Communication Ralph Lauren

marque : la méthode de référence en marketing qualitatif. Elle a étudié les sciences de la communication pour démonter certaines idées reçues sur les marques de luxe. Elle considère les marques « comme un système vivant et son identité comme un processus en constante évolution ». En tant que consultante des professionnels du luxe, Marie-Claude Sicard poursuit vers les sciences cognitives et celles de la communication afin de proposer des méthodes d'analyse qui tiennent comptes des différentes empreintes

stage soit une réussite, pour leur accueil bienveillant et leur aide tout au long de celui-ci. Ainsi, je remercie :  Madame…, responsable du magasin  Madame…, vendeuse « Je ne crée pas des vêtements, je crée des rêves » Ralph Lauren Introduction J’étais désireuse d’effectuer ma première expérience professionnelle dans la vente et plus particulièrement dans le domaine du prêt-à-porter. J’ai fait ce choix dans la mesure où ce secteur est à mes yeux un échelon

Moyen-Orient, connaissent des taux de croissance important. En parallèle, la demande reste très soutenue sur les marchés occidentaux. Les marques de la division Produits de Luxe sont Lancôme, Cacharel, Helena Rubinstein, Biotherm, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Kiehl’s, Shu Uemura, et Viktor&Rolf.D°) Cosmétique ActiveLeader mondial du marché des soins dermocosmétique, la division dispose d’un portefeuille de 5 marques uniques et complémentaires (Vichy, La Roche-Posay, Innéov, Skinceuticals

Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire de la marque Ray Ban, car celle-ci renouvelle souvent

en gardant une grande exigence sur la qualité […]. Nike avoue avec fierté faire une marge de 100 % entre l'usine et le détaillant. La société ne revendique d'ailleurs plus l'appellation de grand groupe industriel, mais plutôt de spécialiste en communication : tout est dans la façon de vendre, dans les concepts innovants (plus de 100 nouveautés par an pour environ 1 000 modèles). La production n'intéresse plus : elle est déléguée et ne doit pas poser de problème. […] "Ce dont nous sommes le plus fiers

mais les produits sont "mis en scène" au milieu de dessins faits mains sur lesquels les traits de crayon et les ‘coups’ de pinceau sont volontairement apparents. Nous retrouvons ainsi une primauté des produits en cohérence avec la stratégie de communication de la maison. Le site est en décalage avec les sites de luxe concurrents et vous entraîne dans un shopping élégant, travaillé pour un rendu décomplexé. Les couleurs et l’image de la maison sont parfaitement respectées. Aspect pratique La e.boutique

acheteurs de ce produit cependant puisque c’est occasionnel aucun effort de communication n’est entrepris pour ce genre d’acheteur. 2) Les consommateurs D’après ce tableau nous pouvons observer que les femmes se parfument régulièrement soit tous les jours et plusieurs fois par jour ce qui explique une fréquence d’achat assez élevé et les efforts et les moyens que les différents groupes mettent en œuvre dans la communication. 3) Les prescripteurs Ce marché présente très peu pas de prescripteurs

entonner le refrain du développement durable — le luxe est par essence durable —, les marques sont donc sommées d'être transparentes et leurs productions traçables. RITAMAZZOLI Eléments de recherche : Toutes citations : - INTERBRAND : agence de communication/marketing publicitaire - JEAN-BAPTISTE DANET : directeur général d'Interbrand Europe France 31 MAI 10 Quotidien Paris OJD : 67295 Surface approx. (cm²) : 1716 N° de page : 31-33 26 RUE D'ORADOUR SUR GLANE 75015 PARIS - 01 44 82 16 16 Page

qu’il ne pose pour une photo officielle diffusée sur le site officiel. Ces refus systématiques ont d’abord déclenché une certaine hostilité envers le fondateur de Zara de la part des médias qui ont considéré cette attitude hautaine puis cette non-communication a fini par entrer dans les mœurs et aujourd’hui plus personne n’espère recueillir la moindre interview de sa part. La seule journaliste à avoir pu l’approcher est Covadonga O’Shea, qui a écrit l’autobiographie d’Amancio Ortega avec sa participation

surtout 19ème, dominé par l'objet. (exemple : Hermès) luxe moderne : né en Europe et aux USA au 20ème siècle, dominé par le créateur (exemple : Chanel) luxe contemporain : né aux USA, dans les années 70, dominé par les médias (exemple : Ralph Lauren) 2. Présentation de Christian Louboutin Christian Louboutin, 48 ans, est un créateur français de chaussures et de sacs à mains de luxe. Issu de la génération du Palace des années 1980, où encore mineur il côtoie ceux