Communication Ralph Lauren

the whole market turnover. Its main competitors, all segments mixed up, are: * Richemont (5,5 billions euros) * Estée Lauder (5,4 billions euros) * Shiseido (4,9 billions euros) * L’Oreal luxury products (4 billions euros) * Ralph Lauren (3,5 billions euros) We have to mention that the top ten of companies on this market is the same since 2008. Segments exploited by LVMH Fashion and leather goods Value | 6,3 billions Euros | Share of LVMH’s turnover | 37% | Retail stores

1. LA GÉOGRAPHIE AU SERVICE DES ENTREPRISES : LE SYSTÈME NIKE L'analyse du système Nike présentée au cours s'appuie largement sur le texte de la communication "Les firmes-réseaux du textile : Nike, pour le meilleur et pour le pire" que Laurent Carroué (Université de Paris VIII) a présenté lors de l'avant dernier Festival International de Géographie de Saint-Dié (Vosges). Il peut être téléchargé sur le très intéressant site web du Festival (http://archives-fig-stdie.cndp.fr/actes/actes_2005/index

même si la croissance des bénéfices venait à se réduire dans le futur. Volonté d’une communication financière transparente Le groupe l’Oréal s’évertue à créer une transparence complète sur sa politique financière et sur la gestion de ses comptes notamment pour ses actionnaires mais également pour le grand publique au travers de son site internet "Loreal-finance.com", une petite révolution de communication financière en ligne créée en 1997 car il démocratise les finances d'une entreprise d’envergure

des publics divers. Les jeunes représentent un nouveau marché qu’ils commencent à développer avec des produits. Mais pour toucher les jeunes, il faut avoir une autre démarche que la communication traditionnelle, il faut aller vers eux. Internet et l’événementiel ciblé jeune peuvent être de bons vecteurs de communication. Or les internautes ont une vision très traditionnelle et classique du luxe, même s’ils constituent, par nature et dans de nombreux domaines, l’avant-garde des consommateurs. Dans

prestigieuses que réuni le groupe est l’une des principales raison de sa place dominante et de son prestige international. Le Challenger : Le groupe Suisse Richemont est lui aussi associé à un grand nombre d’enseignes de luxe tel que Cartier, IWC, Polo Ralph Lauren … qui restent un facteur explicatif de sa position de n°2. Les suiveurs : Gucci Group : L’entreprise appartient au groupe PPR. Cependant il convient ici d’extraire Gucci Group de sa « maison mère » (PPR) car cette dernière ne se consacre pas

Gentine. Le deuxième étage, “Moi et mon week end”, également dédié à la clientèle traditionnelle du BHV, se singularise par son style maison de campagne, sa forêt de rondins et l’offre casual wear avec ses marques cultes Aigle, Lacoste, Timberland, Ralph Lauren, Kenzo… Le troisième étage, “Moi et mon jean”, davantage destiné à la clientèle du Marais, se veut décontracté et branché. Clin d’œil à la Bourse, un panneau, régulièrement remis à jour, révèle la cotation du prix des jeans, répertoriés en CAC

| | | | | | |Communication innovante et relayé par holly wood | | |Opportunités : |Stratégie de développement et d’investissement |Stratégie d’alliance

coûts. De plus, Luxottica possède son réseau de distribution ce qui lui permet d’avoir sa logistique propre et de bénéficier d’une remontée directe d’informations sur le comportement des consommateurs (préférences sur les modèles de lunette, communication non verbale dans le point de vente). C’est également une manière de limiter la concurrence car grâce à sa puissance financière, Luxottica peut avoir des points de vente à travers la planète ce qui n’est pas le cas de ses concurrents. Une autre

s’occupe du design. * Le logo “Swoosh” 1971 : pour 35 $US, une étudiante en art graphique, Carolyne Davidson, conçoit le logo en virgule Nike. Elle s’occupe de la publicité de la firme jusqu’à la nécessité d’employer à plein temps une agence de communication. * 1972 : Nike est officiellement créé par Phil Knight et Bill Bowerman. * 1973 : Nike lance sa célèbre basket «Waffle» (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d’amortir les chocs et d’aider

qui prouve que le vêtement est de marque ou non. (7 % seulement des collégiens interrogés disent repiquer les étiquettes sur leurs vêtements). Les collégiens sont 19 % à préférer Nike pour leurs chaussures, 22 % à aimer Diesel pour le pantalon. Ralph Lauren et Zara (pour les filles) arrivent en tête du classement. - Pourquoi porter des marques ? 60 % des garçons et 50 % des filles préfèrent les vêtements de marque parce qu’ils sont beaux. 42 % d’entre eux achètent un vêtement dès que l’argent