Comparaison Leclerc Carrefour

durant les périodes de festivités. Aujourd'hui, les GMS sont devenues une plateforme incontournable pour la vente de chocolat (1/2 des ventes!). Ainsi, on retrouve des groupes comme : Auchan [pic] Leclerc [pic] Carrefour-Promodes [pic] Champion [pic] Cora [pic] Intermarché [pic] 2) Evolution des canaux de distribution du

fait de mettre cette info en force ou en faiblesse. C’est une force si l’entreprise cherche à mettre en avant son caractère artisanale, c’est une faiblesse si elle veut se positionner sur des marchés de volume car c’est une production limitée en comparaison des leaders sur le marché du camembert. Idem : 145 collaborateurs travaillent dans la société. A analyser. N’oubliez pas de donner des chiffres. 17 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Fiche 5 Outils d’analyse concurrentielle Le modèle des 5

Consommation annuelle en kg (1995) en kg (2002) 3,3 5,1 7,3 7,9 8,6 4,3 8,9 9,58 8,3 5,3 8,4 8,15 4,6 4,86 9,4 10,55 2,5 1,5 1,5 7,78 Sources : International Office of Cocoa, Chocolate and sugarConfectionery (1995)- IOCC – Salon du chocolat (2002) Par comparaison, la consommation annuelle chinoise de chocolat est en 2000 de 0,03 kg par habitant. © CCMP 2004 – Le marché des barres chocolatées – Catherine Thevenard-Puthod – Université de Savoie licence d'utiilsation accordée à : Sciences Po - Paris 12 II

et analyser les causes En tirer les conséquences pour les plans suivants (problème de médias, problème de ciblage…) LES DIFFERENTS CRITERES I.  Des critères quantitatifs et qualitatifs Quantitatif : pour mesurer l’évolution ou pour faire des comparaisons avec d’autres entreprises ou produits (taux de notoriété spontané, progression des ventes, taux de notoriété avant et après campagne) Qualitatif : pour apprécier un message (score d’agrément, compréhension) Pré-tests, post-tests Pour toutes les

format standard (canette en aluminium de 25 cl) et avec un visuel très proche. L’essentiel des produits des discounteurs (par ex, Lidl) ou des distributeurs (Auchan, Carrefour) propose un produit simple, avec la dose de caféine habituelle (32mg/100ml) et des extraits de guarana. Les discounteurs vendent leur canette autour de 45 cts. Leclerc se démarque en étant le seul à proposer un Energy drink discount avec de la taurine. Elle vend sa canette légèrement plus chère que ses concurrents à bas prix : 79

  plus   facile   de   préparer   son   voyage   chez   soi.   C’est   le   premier   critère.   Le   second   résulte   du   premier,   en   effet,   il   s’agit   de   la   comparaison   des   offres   proposées.   Il   est   plus   aisé   de   consulter   et   de   confronter   les   divers   voyages   devant   son   ordinateur   en   prenant   le   temps  

 achètent  des  biens  et  des  services  en  vue  de  les  revendre   (commerce  indépendant,  associé,  intégré)     Dans  le  commerce  associé  (type  Leclerc)  et  intégré  (type  carrefour)  le  processus  passe   par  une  centrale  d’achat.  Le  rôle  de  la  centrale  est  de  constituer  un  assortiment  et  donc   de  référencer  les  fournisseurs

du smartphone sans bordure. Les canaux digitaux sont importants pour cette marque qui vend surtout grâce à des distributeurs plutôt qu’en propre. La marque coréenne se retrouve sur une multitude de sites marchands de grande distribution (Carrefour, Leclerc…) mais aussi sur les marketplace en ligne (Back-Market, Amazon) et enfin sur les sites de distributeurs spécialisés (Orange, Darty…). Pour clore cette présence numérique, Samsung est évidemment présent en propre sur internet à travers son

le jour, favorisée par les principes d'organisation apparus depuis trente ans. La 4 CV Renault sort des chaînes en 1946, suivie bientôt par la 2 CV Citroën, tandis qu'un Breton de 23 ans commerce à faire du bruit à Landerneau. Il s'appelle Edouard Leclerc, il s'apprête a révolutionner les magasins comme d'autres ont révolutionne les usines NB : Mckinsey, conseil en management James McKinsey, qui ouvre son cabinet à Chicago en 1926 est l'un des premiers conseils en management américains. Ceux-ci

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