Vuitton, Cartier, Sofitel, Nespresso, Clarins, Paco Rabanne, J.M. Weston, Sonia Rykiel, Kérastase

peut conquérir le monde finit par disparaître. LOI DE LA MONDIALISATION DU LUXE : Mieux vaut un petit noyau de clients dans tous les pays, qui pourra s’étendre, qu’un noyau plus important dans un seul pays, qui peut disparaître rapidement. | Communication : moteur très important car diversité culturelle à l’échelle du monde -> ouverture d’un champ des possibles et construction d’une stratification sociale propre à la marque. Mais afflux des possibilités -> angoisse du choix (cf Sartre) ->

législations européennes. Les produits de la parfumerie sont divers car il faut qu’ils puissent correspondre à toute la population. Par conséquent une même marque propose des produits totalement différents, tant par l’odeur que le conditionnement et la communication, afin d’être très présent sur le marché et donc de bénéficier de part de marché importantes. Cependant, certaines marques s’orientent sur le marché de la parfumerie ou des cosmétiques. Prenons pour exemple Shisheido. Cette marque réalise 78,4%

marketing et parfums nous allons pénétrer dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions. A l’aide d’une approche psychosociale, nous allons étudier le façonnement des illusions et des rêves : D’une part le fonctionnement de la communication mondiale d’un produit de luxe, d’autre part celui de la statrégie marketing des parfums qui fonctionne tel un miroir des passions : elle fait totalement disparaître la senteur pour la remplacer par les désirs profonds des consommateurs. Cette stratégie

| 13,7 | 13,5 | 55-64 ans | 12,2 | 12,3 | 12,2 | 65-74 ans | 8,2 | 7,5 | 7,9 | 75 ans ou plus | 10,6 | 6,6 | 8,7 | Ensemble | 100,0 | 100,0 | 100,0 | | * Moyen de communication Un sondage a été mené auprès de 852 abonnés : A la question : "Si vous ne deviez garder que trois moyens de communication, quels seraient-ils '" * Internet : 85% * télévision : 57% * téléphonie mobile : 50% * radio : 42% * téléphonie fixe : 33% * L’hygiène Les Français